У Голливуда появился новый любимый маркетинговый инструмент, и он обитает внутри Roblox.
До премьеры долгожданного фильма Кристофера НоланаThe Odyssey остаются считанные недели, и студия Universal запустила официальный тайтл-компаньон в Roblox для подогрева интереса аудитории. Игра получила название The Odyssey: Defy the Gods, и в нее уже можно сыграть бесплатно.
Что на самом деле ждет вас в Defy the Gods
Сеттинг игры тесно переплетается с эпической поэмой Гомера. Вы вместе с друзьями путешествуете по процедурно генерируемому океану, собирая ресурсы и решая квесты по пути. Игра обещает «новый океан» в каждом заплыве, что намекает на динамическую генерацию или ротацию маршрутов, благодаря чему повторные прохождения не будут казаться однообразными.
Это не будет легкой прогулкой. Штормы и водовороты встроены в геймплей как активные опасности, и они могут закончить ваш ран, если вы потеряете бдительность. Кооперативный формат превращает игру в настоящий групповой челлендж, а не просто в «симулятор ходьбы» по ассетам из фильма.
Важный нюанс: игра имеет возрастной рейтинг 18+ в Roblox из-за наличия сцен насилия и элементов «страха». Это прямое отражение самого фильма, который получил рейтинг R. Для Roblox это редкая отметка, сигнализирующая о том, что перед нами не типичная проходная промо-игра, созданная для максимального охвата.
Roblox как маркетинговый канал Голливуда
Это не первый случай, когда крупный фильм использует платформу Roblox для создания хайпа перед релизом. Black Adam и лайв-экшн ремейк How to Train Your Dragon уже обзавелись UGC-тайтлами в Roblox в преддверии выхода в кинотеатрах. Эта схема стала настолько привычной, что воспринимается уже не как эксперимент, а как стандартная статья расходов в маркетинговом бюджете студий.
Fortnite проводил похожие кампании, но более молодая (и все более разнообразная) база игроков Roblox дает студиям охват другого уровня. Для такого фильма, как The Odyssey, которому нужно привлечь аудиторию за пределами устоявшейся фан-базы Нолана, такая экспозиция критически важна.
Фильм, стоящий за игрой
The Odyssey — первый полнометражный проект Нолана после того, как Oppenheimer собрал все награды на «Оскаре» в начале 2024 года. Сообщается, что студия дала режиссеру полный карт-бланш на адаптацию поэмы Гомера, и в итоге хронометраж картины составил почти три часа, что делает ее одной из самых длинных работ в его карьере.
Каст впечатляет: Мэтт Дэймон, Том Холланд, Роберт Паттинсон, Зендея, Энн Хэтэуэй и Джон Бернтал — лишь часть подтвержденных актеров. Билеты уже в продаже, а сеансы в 70-мм формате IMAX были распроданы так быстро, что IMAX продлевает показы до августа, чтобы удовлетворить спрос.
Игра в Roblox дает игрокам возможность заняться чем-то осязаемым в ожидании премьеры, а кооперативный формат плавания отлично ложится на исходный материал. Сложно измерить, конвертирует ли это игроков Roblox в зрителей кинотеатров, но студии явно верят, что пересечение аудиторий стоит усилий.
Если вы уже проводите время в Roblox, в хабе гайдов по Roblox найдется много контента, который поможет скоротать время в крупнейших тайтлах платформы, пока вы ждете выхода фильма.
Ресурсы Roblox
Посмотрите подарочные карты Roblox на Amazon здесь.
Узнайте о других популярных тайтлах в Roblox:
