Lego en Sanrio hebben officieel een meerjarige samenwerking aangekondigd die Hello Kitty, Kuromi, My Melody, Cinnamoroll, Pompompurin en Gudetama voor het eerst in steenvorm zal uitbrengen. De sets staan gepland voor een release in 2027 en dit is de eerste keer dat de twee merken officieel de handen ineen slaan.
Gebruik code TRYHARD33 bij het afrekenen om deze aanbieding te verzilveren voordat de code verloopt.
Ontvang 33% korting op je GAMES+ abonnement
De eerste bouwstenen van een langetermijndeal
Dit is geen eenmalige licentieovereenkomst. Lego omschrijft de Sanrio-samenwerking als een meerjarig partnership, wat betekent dat de lancering in 2027 slechts het begin is en niet het volledige plaatje. Hoeveel sets er precies gepland staan, wat de prijsklassen zullen zijn of welke personages hun eigen dedicated builds krijgen, is nog niet bekendgemaakt.
Wat Lego wel heeft gedaan, is een speciale Sanrio-pagina op hun website lanceren, waar fans maandelijks hints kunnen vinden over wat er aan zit te komen. Het punt is dat Lego bewust de anticipatie opbouwt door details mondjesmaat te onthullen in plaats van alles in één keer te presenteren.
Waarom Hello Kitty logisch is als Lego-licentie
Hello Kitty verscheen voor het eerst in 1974 en het bereik van het personage is sindsdien alleen maar gegroeid. Sanrio-merchandise wordt inmiddels in meer dan 130 landen en regio's verkocht, met jaarlijks ongeveer 50.000 verschillende soorten producten. Die schaal plaatst Hello Kitty in hetzelfde rijtje als de grote entertainment-IP's waar Lego eerder sets omheen heeft gebouwd.
Sanrio voert een doelgerichte strategie uit om zichzelf te positioneren als een wereldwijd IP-platform, waarbij Noord-Amerika is aangemerkt als een belangrijke groeimarkt. Het plan omvat meer gelicentieerde merchandise, games, animatie en immersief entertainment. Lego past naadloos in die roadmap.
Het momentum van Hello Kitty is reëel
De aankondiging van Lego komt midden in een enorme Hello Kitty-golf. In augustus 2026 bracht McDonald's een Hello Kitty and Friends x Godzilla Happy Meal uit met acht crossover-speeltjes. Dat volgde op een Teenage Mutant Ninja Turtles x Hello Kitty-collectie het jaar daarvoor. Er zijn ook berichten over een mogelijke samenwerking met Burger King in het najaar van 2026.
Sanrio lanceerde in september ook een nieuw wereldwijd YouTube-kanaal voor kinderen met Hello Kitty, Cinnamoroll, Pompompurin en My Melody. De focus op het 50-jarig jubileum in 2024 zorgde voor een aanzienlijke versnelling van de licentieactiviteiten, waarbij zowel Noord-Amerika als China sterke groei vertoonden. De Lego-deal is een volgende stap in datzelfde momentum.
Voor gaming-fans heeft Hello Kitty ook al stappen gezet in die wereld. De Overwatch x Sanrio-crossover bracht Hello Kitty-skins naar de game, en als je die hebt gemist, legt de Overwatch x Sanrio Hello Kitty skins guide uit hoe je elke skin uit dat event kunt bemachtigen.
Waar Lego-verzamelaars op moeten letten
Lego heeft een sterke staat van dienst met gelicentieerde IP-sets gericht op volwassen verzamelaars, van de Botanical Collection tot de diverse architectuur- en popcultuurlijnen. Een Sanrio-samenwerking kan verschillende kanten op gaan: compacte builds van personages vergelijkbaar met de BTS Dynamite-set, diorama's voor in de vitrine of playsets op minifiguur-schaal.
Het meerjarige karakter suggereert dat Lego dit op dezelfde manier aanpakt als andere langlopende samenwerkingen. Als je een idee wilt krijgen van hoe Lego omgaat met personage-rosters binnen een grote licentielijn, dan is de LEGO Party unlockable characters and minifigures guide een goed referentiepunt voor hoe uitgebreid die rosters kunnen zijn.
De familie van Sanrio-personages is groot genoeg om jarenlang releases te ondersteunen zonder in herhaling te vallen, en dat is waarschijnlijk precies waar beide bedrijven op rekenen.
Het grotere plaatje voor Sanrio-fans
De opmars van Sanrio in gaming, animatie en fysieke producten versnelt in hoog tempo. De Lego-samenwerking is de meest spraakmakende speelgoed-collaboration die het merk tot nu toe heeft binnengehaald. Met de maandelijkse hints op de speciale pagina van Lego, zal de aanloop naar 2027 nog wel even het gesprek van de dag blijven. Houd de Sanrio-hub van Lego in de gaten voor updates en blijf onze gaming guides volgen naarmate de gaming-crossovers van Sanrio verder uitbreiden.
