Een nieuwe analyse van 36 wereldwijde markten en 42 bekende intellectual properties (IP's) laat zien hoe de herkenbaarheid van franchises het gedrag van spelers in verschillende regio's vormgeeft. De data onderzoekt welke IP's zorgen voor engagement en waar culturele bekendheid het zwaarst weegt.
Opkomende markten tonen sterkste IP-respons
In China, India, Brazilië en Zuidoost-Azië geeft meer dan 70 procent van de spelers aan dat ze eerder geneigd zijn een game te proberen die gebouwd is rond een bekende franchise. Deze markten tonen het duidelijkste verband tussen merkherkenning en de bereidheid om te spelen, waardoor IP-selectie een kritieke factor is voor succes in deze regio's.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
West-Europa en Japan tonen minder IP-invloed
België, Nederland, Finland en Zweden registreren in enquêtes een lagere enthousiasme voor IP-gebaseerde games. Japan vormt een interessante tegenstelling: spelers rapporteren in enquêtes minder invloed van IP's, maar franchisetitels domineren consequent de verkooplijsten. Het gat tussen de opgegeven voorkeur en het daadwerkelijke aankoopgedrag suggereert dat enquêtes slechts een deel van het besluitvormingsproces in kaart brengen.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Disney en Dragon Ball leiden wereldwijde herkenning
Disney staat wereldwijd op de eerste plaats qua herkenbaarheid, met Dragon Ball vlak daarachter. Beide franchises overspannen meerdere leeftijdsgroepen en culturele contexten, waardoor ze een bredere markttoepasbaarheid hebben dan properties met een smallere demografische doelgroep. Universele herkenning garandeert geen engagement, maar het vergroot wel de potentiële doelgroep.
Culturele oorsprong voorspelt regionale prestaties
Amerikaanse IP's presteren het best in Noord-Amerika en Europa. Japanse properties worden beter ontvangen in Japan en Zuidoost-Azië. La Casa De Papel laat zien hoe taal en culturele aansluiting het bereik van een IP buiten de thuismarkt kunnen vergroten — de Spaanse serie vond aanzienlijke tractie in Latijns-Amerika, vooral in Spaans- en Portugeessprekende landen waar gedeelde culturele raakvlakken de property toegankelijker maakten.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Shrek en Harry Potter bovenaan bij positieve respons
Shrek, Harry Potter, Disney-cartoons en Doraemon genereerden de meest positieve reacties in alle onderzochte markten. Hello Kitty, Yu-Gi-Oh!, Naruto en Barbie scoorden lager, hoewel dit eerder wijst op minder sterke positieve reacties dan op een actieve afkeer. De data meet de intensiteit van het enthousiasme, niet de algemene bekendheid of acceptatie.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Vierkwadrantenmodel brengt IP-potentieel in kaart
De analyse sorteert IP's in vier categorieën: hoog bereik met sterke steun, sterke steun met beperkt bereik, breed bereik met zwakkere respons, en laag bereik met lage respons. Dit model helpt ontwikkelaars en uitgevers te identificeren welke properties aansluiten bij hun doelmarkten en budgettaire beperkingen. IP's met een hoog bereik en sterke steun vragen om hogere licentiekosten, maar bieden de breedst mogelijke doelgroep.
Newzoo Report Analyzes Global Impact of IP on Game Preferences
Regionale nuance is belangrijker dan wereldwijde aantrekkingskracht
De bevindingen tonen aan dat een IP-strategie niet alleen kan leunen op wereldwijde statistieken. Een franchise die wereldwijd goed scoort, kan ondermaats presteren in specifieke markten met een hoge waarde, terwijl een regionaal gefocuste IP voor sterker engagement kan zorgen in gerichte gebieden. Ontwikkelaars die IP-partnerschappen plannen, moeten wereldwijde herkenning afwegen tegen culturele fit en markt-specifieke gedragspatronen van spelers.
