ZBD ondervroeg meer dan 2.000 Amerikaanse gamers tussen de 18 en 25 jaar om inzicht te krijgen in hun gaminggewoontes, sociale interacties en merkbetrokkenheid. De resultaten laten zien hoe deze digital-native generatie geld uitgeeft, interactie heeft met creators en reageert op Bitcoin-beloningen.
Met het platform van ZBD kunnen spelers Bitcoin verdienen door games te spelen. Uit het onderzoek blijkt dat 51% van de respondenten Bitcoin-beloningen wil ontvangen in hun favoriete games. Hieronder lees je wat de data laat zien over de bestedingsgewoontes van Gen Z, hun betrokkenheid bij creators en hun interesse in crypto-beloningen.
ZBD Gen Z Gamer Study: Belangrijkste inzichten
Belangrijkste inzichten
Gen Z-gamers gamen veel: 65% besteedt dagelijks meer dan drie uur aan games. De populairste genres zijn Casual Mobile, First-Person Shooters (FPS), Adventure, Role-Playing Games (RPG) en Fighting games, waarbij minstens 40% van de deelnemers elk genre speelt.
Ben Cousens, Chief Strategy Officer bij ZBD, merkt op: "Gen Z is de eerste generatie die opgroeit als digital natives, wat betekent dat er grote verschillen zijn met alle voorgaande generaties. Zaken als abonnementen voor digitale entertainmentdiensten, die voor dertigers nog zo nieuw lijken, zijn voor Gen Z al bijna net zo achterhaald als de Sears-catalogus."
ZBD Gen Z Gamer Study: Welke games speelt Gen Z?
Betaal minder voor je games.
Bespaar tot wel 80%
Demografie
De verdeling van het onderzoek was 52% mannelijk, 46% vrouwelijk en 2% non-binair. Mannelijke spelers gamen doorgaans in langere sessies, waarbij een derde vijf uur of meer per dag speelt. Vrouwelijke spelers gamen vaker één tot twee uur per dag.
Ben Cousens, Chief Strategy Officer bij ZBD, voegt toe: "Het is essentieel voor gamebedrijven, consumentenmerken en adverteerders om te begrijpen hoe ze moeten communiceren met de meest technologisch verbonden generatie uit de geschiedenis, die boven alles authenticiteit en eerlijkheid eist."
ZBD Gen Z Gamer Study: Hoeveel geeft Gen Z uit aan games?
De werksituatie beïnvloedt de gaminggewoontes. 63% werkt ten minste parttime, 21% is student en 16% is werkloos. Die economische participatie vertaalt zich in bestedingskracht: 53% geeft maandelijks ten minste $20 uit aan games, en ongeveer 30% van de mannen geeft meer dan $35 uit.
Abonnementsdiensten voor games zijn populair onder Gen Z. 54% van de respondenten gebruikt diensten zoals Xbox Game Pass of Apple Arcade. Dat is vergelijkbaar met hun gebruik van muziek- (65%) en videostreamingdiensten (71%).
Merken en creators
Gen Z voelt zich vaak niet verbonden met oudere gamebedrijven. 36% gelooft dat studio's die worden geleid door Millennials en Gen X niet meer van deze tijd zijn. Maar 70% voelt een sterke band met content creators, en tweederde zou een merk vertrouwen dat wordt aanbevolen door een bekende creator.
ZBD Gen Z Gamer Study: Merken en creators
YouTube is het belangrijkste platform voor interactie met creators en wordt door ongeveer 75% van de respondenten gebruikt. TikTok en Instagram volgen, waarbij TikTok vooral populair is onder vrouwelijke gamers. Ondanks de focus op gaming werd Twitch door slechts één op de vier respondenten gebruikt.
Het onderzoek toont ook aan dat Gen Z openstaat voor branded in-game items en ervaringen. 70% heeft branded items gekocht of is bereid dit te doen, en 81% heeft games gespeeld die gebaseerd zijn op non-gaming merken.
Spelers belonen met Bitcoin
Het ZBD-onderzoek toont de voorkeur van Gen Z voor eerlijke beloningen, zowel voor henzelf als voor content creators. Ongeveer 60% heeft creators beloond met betaalde abonnementen. Wat betreft in-game advertenties accepteert 50% van de respondenten advertenties in gratis games, hoewel 43% ze als storend ervaart.
ZBD Gen Z Gamer Study: Bitcoin-beloningen
De aanpak van ZBD stelt spelers in staat om Bitcoin te verdienen via gameplay. Dit idee sprak 51% van de respondenten aan, die interesse toonden in Bitcoin-beloningen, terwijl slechts 22% geen interesse had. 74% zou ontvankelijker zijn voor in-game advertenties als ze in ruil daarvoor Bitcoin zouden ontvangen. Het onderzoek merkte ook op dat een derde van de deelnemers al cryptocurrency bezit, waarbij 70% van deze crypto-bezitters Bitcoin vasthoudt.
Ben Cousens, Chief Strategy Officer bij ZBD, benadrukte de potentiële voordelen: "ZBD-data laten zien dat door tussen de 10% en 25% van de advertentie-inkomsten te delen met spelers, games de betrokkenheid, retentie en monetisatie aanzienlijk kunnen verhogen."
ZBD Gen Z Gamer Study: Rol van ZBD in games
Conclusie
De Gen Z Gamer Study van ZBD biedt een gedetailleerde blik op het veranderende gaminglandschap voor deze generatie. De inzichten in bestedingsgewoontes, de band met creators en de interesse in Bitcoin-beloningen bieden houvast voor gamebedrijven en merken die Gen Z willen bereiken. Het volledige onderzoek is nu beschikbaar voor wie meer details wil over deze trends.
