Een recent rapport van Newzoo biedt een gedetailleerde analyse van hoe intellectuele eigendommen, of IP's, het gedrag van gamers in verschillende delen van de wereld beïnvloeden. Door 36 wereldwijde markten en 42 bekende IP's te onderzoeken, onthult de studie regionale trends in hoe IP's de waarschijnlijkheid beïnvloeden dat spelers zich met games bezighouden.
Sterke invloed van IP in opkomende markten
De studie toont aan dat in landen als China, India, Brazilië en Zuidoost-Azië, IP's een aanzienlijke impact hebben op de betrokkenheid bij games. Meer dan 70 procent van de respondenten in deze regio's gaf aan dat ze eerder een game zouden spelen als deze gebaseerd was op een bekende IP. Dit suggereert dat in deze markten het gebruik van herkenbare merken of personages een sleutelfactor kan zijn voor het succes van een game.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Minder sterke IP-invloed in West-Europa en Japan
Daarentegen lijkt de invloed van IP's minder uitgesproken te zijn in West-Europese landen zoals België en Nederland, evenals in Noord-Europa, waaronder Finland en Zweden. Japan valt ook in deze categorie, ondanks het feit dat op IP gebaseerde games regelmatig goed presteren in de gamecharts van het land. Dit verschil tussen gerapporteerde attitudes en marktprestaties benadrukt de complexiteit van het meten van publiekspreferenties uitsluitend via enquêtes.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Belang van universaliteit en herkenbaarheid
Het rapport wijst erop dat de universaliteit en herkenbaarheid van een IP een belangrijke rol spelen bij het bepalen van de effectiviteit ervan. Disney bekleedt de toppositie op het gebied van wereldwijde herkenbaarheid, op de voet gevolgd door Dragon Ball. Deze IP's zijn algemeen bekend en kunnen meerdere leeftijdsgroepen en culturele achtergronden aanspreken, waardoor ze waarschijnlijk succesvoller zijn in verschillende markten.
Regionale voorkeuren weerspiegelen culturele bekendheid
Er is een duidelijk patroon dat laat zien dat IP's populairder zijn in de regio's waar ze vandaan komen. Amerikaanse IP's worden beter ontvangen in Noord-Amerika en Europa, terwijl Japanse IP's bekender en geliefder zijn in Japan en Zuidoost-Azië. Newzoo belicht La Casa De Papel als voorbeeld van een regionale IP die buiten het thuisland opmerkelijk succes behaalde. Geproduceerd in Spanje, vond de serie sterke weerklank in Latijns-Amerikaanse landen, met name in Spaans- en Portugeessprekende regio's. Dit kan worden toegeschreven aan gedeelde taal en culturele verwijzingen.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Meest en minst favoriete IP's wereldwijd
Volgens het rapport behoren franchises zoals Shrek, Harry Potter, Disney-tekenfilms en Doraemon tot de meest positief ontvangen IP's wereldwijd. Aan de andere kant ontvingen IP's zoals Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto en Barbie minder gunstige reacties, hoewel dit geen negatief sentiment aangeeft. Eerder meldde een kleiner aantal deelnemers een sterke positieve houding ten opzichte van deze franchises.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
IP-categorisatie op basis van bereik
Om professionals in de branche te helpen begrijpen welke IP's het meest effectief kunnen zijn bij gameontwikkeling of marketing, heeft Newzoo een kaart gemaakt die IP's in vier kwadranten categoriseert. Het eerste kwadrant omvat IP's met een groot bereik en sterke publieke steun. Het tweede omvat die met sterke steun maar een kleiner bereik. Het derde kwadrant bevat IP's met een breed bereik maar een lagere positieve respons, en het vierde omvat die met zowel een laag bereik als een lage positieve respons. Deze classificatie kan nuttig zijn voor gameontwikkelaars en uitgevers die op zoek zijn naar strategische partnerschappen of nieuwe markten willen betreden.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Inzichten voor de game-industrie
Voor degenen die betrokken zijn bij gameontwikkeling, -uitgave en -marketing, bieden de bevindingen van het Newzoo-rapport waardevolle inzichten in hoe de keuze van een IP de betrokkenheid van spelers in verschillende regio's kan beïnvloeden. Het begrijpen van zowel de wereldwijde aantrekkingskracht als de lokale nuances van IP's kan professionals in de branche helpen weloverwogen beslissingen te nemen bij het plannen van nieuwe projecten of samenwerkingen.
