In een snel evoluerend gaminglandschap wenden uitgevers zich steeds vaker tot merk- en intellectueel eigendom (IP)-samenwerkingen om de spelerservaring te verbeteren en de omzet te verhogen. Een recent rapport van Newzoo duikt in de fijne kneepjes van deze samenwerkingen, werpt licht op trends van 2021 tot 2023 en biedt waardevolle inzichten in hun impact op de gamingindustrie.
Ontvang 1 maand GTA+ abonnement bij je pre-order.
Pre-Order GTA 6 nu
De kracht van IP- en merksamenwerkingen
IP- en merksamenwerkingen dienen als krachtige tools voor gamemarketing, blazen titels nieuw leven in en bieden lucratieve monetisatiemogelijkheden. Het rapport van Newzoo definieert deze samenwerkingen als gevallen waarin games content van partner-IP-houders en merken opnemen, variërend van skins, personages, items, kaarten, verhalen, gamemechanismen en modi.
Belangrijkste bevindingen uit het rapport:
- Verhoging van betrokkenheid: Gemiddeld verhoogden IP- en merksamenwerkingen het aantal dagelijks actieve gebruikers (DAU) van een game met 11% binnen de eerste zeven dagen na de lancering. Premium games kenden een nog substantiëlere stijging van +19%.
- Inter-game samenwerkingen: Van de 477 onderzochte samenwerkingen kwamen er 158 voort uit andere game-IP's of franchises, wat de effectiviteit van inter-game samenwerkingen aantoont vanwege de gedeelde aantrekkingskracht op het publiek.
- Korte termijn impact op betrokkenheid: Voordelen op korte termijn voor de betrokkenheid waren duidelijk, met een consistente gemiddelde stijging van +11% in DAU gedurende de eerste week na een samenwerking.
- Evenementdynamiek: DAU piekte doorgaans tussen de vierde en vijfde dag van het evenement en keerde daarna geleidelijk terug naar het niveau van vóór de samenwerking.
Huidige trends & uitdagingen
Ondanks een daling van het aantal IP- en merksamenwerkingen van 2021 tot H1 2023, blijft de strategie levensvatbaar. De vertraging in gamingactiviteit en metaverse-enthousiasme in 2022 en 2023, toegeschreven aan budgetbeperkingen en ontslagen, beïnvloedde het aantal samenwerkingen. Echter, naarmate meer gamefranchises overgaan op live-service modellen, wordt verwacht dat de samenwerkingsmogelijkheden zullen toenemen.
Inzichten in samenwerkingscijfers
Bij een diepere duik in de 477 samenwerkingen die in dit rapport zijn onderzocht, wordt duidelijk dat de overheersende vorm van samenwerking twee gaming-IP's betreft. Samenwerkingen met anime-, manga- en comic-IP's vallen ook op als vrij gangbaar. Deze partnerschappen verbeteren niet alleen de betrokkenheid en omzet van een game, maar dragen ook bij aan het vergroten van het bereik en de aantrekkingskracht van het geassocieerde merk of de IP-houder, met name onder nieuwe doelgroepen.
Naarmate het digitale landschap steeds meer verschillende vormen van media omvat, waaronder anime, manga en comics, zal de facilitering van IP- en merksamenwerkingen gestroomlijnder worden. Dit zal op zijn beurt de creatie van in-game content en merkgebonden activa kosteneffectiever maken.
Prominente gaming-IP's zoals League of Legends, Street Fighter en Among Us, evenals anime- en stripfranchises zoals Marvel, Attack on Titan en DC Comics, komen naar voren als enkele van de meest actieve samenwerkingspartners met pc- en consolegames.
Als we verschillende gamegenres bekijken, komt de Battle Royale-categorie naar voren als de onbetwiste leider, grotendeels toegeschreven aan de invloed van Fortnite. De Battle Royale-modus in Fortnite bevat consequent merkactivaties van de nieuwste tv-shows, films en populaire franchises zoals Star Wars en Dragon Ball Z. Opmerkelijke merken zoals de NBA en Ferrari hebben zich ook in deze ruimte gewaagd.
Fortnite Creative dient als een platform voor merken om betrokken te raken via user-generated content (UGC). Elk individu, inclusief merken zoals Coachella en 7-Eleven, kan content bijdragen aan Fortnite Creative. ROBLOX onderscheidt zich als een prominent UGC-platform op de gamingmarkt, met aanzienlijke merkactiviteit. Bijgevolg staat Sandbox op de tweede plaats in samenwerkingen binnen dit landschap.
Op de derde plaats in de genrehiërarchie staan role-playing games, en dit is grotendeels te danken aan miHoYo's Genshin Impact. Deze game is een centraal punt geweest voor samenwerkingsevenementen in verschillende industrieën, waaronder automotive (Cadillac), consumentenelektronica (Samsung) en de voedingssector (Domino's).
Casestudies: Succesverhalen presenteren
Dead by Daylight
Sinds zijn debuut in 2016 heeft Dead by Daylight erkenning gekregen voor zijn meeslepende crossovers met iconische horror-IP's. De survival horrorgame heeft consequent een verscheidenheid aan skins, personages, kaarten, gamemechanismen en verhalen geïntroduceerd om zijn gebruikersbestand te boeien. Met name de toevoeging van twee nieuwe hoofdstukken (DLC) geïnspireerd op Resident Evil en de film Ringu verhoogde het gemiddelde aantal dagelijks actieve gebruikers (DAU) tijdens hun lanceringsweken met respectievelijk +31% en +29%. Deze effecten overtroffen het gemiddelde effect (+11%) dat werd waargenomen voor alle samenwerkingen binnen de game van januari 2021 tot juni 2023. Het succes van deze samenwerkingen heeft een precedent geschapen, waardoor fans reikhalzend uitkijken naar toekomstige partnerschappen.
