Die Planung der Marketingkosten für Mobile Games für 2027 beginnt mit früheren Benchmarks und nicht mit einem universellen Preis pro Spieler. Adjust meldet für 2025 weltweit gemittelte Cost-per-Install (CPI) von $0.56, doch die Spanne reicht von $0.14 in Lateinamerika bis zu $4.47 für Slots. Bei US Apple Ads Search lag der Median-CPI bei $4.63.
Dieser Guide behandelt mobile-spezifische CPI, ROAS, Soft Launches, Creatives, Creator und ASO. Allgemeine Benchmarks und Budgetverteilungen nach Stufen finden Sie in unserem Guide für Game-Marketing-Budgets.
Warum die Marketingkosten für Mobile Games steigen
Immer mehr Geld konkurriert um immer weniger Installs. Die Daten von Sensor Tower für H1 2026 zeigen, dass die Gaming-Downloads um 12% auf 24 Milliarden sanken, die Einnahmen aus In-App-Käufen um 2% auf $40 Milliarden zurückgingen und die digitalen Werbeausgaben im Gaming-Bereich um 8% auf $7 Milliarden stiegen. Puzzle vereinte 33% der Werbeausgaben auf sich, Strategy 21%. In-App-Werbenetzwerke machten 54.8% der mobilen Werbeausgaben aus, während YouTube mit 16.4% der am schnellsten wachsende Hauptkanal war (PocketGamer.biz, basierend auf Daten von Sensor Tower).
Die 2026 Gaming App Insights von Adjust, die den Zeitraum von Januar 2024 bis Januar 2026 abdecken, zeigen einen Anstieg des durchschnittlichen CPM um 20% auf $4.34 und einen Zuwachs des CPC von $0.03 auf $0.04. Nur 39% der iOS-Nutzer stimmten im Q1 2026 dem Tracking zu, was die Präzision von Targeting und Messung einschränkt (GameDev Reports-Zusammenfassung von Adjust).
Was gilt als guter Mobile-Game-CPI?
Ein guter CPI liegt unter dem Wert, den ein Spieler für Sie hat. Nutzen Sie diese Benchmarks zur Orientierung und berücksichtigen Sie dabei die unterschiedlichen Berichtszeiträume.
CPI nach Region und Genre
| Segment | CPI, Adjust 2025 | Veränderung ggü. 2024 |
|---|---|---|
| Global, gemittelt | $0.56 | +30% |
| Nordamerika | $1.68 | +31%, von $1.28 |
| Europa | $0.53 | +47%, von $0.36 |
| Lateinamerika | $0.14 | +40% |
| Slots | $4.47 | Nicht angegeben |
| Idle RPG | $3.19 | Nicht angegeben |
| Strategy | $1.03 | Nicht angegeben |
CPI nach Plattform und Genre
Der Casual Gaming Apps Report 2025 von Liftoff, der Februar 2024 bis Februar 2025 analysiert, verzeichnete generell höhere CPIs auf iOS. Casino wies mit $21.03 den höchsten iOS-CPI auf; RPGs erzielten mit $4.29 den höchsten Android-CPI. Simulation, Action und Racing verzeichneten auf iOS rund zehnmal höhere CPIs (GameDev Reports, Liftoff).
Liftoffs ältere Midcore-Zahlen sind weiterhin hilfreich, um relationale Unterschiede zu verstehen:
| Midcore-Segment, Mai 2022–Mai 2023 | CPI | D7-ROAS |
|---|---|---|
| Durchschnitt | $2.03 | 4.3% |
| Android / iOS | $0.73 / $3.86 | 6.1% / 3.4% |
| Shooter | $7.47 | 6% |
| Strategy | $2.77 | 5.4% |
| RPG | $0.60 | 1.7% |
| Nordamerika / Lateinamerika | $5.45 / $0.27 | 4.5% / 1.5% |
Apple Ads Search: US-Mediane
Der Benchmark-Report 2026 von AppTweak, basierend auf Daten von 2025 und rund 2.800 US-Werbetreibenden, beziffert Games auf einen Median von $2.03 Cost-per-Tap, $4.63 CPI und eine Tap-to-Install-Conversion von 61.8%. Der Median-CPI variierte je nach Kampagne:
| Kampagnentyp | Median-Game-CPI |
|---|---|
| Brand | $3.73 |
| Generic | $7.84 |
| Competitor | $8.69 |
| Discovery | $1.34 |
Dies sind die Benchmarks von AppTweak. Brand Bidding ist zwar günstig, erreicht aber Nutzer, die bereits gezielt nach Ihnen suchen.
