การโหวตเป็นไปอย่างสูสี ท่ามกลางกระแสคัดค้านที่รุนแรง และเมืองเกือบจะพลาดโอกาสรับเงินหลายล้านดอลลาร์ไปอย่างน่าเสียดาย ล่าสุด Miami Beach ได้อนุมัติการเจรจากับ Rockstar Games อย่างเป็นทางการสำหรับแคมเปญการตลาดที่เชื่อมโยงกับ Grand Theft Auto 6 ซึ่งดีลนี้อาจสร้างผลประโยชน์ให้กับเมืองได้สูงถึง $4 million ก่อนที่ตัวเกมจะวางจำหน่ายเสียด้วยซ้ำ
ผลโหวต 4-3 และแรงต้านมหาศาล
การอนุมัติครั้งนี้ไม่ได้ราบรื่นอย่างที่คิด คณะกรรมาธิการของ Miami Beach ลงมติ 4-3 เห็นชอบให้เริ่มการเจรจา โดยฝั่งที่คัดค้านได้ยกประเด็นเรื่องการนำเสนอความรุนแรงจากอาวุธปืน ยาเสพติด และกิจกรรมอาชญากรรมภายในเกมขึ้นมาถกเถียง ซึ่งคะแนนที่เฉียดฉิวนี้สะท้อนให้เห็นว่าการหารือมีความตึงเครียดเพียงใด
กรรมาธิการ Tanya Katzoff Bhatt ได้ให้เหตุผลไว้อย่างชัดเจนว่า: "เกมนี้กำลังจะเข้ามามีบทบาทใน Miami Beach ไม่ว่าเราจะยอมรับหรือไม่ก็ตาม และการทำเป็นมองไม่เห็นก็ถือเป็นการเสียโอกาสครั้งใหญ่" ข้อโต้แย้งของเธอส่งผลให้การโหวตผ่านไปได้ ตอนนี้เมืองจึงอยู่ในจุดที่สามารถต่อรองเงื่อนไขได้ แทนที่จะต้องนั่งดูแคมเปญการตลาดดำเนินไปรอบตัวโดยไม่มีส่วนได้ส่วนเสียทางการเงิน
ภาพรวมทางการเงินนั้นชัดเจน Rockstar Games คาดว่าจะจ่ายเงินจำนวน $3 million แม้ว่าทางเมืองตั้งใจจะผลักดันให้ได้มากกว่านี้ในระหว่างการเจรจาก็ตาม Bhatt ระบุว่าตัวเลขสุดท้ายอาจจะ "ใกล้เคียง $4 million" และชี้เป้าไปที่โครงการปรับปรุงสนามฟุตบอล Flamingo ว่าเป็นสิ่งที่เงินก้อนนี้สามารถนำไปสนับสนุนได้โดยตรง
รูปแบบของแคมเปญจะเป็นอย่างไร
ประเด็นที่หลายคนมองข้ามคือ การโฆษณาจะถูกทำออกมาในรูปแบบที่เรียบง่ายและไม่หวือหวา แคมเปญนี้จะไม่มีการแปะป้าย "Grand Theft Auto" ทั่ว Miami Beach แต่จะใช้วิธีการติดแบรนด์บนเก้าอี้ชายหาดและร่มกันแดด โดยอ้างอิงถึง Vice City หรือเลขโรมัน VI แทนการใช้ชื่อเกมเต็มๆ
กลยุทธ์การนำเสนอนี้น่าจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้การโหวตผ่านไปได้ กรรมาธิการที่ไม่สบายใจกับเนื้อหาของเกมสามารถใช้เหตุผลเรื่องการนำเสนอที่ดูสุขุมนี้เป็นข้ออ้างในการอนุมัติ ส่วนเรื่องที่ว่าความแตกต่างนี้จะสำคัญกับชาวเมืองหรือไม่นั้นก็เป็นอีกเรื่องหนึ่ง
หากการเจรจาสิ้นสุดลงด้วยดี แคมเปญนี้จะเริ่มตั้งแต่วันที่ October 15 จนถึงสิ้นปี ซึ่งสอดคล้องกับ วันวางจำหน่ายเกมในวันที่ November 19 อย่างพอดิบพอดี
ทำไม Rockstar ถึงต้องการสถานที่นี้
GTA 6 มีฉากหลังเป็นรัฐสมมติที่ชื่อว่า Leonida ซึ่งเป็นเวอร์ชัน Florida ของ Rockstar โดยมี Vice City เป็นเมืองที่จำลองมาจาก Miami ภูมิศาสตร์ในโลกแห่งความเป็นจริงทำให้ Miami Beach กลายเป็นเป้าหมายทางการตลาดที่ชัดเจน การนำแบรนด์ของเกมไปวางไว้ในเมืองที่เป็นแรงบันดาลใจให้กับฉากหลังของเกมถือเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด และเห็นได้ชัดว่า Rockstar วางแผนสำหรับแคมเปญระดับภูมิภาคนี้ไว้ล่วงหน้าก่อนวันวางจำหน่ายนานแล้ว
สำนักงานนายอำเภอของ Miami ได้ปฏิเสธข้อเสนอทางการตลาดของ GTA 6 อีกฉบับไปเมื่อต้นเดือนนี้ ซึ่งทำให้การอนุมัติของ Miami Beach ถือเป็นชัยชนะที่มีความหมายสำหรับกลยุทธ์ระดับภูมิภาคของ Rockstar แม้ว่าหน่วยงานท้องถิ่นบางแห่งจะไม่เห็นด้วย แต่ก็มีจำนวนมากพอที่ตอบรับ
เมื่อใกล้ถึงวันวางจำหน่ายในวันที่ November 19 ช่วงเวลาการตลาดก่อนเปิดตัวก็เหลือน้อยลงทุกที ลองตรวจสอบ คู่มือรุ่นต่างๆ ของ GTA 6 ที่ครอบคลุมทั้งราคาและโบนัสพรีออเดอร์ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณทราบข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ ก่อนที่กระแสการตลาดจะถาโถมเข้ามาอย่างเต็มรูปแบบ