Hoewel factoren zoals gereduceerde basisgameprijzen en een aanzienlijke instroom van extra content hebben bijgedragen aan het succes van deze samenwerkingen, is de strategische beslissing om samen te werken met IP's die resoneren met een vergelijkbare fanbase een bijzonder effectieve strategie gebleken. Deze aanpak trekt fans aan die de game anders misschien niet hadden ontdekt. Games bieden een unieke mogelijkheid voor liefhebbers van niet-gaming-IP's om zich onder te dompelen in bekende verhalen en werelden via een nieuwe, speelsere dimensie.
Top Gun Maverick
De partnerschappen tussen Top Gun: Maverick en Ace Combat 7, evenals Microsoft Flight Simulator, hebben de dagelijks actieve gebruikers (DAU's) van deze games aanzienlijk verbeterd. Gecoördineerd met het debuut van de film, introduceerden beide samenwerkingen nieuwe content in de games, waarbij de spanning van de Top Gun-franchise werd vastgelegd en naadloos werd geïntegreerd met de luchtvaartgerichte gameplay van de games. De strategische timing van deze samenwerkingen naast de filmrelease wekte enthousiasme op bij fans van zowel de games als de Top Gun-IP. Deze samenwerkingen illustreren de groeiende trend van entertainmentbedrijven die transmediale strategieën omarmen.
In plaats van uitsluitend videogames te creëren op basis van hun IP, kiezen sommige houders van intellectueel eigendom voor partnerschappen met bestaande games, waarbij ze in-game activa, nieuwe content en gamemodi benutten om effectief contact te maken met gamingdoelgroepen. De synchronisatie van dergelijke samenwerkingen met de bredere lancering en marketinginitiatieven van het intellectuele eigendom wekt niet alleen interesse bij IP-enthousiastelingen en gamingfans, maar resulteert ook in een verhoogde betrokkenheid en hogere inkomsten voor de games.
Relevantie voor Web3 Gaming
In het steeds evoluerende gaminglandschap zijn de bevindingen en gegevens die in het rapport van Newzoo over IP- en merksamenwerkingen worden gepresenteerd, van grote relevantie voor het opkomende tijdperk van web3-gaming. Nu de industrie getuige is van een paradigmaverschuiving naar gedecentraliseerde en onderling verbonden gamingervaringen, bieden de inzichten die zijn verkregen uit succesvolle samenwerkingen een routekaart voor ontwikkelaars die het web3-terrein navigeren.
Community en betrokkenheid opbouwen in Web3
Web3-gaming hecht veel waarde aan community-gedreven ervaringen en spelersbetrokkenheid. De onthulling in het rapport dat IP- en merksamenwerkingen het aantal dagelijks actieve gebruikers (DAU) consequent met aanzienlijke percentages verhogen, biedt een cruciaal draaiboek voor web3-ontwikkelaars die levendige spelersgemeenschappen willen creëren. Met name de inter-game samenwerkingen benadrukken het potentieel voor gedeelde universums en cross-titel ervaringen, in lijn met het samenwerkingsethos van web3.
Monetisatiestrategieën in een gedecentraliseerd ecosysteem
Nu web3 nieuwe economische modellen en gedecentraliseerde monetisatiemogelijkheden introduceert, wordt de nadruk van het rapport op de monetisatiemogelijkheden die voortvloeien uit samenwerkingen nog relevanter. Het vermogen om naadloos merkgebonden content, van skins tot gamemodi, op te nemen, biedt een aantrekkelijke propositie voor ontwikkelaars die innovatieve inkomstenstromen binnen gedecentraliseerde ecosystemen verkennen.
Aanpassen aan veranderende trends in Web3
Hoewel het totale aantal samenwerkingen de afgelopen jaren mogelijk is afgenomen, onderstreept het rapport de blijvende levensvatbaarheid van IP- en merksamenwerkingen. Deze veerkracht sluit aan bij de adaptieve aard van web3-gaming, waar trends en spelersvoorkeuren snel kunnen verschuiven. Ontwikkelaars in de web3-ruimte kunnen dit inzicht benutten om flexibel te blijven en samenwerkingsstrategieën aan te passen op basis van de evoluerende behoeften en interesses van hun gedecentraliseerde spelersbasis.
Laatste gedachten
Terwijl de traditionele gamingindustrie zich blijft verschuiven naar het web3-tijdperk, dienen de gegevens en bevindingen uit het rapport van Newzoo als een kompas, dat ontwikkelaars leidt door de onontgonnen gebieden van gedecentraliseerde, community-gedreven gaming. Door de blijvende waarde van IP- en merksamenwerkingen te begrijpen, kunnen ontwikkelaars vol vertrouwen vooruitgaan en meeslepende en onderling verbonden gamingervaringen creëren die resoneren met de principes en verwachtingen van het web3-ecosysteem. De reis naar de toekomst van gaming is ongetwijfeld collaboratief, en deze inzichten effenen de weg voor een spannende evolutie in het rijk van Web3-gaming.