Welche Akquisitionskanäle genutzt werden sollten
Der Performance Index 2025 von AppsFlyer, der 16,2 Milliarden Installs über mehr als 39.000 Apps hinweg erfasst, stufte Apple Ads global auf Platz eins für iOS-Gaming ein. AppLovin verringerte den Abstand und führte in Nordamerika sowie Westeuropa. Google Ads lag im Android-Gaming an der Spitze, während AppLovin, Mintegral und Rewarded-Plattformen wie adjoe erhebliche Gewinne verzeichneten (AppsFlyer).
Das Fazit für die Praxis: Apple Ads und Google App Campaigns für Intent, Ad Networks für Skalierung und Social Video für Creative-Tests.
ROAS vor dem Skalieren messen
Der Return on Ad Spend (ROAS) entspricht dem Kohortenumsatz geteilt durch die Akquisitionsausgaben, gemessen an einem bestimmten Tag. D7 deckt die ersten sieben Tage nach dem Install ab; D30 die ersten dreißig. Ein D30-ROAS von 47% bedeutet, dass $1 Werbeausgaben bis Tag 30 $0.47 eingebracht haben.
| Liftoff Casual-Benchmark, Daten von 2024 | iOS-D30-ROAS | Android-D30-ROAS |
|---|---|---|
| Durchschnitt | 47% | 15% |
| Sports | 80% | 21% |
| Kids | 68% | 8% |
| Strategy | 60% | 27% |
Android-Installs sind zwar günstiger, doch zeigen diese Durchschnitte eine langsamere Amortisation. Ein ROAS von 100% bedeutet den Break-even bei den Werbeausgaben; ein geringerer früher ROAS ist nicht automatisch schlecht, sofern Spieler danach weiter zahlen.
Beispielrechnung, kein Benchmark: Beträgt der 90-Tage-Umsatz pro Spieler $3.00, ist ein Apple-Ads-Install für $4.63 unrentabel, während ein Discovery-Install für $1.34 profitabel ist. Bestimmen Sie den Lifetime Value (LTV) im Soft Launch, bevor Sie eine CPI-Obergrenze festlegen.
Da Tests auf Android günstiger sind, empfiehlt sich oft die Validierung dort, bevor man auf iOS skaliert, sobald die Retention bestätigt ist.
Wie viel ein Mobile-Game-Soft-Launch kostet
Ein Soft Launch testet Retention und Monetarisierung in kleineren Märkten vor dem Skalieren. Öffentliche Kostendaten sind rar. Game Growth Advisor nennt diese Planungsspannen:
| Programm | Gesamtkosten | Anteil Paid Media |
|---|---|---|
| Lean: vier Wochen, ein Markt | $11,000–$23,000 | $9,000–$15,000 |
| Full: zwölf Wochen, zwei Märkte | $62,000–$110,000 | $54,000–$90,000 |
Die Gesamtsummen beinhalten Media und Creatives; Entwicklung und ein vollständiger globaler Launch sind separat zu betrachten. Paid Media ist der größte Kostenfaktor. Da der Guide einige Schwellenwerte als eigene operative Richtwerte definiert, sollten Sie diese Zahlen als Schätzungen eines einzelnen Praktikers und nicht als universelle Preise betrachten (Game Growth Advisor).
- Stichprobengröße: Die Berechnung erfordert 896 Installs, um eine D1-Retention von etwa 30% innerhalb von drei Prozentpunkten bei 95% Konfidenz zu messen. Empfohlen werden rund 1.000 gekaufte Installs pro Testzelle.
- Märkte: Es wird geraten, die USA, Japan, Südkorea und China von Phase eins auszuschließen, da sie teuer sind.
- Retention-Referenz: Adjust maß für 2025 eine genreübergreifende D1-Retention von 27% sowie 23% bei Family Games.
- Android-Voraussetzung: Neue persönliche Google-Play-Entwicklerkonten benötigen mindestens 12 Tester, die 14 Tage lang an einem geschlossenen Test teilnehmen, bevor der Produktionszugriff beantragt werden kann. Dies muss vor den Media-Ausgaben eingeplant werden (Google Play Console-Hilfe).
Budgets für Creative-Produktion und -Testing
Creatives sind der wichtigste Hebel für den CPI, da sie Klick- und Install-Raten steuern. Öffentliche Preisangaben sind selten. AppAgent veranschlagt monatlich $5,000–$20,000 oder mehr für die Creative-Produktion, mit Testbudgets von $500–$1,000 täglich pro Region und Plattform, die bei der Skalierung auf $3,000–$5,000 täglich steigen (AppAgent). Dies sind von einer Agentur veröffentlichte, nicht unabhängig geprüfte Zahlen.
Indies können weitaus kleiner starten: Echtes Gameplay aufnehmen, mehrere kurze Varianten um einen Hook schneiden und erst für die Gewinner aufwendigere Videos in Auftrag geben.
