De oprichter van Tempest Gaming Guild, Storming (@StormingWeb3), heeft een uitgebreide analyse gedeeld van de resultaten voor user acquisition na het afronden van Milestone 1 onder de Arbitrum-subsidie. Het team behaalde 100 procent van de deliverables, maar wist slechts ongeveer 55 procent van de beoogde gebruikers te converteren. Dit tekort heeft de groep ertoe aangezet om elk campagnekanaal publiekelijk te ontleden en de realiteit van het genereren van echte groei in web3 gaming onder ogen te zien.
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Ontvang 1 maand GTA+ abonnement bij je pre-order.
Pre-Order GTA 6 nu
Hoe elk kanaal presteerde
Het team van Storming concentreerde zich op de tactieken die ze het beste kenden: livestreams, YouTube-content, avondelijkse gamesessies en regelmatige Twitter (X)-posts. Deze methoden werden gekozen op basis van eerdere successen bij hun gamer-first publiek, dat doorgaans soepeler overstapt naar web3 (blockchain) dan andere demografische groepen.
YouTube
YouTube leverde solide conversies op wanneer de timing goed was. Een geloofwaardige web3-creator kan doorgaans ongeveer 100 gebruikers converteren per 1.000 views, en de best presterende video's van Storming bereikten 200 conversies uit 2.000 views. Het probleem: view-aantallen zijn makkelijk te manipuleren. Terwijl anderen hun cijfers oppompen met bots, vermeed Storming die route. Hun typische video genereerde ongeveer 300 legitieme clicks en ongeveer 100 echte aanmeldingen of toevoegingen aan de Steam-wishlist.
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Live streaming
Storming mat streams op basis van unieke kijkers, niet op gelijktijdige aantallen. Een streamer met gemiddeld 60 gelijktijdige kijkers kan tijdens een sessie veel meer unieke kijkers trekken, zeker met goed geplaatste calls to action. De industrie staart zich nog steeds blind op gelijktijdige aantallen, die routinematig worden opgeblazen door bots. Dat maakt het voor bureaus en partners lastig om echte engagement van nepverkeer te onderscheiden.
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Community game nights
Dagelijkse game nights trokken 300 tot 400 oprechte deelnemers. Deze sessies werkten goed voor het testen van nieuwe games en het versterken van de banden binnen de community. De retentie was sterk, maar deze spelers zorgden niet voor nieuwe user acquisition. Storming ziet hen als community-ankers voor de lange termijn in plaats van als groeiversnellers.
Twitter (X)
Twitter (X) was de zwakste schakel voor conversies. Het platform bouwt aan naamsbekendheid en vormt het narratief, maar het schaalt niet als acquisitietool voor web3 gaming. Storming was duidelijk: alleen posten brengt geen spelers binnen, tenzij er een actieve campagne of airdrop aan gekoppeld is.
Waarom het conversiedoel niet werd gehaald
Storming schreef het gat toe aan de moeilijkheid om naamsbekendheid op te bouwen via entertainment-gerichte methoden in web3. Zonder kortetermijnstimulansen of agressieve advertentiebudgetten is het lastig om engagement om te zetten in meetbare groei. In plaats van statistieken op te blazen of achter ijdelheidscijfers aan te jagen, koos het team voor transparantie en focuste het op het trekken van lessen uit de campagne.
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Volgende stappen om de top-of-funnel prestaties te verbeteren
Storming neemt twee fulltime digital marketing-specialisten aan die zich volledig richten op de vroege user journey. Hun taak: short-form content optimaliseren, high-converting calls to action bedenken en de manier verbeteren waarop gebruikers de onboarding-pipeline van Tempest Labs betreden. Het team is altijd sterk geweest in mid- en bottom-funnel werk zoals gebruikerskwalificatie, retentie en lifetime value-optimalisatie. Nu pakken ze het zwakke punt aan de top aan.
State of User Acquisition in Web3 Gaming
Eerlijk bouwen in web3 gaming
Storming sloot het rapport af door het belang van eerlijkheid en transparantie in web3-ontwikkeling te benadrukken. In plaats van opgeblazen dashboards of nep-gebruikersaantallen te tonen, zet het team in op systemen die echt gebruik en waarde weerspiegelen. Door te delen wat wel en niet werkte, hopen ze dat andere bouwers in de web3 gaming-space hun strategieën dienovereenkomstig kunnen aanpassen.
