لقد قامت قاعدة بيانات فيدرالية للكحول للتو بالنيابة عن فريق العلاقات العامة في Rockstar Games. فقد ظهرت ملصقات لثلاثة أنواع من البيرة بطابع GTA، بما في ذلك Pißwasser الأسطورية، في السجل العام لمكتب ضرائب وتجارة الكحول والتبغ الأمريكي، مما يشير بقوة إلى أن Grand Theft Auto 6 ستحصل على تعاون واقعي في مجال البيرة مع شركة Tripping Animals Brewing التي تتخذ من ميامي مقراً لها.
جاء هذا الاكتشاف من موقع معجبي GTA GTAVice.net، الذي بحث في سجلات الموافقة على الملصقات الخاصة بـ TTB ووجد ثلاثة إدخالات مرتبطة بـ Tripping Animals: No Mames Vice City (تمت الموافقة عليها في 9 أكتوبر)، وPißwasser وPatriot (تمت الموافقة عليهما في 15 أكتوبر). هذه ليست مفاهيم أو نماذج أولية، بل هي ملصقات معتمدة موجودة في قاعدة بيانات حكومية، وهو أمر يقترب من التأكيد الرسمي دون الحاجة إلى بيان صحفي.
من أرفف Vice City الخيالية إلى أرفف المتاجر الحقيقية
بالنسبة لأي شخص قضى وقتاً في ألعاب GTA، فإن أسماء العلامات التجارية هذه لها وقع مختلف. لطالما كانت Pißwasser عنصراً أساسياً في عالم GTA منذ GTA IV، حيث كانت تزين اللوحات الإعلانية والثلاجات والحانات في جميع أنحاء Liberty City وخارجها. ولـ Patriot Beer جذور مماثلة في تناول السلسلة الساخر للثقافة الأمريكية. إن رؤيتها تنتقل إلى الواقع هي نوع من الخطوات التسويقية التي تبدو متماشية تماماً مع هوية Rockstar.
الأمر هو أن Tripping Animals ليست مجرد مصنع بيرة حرفي عشوائي يحصل على صفقة ترخيص. فمشروب No Mames Lager الذي يرتكز عليه إصدار No Mames Vice City يحصل على تقييم 85 على موقع Beeradvocate، مما يضعه في مرتبة أعلى بكثير من معظم أنواع البيرة الترويجية. يحظى المصنع بتقدير حقيقي في مشهد البيرة الحرفية في فلوريدا، مما يجعل هذا الأمر أكثر من مجرد وسيلة للترويج.
تتوزع أنواع البيرة الثلاثة على النحو التالي:
| البيرة | نسبة الكحول (ABV) | النوع |
|---|---|---|
| No Mames Vice City | 6% | American lager |
| Patriot Beer | 4.2% | American lager |
| Pißwasser | 4.2% | Pilsner/lager |
يستوحي تصميم ملصق Patriot Beer مقارنات بصرية مع كل من Sam Adams وPabts Blue Ribbon، وهو ما يتماشى تماماً مع تاريخ GTA الطويل في محاكاة العلامات التجارية الأمريكية الحقيقية. لطالما سارت السلسلة على ذلك الخط الفاصل بين السخرية والمودة، وتحويل تلك الملصقات الخيالية إلى منتجات حقيقية قابلة للشراء هو امتداد طبيعي لذلك.
علاقة فلوريدا تزداد عمقاً
لم تكن علاقة Rockstar بفلوريدا قبل إطلاق منصة GTA 6 في 19 نوفمبر خفية على الإطلاق. فقد ركز الاستوديو بشدة على العلامات التجارية الواقعية لميامي وفلوريدا، والشراكة مع مصنع بيرة في ميامي تتناسب تماماً مع هذه الاستراتيجية. تعمل Tripping Animals من دورال، فلوريدا، التي تقع مباشرة في منطقة ميامي الحضرية، وهي أقرب ما يمكن إلى Vice City دون الحاجة إلى تشغيل اللعبة.
العقبة بالنسبة لمعظم المعجبين هي التوزيع. تتوفر بيرة Tripping Animals حالياً بشكل أساسي في ميامي وما حولها، لذا ما لم تكن من السكان المحليين أو تخطط لرحلة إلى جنوب فلوريدا، فإن الحصول على علبة من Pißwasser سيتطلب بعض الجهد. يبقى أن نرى ما إذا كان التوزيع سيتوسع لنافذة إطلاق GTA 6، لكن توقيت تلك الموافقات على الملصقات، قبل أسابيع فقط من شحن اللعبة، يشير إلى أن هذه العلب مخصصة للوصول إلى الأرفف بالتزامن مع الإطلاق.
ما يعنيه هذا لحملة تسويق GTA 6
تدير Rockstar واحدة من أكثر حملات ما قبل الإطلاق طموحاً في الذاكرة الحديثة. فبين التعاون مع مدينة ميامي بيتش، والعلامات التجارية الواقعية لـ Vice City، والآن منتجات البيرة الفعلية، يتعامل الاستوديو مع عالم GTA 6 كشيء يتداخل مع الواقع بدلاً من البقاء محصوراً على الشاشة. هذا النهج منطقي للعبة مبنية حول بيئة فلوريدا فائقة التفاصيل حيث تم تصميم كل علامة تجارية ولوحة إعلانية وزجاجة بيرة لتبدو كنسخة موازية لشيء حقيقي.
إن ظهور ملصقات البيرة في قاعدة بيانات فيدرالية دون أي إعلان رسمي هو إما كشف مبكر عرضي أو جزء متعمد جداً من التسويق المحيطي. وفي كلتا الحالتين، فقد نجح الأمر.
تُطلق GTA 6 على أجهزة الكونسول في 19 نوفمبر. إذا كنت ترغب في معرفة كل ما تم تأكيده للعبة قبل ذلك الموعد، فإن مجموعة أدلة GTA 6 تحتوي على تفاصيل كاملة حول الأسلحة وأنظمة الطقس وكل ما كشفت عنه Rockstar حتى الآن.