Influencer-Kosten bei Mobile Games
LaunchPoint HQ (Stand: März 2026) beziffert die Kosten für Gaming-Creator auf TikTok mit 10.000–500.000 Followern auf $300–$4,000 pro Video:
| Format | Angegebener Preis |
|---|---|
| Dediziertes Gameplay | $300–$800 |
| Skit- oder POV-Integration | $800–$2,500 |
| Deep-Dive-Review | $1,500–$4,000 |
Hinzu kommen 30%–50% für 30-tägige Nutzungsrechte für Spark Ads und bis zu 50% für Eilaufträge. Da die Seite keine Methodik angibt, sollten diese Werte als Verhandlungsbasis und nicht als feste Preisliste dienen (LaunchPoint HQ).
Geben Sie Creatorn stets Tracking-Links, um den CPI mit bezahlten Kanälen zu vergleichen. Unser Influencer-Marketing-Vergleich und unsere Social-Media-Features erläutern, wie GAMES.GG mit Creatorn und seiner eigenen Social-Zielgruppe zusammenarbeitet.
Wie ASO die Akquisitionskosten senken kann
Organische Installs verursachen keine Media-Kosten, was App Store Optimization (ASO) zur günstigsten Install-Quelle macht, die Sie kontrollieren können. Das mediane Paid-to-Organic-Verhältnis von Adjust stieg 2025 von 2,07 auf 3,33 und erreichte in den USA 3,53. Unserer Rechnung nach war etwa jeder vierte Install organisch (Adjust via GameDev Reports).
Die US-Daten von AppTweak für 2025 zeigen:
- Top-20-Spiele auf Google Play aktualisierten ihre Screenshots durchschnittlich 12,75-mal pro Jahr, verglichen mit 4,44-mal bei Spielen auf den Rängen 500–1.000.
- 51% der Top-Spiele auf Google Play führten mindestens zwei Screenshot-Tests durch, verglichen mit 33% im App Store.
- 51% der Top-Spiele veranstalteten mehr als fünf In-App-Events, ein Anstieg gegenüber 38% im Jahr 2023.
- 74% der Game-Werbetreibenden nutzten keine Custom Product Pages von Apple. Diejenigen, die sie nutzten, erzielten eine Tap-to-Install-Conversion von 56.8%, verglichen mit 54.0% bei Standardseiten.
Die Ergebnisse von AppTweak heben Screenshots, Events und Custom Pages als praktische Hebel hervor. Apple erlaubt bis zu 70 zusätzliche Custom Product Pages pro App, was reichlich Spielraum bietet, um Seiten auf Werbebotschaften abzustimmen (Apple).
Whiteout Survival von Century Games erzielte laut Sensor Tower im H1 2026 rund $918 Millionen Dollar durch In-App-Käufe.
Preise von Marketingagenturen für Mobile Games
AppAgent veröffentlicht diese Spannen:
- Strategie-Audit: $10,000–$30,000.
- Growth Retainer: $8,000–$30,000 oder mehr monatlich.
- Mindest-Media-Spend: Rund $25,000 monatlich.
- Prozentmodell: 10%–20% der Werbeausgaben.
Dies spiegelt die Markteinschätzung einer einzelnen Agentur wider; holen Sie daher mehrere Angebote ein. Agenturen und Publisher kalkulieren unterschiedlich; unser Agenturvergleich stellt die Optionen vor.
Prioritäten bei den Ausgaben
| Priorität | Wofür investieren | Referenzkosten oder Anforderung |
|---|---|---|
| 1 | ASO: Screenshots, Tests, Custom Pages | Hauptsächlich Zeit |
| 2 | Geschlossener Android-Test | 12 Tester, 14 Tage |
| 3 | Lean Soft Launch | $11,000–$23,000 |
| 4 | Creative-Testing | Ab $5,000 monatlich bei Agenturtarifen |
| 5 | Creator mit Tracking-Links | $300–$4,000 pro TikTok-Video |
| 6 | Apple Ads Brand und Discovery | $3.73 und $1.34 Median-CPI |
| 7 | Paid User Acquisition skalieren | Erst nach absehbarer Amortisation |
Unsere Prognose für 2027: Sinkende Downloads und steigende Werbeausgaben werden den Aufwärtsdruck auf die CPIs aufrechterhalten. Retention und Amortisation werden wichtiger sein als das reine Install-Volumen.
Die Rolle von GAMES.GG
Für verifizierte Spieler statt reiner Installs bietet der Service für Spielerakquisition von GAMES.GG Quest-basierte Kampagnen für Steam-, Mobile- und Konsolentitel. Er erfasst First-Party-Signale einschließlich Code-Aktivierungen und gespielter Stunden, wobei Kampagnen ab $2,000 starten.
Auf der Seite werden keine Preise pro Spieler genannt; fordern Sie daher ein individuelles Angebot an und vergleichen Sie es mit den oben genannten CPI-Benchmarks.
