Grand Theft Auto 6, 19 नवंबर को PS5 और Xbox Series X|S के लिए लॉन्च हो रहा है, और Rockstar Games अब पूरी तरह से मार्केटिंग मोड में है। TV स्पॉट्स एयर होने शुरू हो गए हैं, और GTA कम्युनिटी का स्वभाव तो आप जानते ही हैं, फैंस ने तुरंत उन्हें फ्रेम-बाय-फ्रेम एनालाइज करना शुरू कर दिया। उन्होंने जो पाया वह वाकई दिलचस्प है, भले ही एक कैजुअल व्यूअर का ध्यान कभी उस पर न जाए।
TV स्पॉट्स और लॉन्च ट्रेलर के बीच असल में क्या बदला
30-सेकंड वाले TV वर्जन में दो बड़े कट्स किए गए हैं। पहला, ओरिजिनल लॉन्च ट्रेलर में Jason और Lucia वाले शॉवर सीन्स को पूरी तरह हटा दिया गया है। यह प्राइमटाइम स्लॉट्स के लिए ब्रॉडकास्ट स्टैंडर्ड्स का एक सीधा सा फैसला है। दूसरा, और ज्यादा गौर करने वाली बात यह है कि Xbox की ब्रांडिंग को पूरी तरह से हटा दिया गया है। यह Sony के साथ Rockstar की कथित प्रमोशनल पार्टनरशिप के अनुरूप है, जो ऐसा लगता है कि Xbox को TV विज्ञापनों से दूर रख रही है, भले ही गेम अभी भी डे वन पर Xbox Series X|S पर रिलीज हो रहा है।
बात यह है कि ये कट्स सिर्फ गैप्स नहीं छोड़ते। चूंकि 30-सेकंड का रनटाइम फिक्स्ड है, इसलिए उस स्पेस को भरने के लिए अन्य शॉट्स को थोड़ा लंबा रखा गया है। एयरप्लेन सीक्वेंस को थोड़ा ज्यादा स्क्रीन टाइम मिला है, और Jason द्वारा Lucia को उनकी कार के पास धक्का देने का एक एक्सटेंडेड मोमेंट है, जहाँ वह लगभग लड़खड़ा जाती है। ये छोटी चीजें हैं, लेकिन ऐसी चीजें जिन्हें GTA फैन अकाउंट्स किसी फॉरेंसिक इन्वेस्टिगेटर की डेडिकेशन के साथ कैटलॉग करेंगे।
90-सेकंड वाला वर्जन एक अलग कहानी बताता है। उस कट में शॉवर सीन्स को वापस लाया गया है और उसमें 30-सेकंड वाले एडिट से थोड़े एक्सटेंडेड एयरप्लेन और कार सीक्वेंस भी शामिल हैं। तो यह अनिवार्य रूप से तीनों में सबसे कंप्लीट वर्जन है, जो ओरिजिनल लॉन्च ट्रेलर और ब्रॉडकास्ट-सेफ शॉर्ट कट के बीच में कहीं आता है।
Sony डील और यह Rockstar की मार्केटिंग स्ट्रेटेजी के बारे में क्या संकेत देती है
ब्रॉडकास्ट TV स्पॉट्स से Xbox लोगो को हटाना एक बड़ा कदम है। Rockstar Xbox वर्जन के अस्तित्व को छिपा नहीं रहा है, लेकिन वे स्पष्ट रूप से अपने पेड विज्ञापनों में PlayStation को प्राथमिकता दे रहे हैं। इस तरह की प्लेटफॉर्म-एक्सक्लूसिव मार्केटिंग डील इंडस्ट्री में नई नहीं है, लेकिन GTA 6 के कैंपेन का स्केल इसे दूसरों की तुलना में ज्यादा विजिबल बनाता है।
मार्केटिंग का जोर TV स्पॉट्स से कहीं आगे तक फैला हुआ है। Rockstar ने रियल-वर्ल्ड Burger Shot और Cluckin' Bell पॉप-अप्स भी खोले हैं जहाँ आप GTA-ब्रांडेड खाना खरीद सकते हैं, जो कि फिजिकल-वर्ल्ड ब्रांड एक्टिवेशन का बिल्कुल वैसा ही तरीका है जो एक ऐसे रिलीज कैंपेन का संकेत देता है जो ज्यादातर गेम्स की तुलना में कहीं बड़े बजट पर काम कर रहा है।
कथित तौर पर प्री-ऑर्डर नंबर्स पिछले पांच वर्षों के तुलनीय AAA रिलीज से 148% आगे हैं। इन TV स्पॉट्स को पढ़ते समय यह कॉन्टेक्स्ट मायने रखता है: Rockstar संशयवादियों (skeptics) को समझाने के लिए विज्ञापन नहीं कर रहा है। वे एक ऐसे रिलीज के लिए कल्चरल मोमेंटम बनाए रख रहे हैं जो पहले से ही गेमिंग हिस्ट्री में सबसे बड़ा होने की राह पर है।
ज्यादातर प्लेयर्स इन एडिट्स के बारे में क्या मिस कर देते हैं
शॉवर सीन का हटाया जाना एक स्पष्ट चर्चा का विषय है, लेकिन Xbox लोगो वाली स्थिति ज्यादा महत्वपूर्ण डिटेल है। ब्रॉडकास्ट TV वह जगह है जहाँ मेनस्ट्रीम ऑडियंस रहती है, और लाखों लोग जो गेमिंग न्यूज को बारीकी से फॉलो नहीं करते, वे इन स्पॉट्स को देखेंगे और यह सोचकर निकल जाएंगे कि GTA 6 एक PlayStation एक्सक्लूसिव है। ऐसा नहीं है, लेकिन विज्ञापन इस धारणा को सही नहीं करता है।
लॉन्च से पहले GTA 6 कंटेंट के हर पीस पर अपडेट रहना चाहने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए, GTA 6 Extended Look on Netflix गाइड उस लंबे प्रीव्यू को कवर करती है जो इस साल की शुरुआत में आया था, जिसमें वॉच टाइम्स और क्या उम्मीद करनी है, यह शामिल है। 19 नवंबर की रिलीज में अब चार सप्ताह से भी कम समय बचा है, मार्केटिंग ड्रॉप्स की गति यहाँ से केवल तेज होने वाली है। अब तक कन्फर्म हुई हर चीज पर अपडेट रहने के लिए पूरा Grand Theft Auto 6 गाइड्स कलेक्शन देखें।
