أعلنت Discord عن نجاح عامها الأول لمبادرة Quests، حيث أطلقت 70 حملة بالشراكة مع المعلنين وقدمت ملايين المكافآت للاعبين المتفاعلين. وخلال حديثه في فعالية IAB Playfronts، سلط بيتر سيليس، نائب الرئيس الأول للمنتجات في Discord، الضوء على كيفية مساهمة Quests في تحسين اكتشاف الألعاب وزيادة التفاعل، مع تقديم نموذج إعلاني يلقى صدى إيجابياً لدى اللاعبين.
مبادرة Discord's Quests توفر ملايين المكافآت للاعبين
جذور Discord في عالم الألعاب ونطاق وصولها الحالي
بدأت Discord كمنصة تواصل للأصدقاء أثناء لعب الألعاب، وتطورت لتصبح مركزاً رئيسياً للاعبين حول العالم. توسعت المنصة إلى ما هو أبعد من الألعاب خلال فترة الجائحة، لكنها عادت منذ ذلك الحين لتؤكد التزامها بتركيزها الأساسي على الألعاب. اليوم، يلعب 93% من مستخدمي Discord الألعاب بشكل نشط. وفي كل شهر، يسجل 200 مليون مستخدم نشط على Discord ما مجموعه 1.5 مليار ساعة من اللعب عبر أكثر من 8,000 عنوان على أجهزة الكمبيوتر.
وأوضح سيليس أن Discord أصبحت مساحة أساسية حيث يجتمع اللاعبون ويتواصلون ويكتشفون محتوى جديداً. غالباً ما تفشل الإعلانات التقليدية في جذب جمهور الألعاب لأن اللاعبين يقدرون الأصالة. وقد صُممت Quests للعمل مع سلوك اللاعبين الحالي، حيث تكافئ المستخدمين على التفاعل الهادف مع الألعاب والمحتوى بدلاً من فرض إعلانات مزعجة.
مبادرة Discord's Quests توفر ملايين المكافآت للاعبين
كيف تعمل Quests وما الذي تقدمه
Quests تمثل نهجاً مختلفاً للإعلان على Discord، حيث تخلق نموذجاً يستفيد منه اللاعبون والمطورون والعلامات التجارية على حد سواء. فبدلاً من الإعلانات التقليدية، تشجع Quests المستخدمين على التفاعل مع المحتوى مقابل الحصول على مكافآت داخل اللعبة. اللاعبون الذين يشاركون في Quest هم أكثر عرضة بثلاث مرات للتفاعل مع الحملات المستقبلية، مما يظهر قدرة المبادرة على الحفاظ على التفاعل طويل الأمد.
وقد استجاب المعلنون بشكل إيجابي؛ حيث عاد أكثر من نصف شركاء Discord في Quests لإطلاق حملة ثانية، مما يؤكد فعالية هذا النموذج. وقد شملت الحملات الناجحة مطوري ألعاب وشركات ترفيه كبرى. استخدمت miHoYo مبادرة Quests للترويج لتحديث مهم للعبة Genshin Impact، مما أدى إلى زيادة بنسبة 80% في وقت اللعب خلال أسبوع الحملة. كما أطلقت Max حملة Video Quest للترويج لعمل Dune: Prophecy، محققة معدل إكمال بنسبة 85% لمقطع ترويجي بلغت مدته دقيقتين و38 ثانية.
مبادرة Discord's Quests توفر ملايين المكافآت للاعبين
لماذا لا تنجح إعلانات الألعاب التقليدية
قبل إطلاق Quests، حددت Discord أن العديد من العلامات التجارية والمطورين يواجهون صعوبة في التواصل مع اللاعبين من خلال الإعلانات التقليدية. يقاوم اللاعبون الإعلانات التي تقاطع تجربتهم أو تبدو غير أصيلة. صممت Discord مبادرة Quests لتندمج بسلاسة في المنصة، مما يوفر قيمة لكل من اللاعبين والمعلنين دون مقاطعة تجربة اللعب.
لقد كانت المبادرة فعالة بشكل خاص في الاستفادة من الطبيعة الاجتماعية للألعاب. فاللاعبون الذين يشاركون في Quests مع أصدقائهم هم أكثر عرضة بسبع مرات لزيادة وقت لعبهم. هذا التأثير الاجتماعي يجعل من Discord منصة جذابة للمعلنين الذين يسعون للوصول إلى جماهير متفاعلة بطرق تتماشى مع سلوكياتهم الحالية.
مبادرة Discord's Quests توفر ملايين المكافآت للاعبين
ما التالي بالنسبة لـ Quests
تتواجد Quests حالياً في شكلين رئيسيين: Video Quests، التي تركز على تعزيز الوعي من خلال المقاطع الترويجية والمحتوى الإعلاني، وPlay Quests، التي تشجع اللاعبين على التفاعل مع الألعاب لفتح المكافآت. تخطط Discord لتوسيع Video Quests لتشمل الأجهزة المحمولة، مما يوفر للمعلنين فرصاً جديدة للوصول إلى الجماهير.
تستمر صناعة الألعاب الأوسع في التحول، حيث يقود الجيل Z والجيل Alpha التوجه نحو المساحات الاجتماعية الرقمية. تشير الأبحاث التي أجرتها زوي سون، نائبة رئيس التجارب في IAB، إلى أن 90 إلى 95% من هذه الأجيال يعرفون أنفسهم كلاعبين، مما يجعل منصات مثل Discord حيوية لتفاعل العلامات التجارية. لم تعد الألعاب حكراً على اللاعبين الأصغر سناً، حيث يبلغ متوسط عمر اللاعب الآن 37 عاماً، مما يسلط الضوء على الجاذبية الواسعة للمحتوى المتعلق بالألعاب.
مبادرة Discord's Quests توفر ملايين المكافآت للاعبين
نظرة إلى المستقبل
تواصل Discord تطوير Quests، مع خطط لتطوير نظام المكافآت بشكل أكبر من خلال تقديم حوافز جديدة مثل زينة الصور الرمزية (avatars) وغيرها من المقتنيات الرقمية. ومن المقرر طرح دعم الفيديو على الأجهزة المحمولة في يونيو، مما يضع المنصة في موقع جيد لتحقيق نمو مستمر في مجال الألعاب والإعلانات.
لقد أثبت العام الأول لـ Quests قدرتها على إعادة تعريف الإعلانات في عالم الألعاب، من خلال تقديم نهج يعطي الأولوية للتفاعل والأصالة. ومن خلال الموازنة بين احتياجات اللاعبين والمطورين والمعلنين، رسخت Discord مكانة Quests كأداة قيمة لربط جماهير الألعاب بالمحتوى الهادف.
