Un database governativo sugli alcolici ha appena svolto il lavoro del team PR di Rockstar Games al posto loro. Le etichette di tre birre a tema GTA, inclusa la leggendaria Pißwasser, sono emerse nel registro pubblico dell'US Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau, suggerendo fortemente che Grand Theft Auto 6 stia per lanciare una collaborazione reale con il birrificio Tripping Animals Brewing di Miami.
La scoperta arriva dal sito per fan di GTA GTAVice.net, che ha spulciato i documenti di approvazione delle etichette del TTB trovando tre voci collegate a Tripping Animals: No Mames Vice City (approvata il 9 ottobre), e sia Pißwasser che Patriot (approvate il 15 ottobre). Non si tratta di concept o mockup, ma di etichette approvate presenti in un database governativo: quanto di più vicino a una conferma ufficiale senza un comunicato stampa.
Dagli scaffali virtuali di Vice City a quelli reali
Per chiunque abbia passato ore a giocare ai titoli GTA, questi brand hanno un sapore speciale. La Pißwasser è un pilastro dell'universo GTA fin dai tempi di GTA IV, onnipresente su cartelloni pubblicitari, frigoriferi e bar di infimo ordine in tutta Liberty City e oltre. Anche la Patriot Beer affonda le radici nella satira della cultura americana tipica della serie. Vederle approdare nel mondo reale è il tipo di mossa di marketing che sembra quasi troppo in linea con lo stile di Rockstar.
Il punto è questo: Tripping Animals non è un birrificio artigianale qualunque che si limita a mettere il proprio logo su una lattina. La No Mames Lager, base della variante No Mames Vice City, vanta un punteggio di 85 su Beeradvocate, il che la pone ben al di sopra della maggior parte delle birre promozionali. Il birrificio è molto stimato nella scena artigianale della Florida, rendendo questa operazione qualcosa di più di una semplice trovata commerciale.
Ecco i dettagli delle tre birre:
| Birra | ABV | Stile |
|---|---|---|
| No Mames Vice City | 6% | American lager |
| Patriot Beer | 4.2% | American lager |
| Pißwasser | 4.2% | Pilsner/lager |
Il design dell'etichetta della Patriot Beer richiama visivamente sia Sam Adams che Pabst Blue Ribbon, il che si sposa perfettamente con la lunga tradizione di GTA nel parodiare i brand americani reali. La serie ha sempre camminato sul filo tra satira e affetto, e trasformare quelle etichette fittizie in prodotti realmente acquistabili è un'estensione naturale di questo concetto.
Il legame profondo con la Florida
Il rapporto di Rockstar con la Florida in vista del lancio su console di GTA 6 il 19 novembre è stato tutt'altro che sottile. Lo studio ha puntato forte sul branding reale di Miami e della Florida, e la partnership con un birrificio di Miami si inserisce perfettamente in questa strategia. Tripping Animals opera a Doral, in Florida, situata proprio nell'area metropolitana di Miami: quanto di più vicino a Vice City si possa trovare senza avviare il gioco.
L'ostacolo per la maggior parte dei gamer è la distribuzione. Le birre di Tripping Animals sono attualmente disponibili principalmente a Miami e dintorni, quindi, a meno che non siate del posto o stiate pianificando un viaggio nel sud della Florida, mettere le mani su una lattina di Pißwasser richiederà un certo sforzo. Resta da vedere se la distribuzione si espanderà per la finestra di lancio di GTA 6, ma il tempismo delle approvazioni delle etichette, poche settimane prima dell'uscita del gioco, suggerisce che queste lattine siano pensate per arrivare sugli scaffali proprio in concomitanza con il lancio.
Cosa significa questo per la campagna marketing di GTA 6
Rockstar sta portando avanti una delle campagne pre-lancio più ambiziose degli ultimi tempi. Tra la collaborazione con la città di Miami Beach, il branding reale di Vice City e ora i prodotti fisici, lo studio sta trattando il mondo di GTA 6 come qualcosa che si fonde con la realtà invece di restare confinato sullo schermo. Questo approccio ha senso per un gioco costruito attorno a un'ambientazione iper-dettagliata della Florida, dove ogni brand, cartellone e bottiglia di birra è progettato per sembrare una versione parallela di qualcosa di reale.
Il fatto che le etichette delle birre siano apparse in un database federale senza alcun annuncio ufficiale è un'anticipazione accidentale o una mossa di marketing ambientale molto deliberata. In ogni caso, ha funzionato.
GTA 6 arriva su console il 19 novembre. Se volete portarvi avanti con tutto ciò che è stato confermato per il gioco, la collezione di guide di GTA 6 contiene l'analisi completa su armi, sistemi meteorologici e tutto ciò che Rockstar ha mostrato finora.
