In-game advertising is uitgegroeid tot een belangrijke kans voor marketeers, met een markt die naar verwachting tegen het einde van dit jaar 11 miljard dollar zal bereiken. Orange 142 heeft een gids met best practices uitgebracht om merken te helpen navigeren in deze groeiende sector en gamers op een natuurlijke en niet-verstorende manier te bereiken. De gids onderstreept de omvang van de kans door te vermelden dat er momenteel meer dan 3,2 miljard mensen zijn die videogames spelen op mobiele, pc- en consoleplatforms.
De $11 Miljard In-Game Advertentie Mogelijkheid
De $11 Miljard In-Game Advertentie Mogelijkheid
Gaming is een belangrijk digitaal medium geworden voor betrokkenheid, en in-game advertenties stellen bedrijven in staat om grote, betrokken doelgroepen te bereiken in een context waarin spelers volledig geabsorbeerd zijn. Enkele van de belangrijkste aanbevelingen van Orange 142 aan marketeers die deze ruimte betreden, richten zich op het snel en beknopt overbrengen van berichten. Merken worden aangemoedigd om niet meer dan zeven woorden in hun berichten te gebruiken en hun belangrijkste punten binnen ongeveer drie seconden te communiceren. Dit zorgt ervoor dat de advertentie soepel in de game-ervaring past en resoneert met spelers zonder hun betrokkenheid te onderbreken.
Blockchain technologie ontsluit ook nieuwe modellen voor eigendom en exclusiviteit binnen games. "Merken kunnen nu verifieerbare, limited-edition virtuele goederen creëren via NFT's, zoals merk-skins, accessoires of verzamelobjecten. Deze items kunnen worden verdiend, gekocht of verhandeld, wat spelers een nieuw niveau van betrokkenheid en een blijvende digitale aanwezigheid voor adverteerders biedt."
De $11 Miljard In-Game Advertentie Mogelijkheid
Gids voor Succesvolle In-Game Advertenties
De gids van Orange 142 is bedoeld om in-game marketing te vereenvoudigen door een duidelijk kader te bieden voor het kiezen van het juiste formaat en ervoor te zorgen dat berichten aansluiten bij de context van een game. Het behandelt een reeks methoden, van beloonde video en native plaatsingen tot sponsoring op platforms zoals Twitch. De gids benadrukt het belang van het begrijpen van gamergedrag en het kiezen van een aanpak die passend en niet-intrusief aanvoelt.
Zoe Soon, vicepresident van het IAB Experiences Center, sprak over de kans op het IAB Playfronts-evenement en merkte op dat gaming momenteel slechts ongeveer 5% van de totale advertentiebudgetten ter wereld uitmaakt. Desalniettemin groeit de sector snel en biedt het een krachtige manier voor bedrijven om contact te leggen met consumenten die mogelijk minder betrokken zijn bij traditionele media.
Lindsey Wilkes, Senior Vice President of Business Development bij Orange 142, legde aan Gamesbeat uit dat in-game ruimtes marketeers in staat stellen spelers te bereiken wanneer ze het meest betrokken zijn en openstaan voor nieuwe dingen. Ze verklaarde dat deze kans afhankelijk is van een duidelijk begrip van hoe berichten op een natuurlijke en niet-verstorende manier in games kunnen worden geïntegreerd.
De $11 Miljard In-Game Advertentie Mogelijkheid
Best Practices en Technieken voor Merken
De gids van Orange 142 behandelt een reeks technieken die bedrijven helpen hun berichten af te stemmen op de context van een game en de voorkeuren van de spelers. Het benadrukt het belang van het kiezen van een geschikt formaat, of het nu gaat om beloonde video of een native plaatsing, en het ontwerpen van berichten die aansluiten bij de flow van de game.
Effectieve in-game campagnes maken gebruik van gedrags-, contextuele en apparaatspecifieke gegevens om de juiste spelers op het juiste moment te bereiken. De gids onderstreept de noodzaak om merkveilige plaatsingen te beveiligen en berichten te vermijden die de game-ervaring onderbreken of ondermijnen. Het meten van zichtbaarheid, betrokkenheid en attributie is ook een belangrijke overweging, waardoor bedrijven de impact van hun campagnes nauwkeurig kunnen beoordelen.
De gids onderzoekt verder hoe technologische innovaties, waaronder VR, programmatische levering en generatieve AI, kunnen helpen bij het aansturen van meer geavanceerde campagnes. Deze technieken stellen bedrijven in staat om berichten nauwer af te stemmen op de voorkeuren van spelers en campagnes in realtime aan te passen op basis van betrokkenheidssignalen. Er zijn momenteel meer dan 3,2 miljard mensen die videogames spelen op mobiele, pc- en consoleplatforms.
De $11 Miljard In-Game Advertentie Mogelijkheid
De positie van Orange 142 in de markt
Orange 142 is een divisie van Direct Digital Holdings, het negende zwart-bezeten bedrijf dat naar de beurs gaat. Orange 142, gevestigd in Austin, Texas, richt zich op het leveren van op maat gemaakte digitale marketing- en reclameoplossingen aan mid-market en enterprise bedrijven op een reeks platforms, van programmatisch en search tot social, connected TV en influencer marketing.
Naarmate in-game advertising groeit, biedt de gids van Orange 142 een kader voor bedrijven om op een native en passende manier contact te leggen met gamers. De gids is bedoeld om marketeers te helpen navigeren in een snel veranderend medium en de kansen die het biedt te maximaliseren.
