In-game advertising is een grote kans geworden voor marketeers, waarbij de markt naar verwachting tegen het einde van dit jaar $11 billion zal bereiken. Orange 142 heeft een best practices-gids uitgebracht om merken te helpen bij het navigeren in deze ruimte en om in contact te komen met gamers zonder de gameplay te verstoren. Meer dan 3,2 miljard mensen spelen momenteel videogames op mobiel, PC en console-platforms, waardoor dit een van de grootste betrokken doelgroepen is die beschikbaar zijn voor adverteerders.
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
Betaal minder voor je games.
Bespaar tot wel 80%
The $11 billion in-game ad opportunity
Gaming is een essentieel digitaal medium geworden voor engagement. In-game advertenties stellen bedrijven in staat om grote, betrokken doelgroepen te bereiken in een context waarin spelers volledig gefocust zijn. De belangrijkste aanbevelingen van Orange 142 richten zich op het snel en beknopt overbrengen van boodschappen. Merken moeten niet meer dan zeven woorden gebruiken en hun kernpunten binnen ongeveer drie seconden communiceren. Dit voorkomt dat de advertentie de game-ervaring onderbreekt en zorgt ervoor dat deze resoneert bij spelers.
Blockchain-technologie opent ook nieuwe modellen voor eigendom en exclusiviteit binnen games. Merken kunnen nu verifieerbare, limited-edition virtuele goederen creëren via NFT's, zoals branded skins, accessoires of collectibles. Deze items kunnen worden verdiend, gekocht of verhandeld, wat spelers een nieuw niveau van engagement biedt en adverteerders een blijvende digitale aanwezigheid geeft.
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
Gids voor succesvolle in-game advertising
De gids van Orange 142 vereenvoudigt in-game marketing door een duidelijk kader te bieden voor het kiezen van het juiste formaat en ervoor te zorgen dat boodschappen aansluiten bij de context van een game. Het behandelt een reeks methoden, van rewarded video en native placements tot sponsoring op platforms zoals Twitch. De gids benadrukt het belang van het begrijpen van gamergedrag en het kiezen van een aanpak die passend en niet-opdringerig aanvoelt.
Zoe Soon, vice president van het IAB Experiences Center, besprak de kans tijdens het IAB Playfronts-evenement en merkte op dat gaming momenteel slechts ongeveer 5% van de wereldwijde advertentiebudgetten beslaat. De sector groeit snel en biedt een krachtige manier voor bedrijven om in contact te komen met consumenten die wellicht minder betrokken zijn bij traditionele media.
Lindsey Wilkes, Senior Vice President of Business Development bij Orange 142, stelde dat in-game ruimtes marketeers in staat stellen spelers te bereiken wanneer ze het meest betrokken zijn en openstaan voor nieuwe dingen. Deze kans hangt af van een duidelijk begrip van hoe boodschappen in games kunnen worden geïntegreerd op een manier die natuurlijk en niet-verstorend aanvoelt.
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
Best practices en technieken voor merken
De gids van Orange 142 behandelt een reeks technieken die bedrijven helpen hun boodschappen af te stemmen op de context van een game en de voorkeuren van de spelers. Het benadrukt het belang van het kiezen van een passend formaat, of het nu gaat om rewarded video of een native placement, en het ontwerpen van boodschappen die aansluiten bij de flow van de game.
Effectieve in-game campagnes gebruiken gedrags-, contextuele en apparaatspecifieke data om de juiste spelers op het juiste moment te bereiken. De gids benadrukt de noodzaak om brand-safe placements te garanderen en boodschappen te vermijden die de game-ervaring onderbreken of ondermijnen. Het meten van viewability, engagement en attributie is ook cruciaal, waardoor bedrijven de impact van hun campagnes nauwkeurig kunnen beoordelen.
De gids onderzoekt hoe technologische innovaties, waaronder VR, programmatic delivery en generatieve AI, kunnen zorgen voor meer geavanceerde campagnes. Deze technieken stellen bedrijven in staat om boodschappen nauwer af te stemmen op de voorkeuren van spelers en campagnes in real-time aan te passen op basis van engagement-signalen. Meer dan 3,2 miljard mensen spelen momenteel videogames op mobiel, PC en console-platforms.
The $11 Billion In-Game Ad Opportunity
De positie van Orange 142 in de markt
Orange 142 is een divisie van Direct Digital Holdings, het negende bedrijf in handen van zwarte eigenaren dat naar de beurs ging. Gevestigd in Austin, Texas, richt Orange 142 zich op het leveren van op maat gemaakte digitale marketing- en advertentieoplossingen aan mid-market en enterprise-bedrijven via een reeks platforms, van programmatic en search tot social, connected TV en influencer marketing.
Naarmate in-game advertising groeit, biedt de gids van Orange 142 een kader voor bedrijven om in contact te komen met gamers op een manier die native en passend aanvoelt. De gids helpt marketeers bij het navigeren door een snel veranderend medium en het maximaliseren van de kansen die het biedt.
