O Xbox lançou oficialmente uma nova divisão de entretenimento chamada XP, estruturando de vez sua investida em filmes, televisão, experiências ao vivo e parcerias com marcas. Quem comanda essa build é Kayleen Walters, veterana da Lucasfilm que recentemente atuou como presidente da Mojang e produtora executiva de A Minecraft Movie.
Os números da carreira de Walters não deixam dúvidas sobre a contratação. Sob sua gestão na Mojang, o Minecraft saltou de 350 milhões de unidades vendidas para mais de 425 milhões. O braço de merchandising tornou-se um dos 20 maiores do mundo. A Minecraft Movie registrou a maior estreia de fim de semana da história para uma adaptação de videogame e fechou em 1º lugar na bilheteria doméstica. O chefe de estratégia do Xbox, Matthew Ball, destacou tudo isso em um comunicado oficial ao anunciar a nova divisão.
O que a XP realmente cobre
A divisão está organizada em quatro pilares, cada um cuidando de uma fatia diferente desse ecossistema:
- Xbox Pictures cuida de filmes, televisão e outras formas de storytelling linear baseadas em IP do Xbox
- Xbox Products foca em produtos que, nas palavras de Ball, são "autênticos para o fandom"
- Xbox Places organiza eventos ao vivo, experiências imersivas, atrações em parques temáticos e transmissões
- Xbox Partnerships trabalha com criadores, marcas e comunidades em patrocínios e experiências co-desenvolvidas
Vale ficar de olho nesse último pilar. O Xbox já mostrou que quer ir além das parcerias tradicionais de gaming, incluindo uma colaboração com a IKEA, e a XP Partnerships formaliza esse tipo de alcance.
O pipeline de IP já em movimento
A XP não está começando do zero. Vários projetos ligados a franquias do Xbox já estão em diferentes estágios de desenvolvimento. Uma sequência de A Minecraft Movie está a caminho. Fallout está indo para a terceira temporada na TV. Um filme de Call of Duty está em desenvolvimento. Na BlizzCon 2026, a Blizzard anunciou uma série animada de Diablo que chegará à Netflix. Um parque temático de Minecraft deve abrir em 2027, descrito como "o primeiro de muitos".
E tem o Hideo Kojima. Depois que a PlayStation cancelou o financiamento de seu projeto de stealth-action Physint, o Xbox entrou para salvar o gameplay. O ponto crucial é que esse acordo vai além do jogo e cobre potenciais séries de TV e filmes. O outro projeto de Kojima, OD, carrega ambições similares. O universo de Death Stranding oferece um preview de como isso pode rolar: um filme live-action, um filme animado e uma série de anime chamada Death Stranding: Isolations estão em desenvolvimento, com o anime sendo transmitido exclusivamente no Disney+ em 2027.
Uma segunda tentativa em algo que o Xbox já tentou antes
O detalhe é o seguinte: essa não é a primeira tentativa do Xbox de montar um braço de mídia. O Xbox Entertainment Studios foi lançado em 2012 com planos de produzir séries originais para os consoles Xbox, usando todo o catálogo de IP da marca. Dois anos depois, o estúdio foi encerrado.
O contexto em 2026 é bem diferente. A Minecraft Movie provou que uma IP do Xbox pode sustentar um blockbuster. A série de TV de Halo, independentemente da recepção da crítica, demonstrou que o público existe. A meta declarada de Ball é que o Xbox se torne a "empresa de entretenimento número um do mundo", o que se conecta diretamente ao objetivo da chefe do Xbox, Asha Sharma, de entreter 1 bilhão de pessoas todos os dias.
O que complica o cenário é o que está acontecendo no lado dos jogos simultaneamente. O Xbox passou por rodadas significativas de demissões, com milhares de cortes em sua divisão de games e mais reduções sinalizadas. Double Fine e Ninja Theory estiveram entre os estúdios desinvestidos pela Microsoft. A tensão entre escalar o entretenimento enquanto se faz o grind na redução de desenvolvimento de jogos é algo que a empresa ainda não abordou totalmente em público.
Para os players que já investem no ecossistema Xbox, jogos como Gears of War: E-Day estão chegando ao Game Pass agora (confira se Gears of War: E-Day está no Xbox Game Pass para o breakdown completo sobre tiers e acesso). A divisão XP sugere que as franquias que você está jogando hoje estão sendo posicionadas como propriedades de entretenimento a longo prazo, e não apenas como jogos que você zerou e esqueceu.
Os projetos de Kojima, por si só, já valem o acompanhamento. Para mais sobre o que está rolando no mundo dos games agora, o hub de guias de gaming cobre tudo, desde novos lançamentos até mudanças de conteúdo sazonal. E se você quer uma leitura mais ampla sobre quais títulos do Xbox realmente valem o seu tempo, a seção de game reviews analisa tudo sem o marketing corporativo.
