Het AppMagic-monetizationrapport van 2025 laat zien dat de markt voor mobiele games nog steeds groeit, al is de groei vertraagd ten opzichte van voorgaande jaren. De wereldwijde omzet uit in-app aankopen steeg van $55,2 miljard naar $57,1 miljard, waarbij de App Store verantwoordelijk was voor het grootste deel van die stijging door een stijging van 5.4% in uitgaven. De uitgaven in Google Play bleven min of meer stabiel. Midcore- en casual-categorieën groeiden in een gematigd tempo, terwijl hypercasual en hybridcasual games hun omzet jaar-op-jaar bijna verdubbelden, ondanks een lagere beginbasis.
De regionale resultaten liepen sterk uiteen. De Verenigde Staten, China, Japan en Zuid-Korea bleven aanzienlijke omzet genereren, maar diverse Aziatische markten zagen scherpe dalingen. Tegelijkertijd boekten bepaalde Europese gebieden en opkomende economieën zoals Argentinië en de VAE aanzienlijke winst. De data wijst erop dat de omzetgroei zich langzaam verplaatst van gevestigde hubs naar regio's met meer economische volatiliteit en valuta-instabiliteit.
Gebruik code TRYHARD33 bij het afrekenen om deze aanbieding te verzilveren voordat de code verloopt.
Ontvang 33% korting op je GAMES+ abonnement
De evoluerende rol van alternatieve betaalkanalen
De integratie van alternatieve betaalmethoden nam verder toe, waarbij de adoptie van betaal-SDK's sinds begin 2024 met 12% steeg. Oplossingen zoals YooKassa, Xsolla en Card.io wonnen het meest aan terrein, terwijl het gebruik van Stripe, Paystack en PayU afnam. De integratie-activiteit bereikte een piek in de zomer van 2024 voordat deze stabiliseerde, en het verwijderen van Samsung Pay nam toe door het stopzetten van Tizen-ondersteuning in plaats van door bredere markttrends.
In de Verenigde Staten steeg de D2C-omzet onder de top-grossing 100 games met 46% jaar-op-jaar. Desondanks bieden minder titels nu D2C-opties aan. Het aandeel daalde van 72% eind 2024 naar 62% in de eerste helft van 2025. Dit suggereert dat hoewel de D2C-uitgaven stijgen, minder topverdieners deze kanalen behouden. Uitgevers die D2C-systemen actief houden, lijken er meer omzet uit te halen, zelfs terwijl de algehele adoptie afneemt.
Strategy-titels boeken een van de sterkste winsten van het jaar
Strategy-titels zagen een van de scherpste stijgingen onder de grote genres, met een omzet van $13,5 miljard in 2025. Beide storefronts noteerden zinvolle groei, en subgenres zoals card battlers, tactical-projecten en 4X-strategy boekten allemaal aanzienlijke winst. MOBA's waren het enige subgenre dat kromp. Een groot deel van de omzet in dit genre is afkomstig van Aziatische uitgevers, wiens initiële gameplay-loops vaak complexere systemen verhullen.
Data over de uitgaven van Amerikaanse spelers laat zien dat strategy-spelers tot de meest waardevolle betalers op mobiel behoren. Na 90 dagen zijn de uitgaven per betalende speler in strategy-titels ongeveer het dubbele van die van casino-spelers. iOS-gebruikers geven aanzienlijk meer uit dan Android-gebruikers, vaak meer dan $15 per transactie, en high-value bundles zoals pakketten van $99 verschijnen regelmatig bij de belangrijkste omzetbronnen.
RPG's krijgen te maken met een scherpe neergang
RPG's kenden in 2025 een van de scherpste dalingen. De omzet daalde van $13,7 miljard naar $11,6 miljard, waarbij beide platformen vergelijkbare dalingen lieten zien. China noteerde een van de ernstigste regionale dalingen met 25%. Tactical RPG's en roguelikes gaven zeldzame positieve signalen, maar de meeste subgenres krompen.
Betaalgedrag in de Verenigde Staten laat contrasterende platformtrends zien. Op Google Play daalden zowel de aankoopfrequentie als de ARPPU scherp. In de App Store stegen de uitgaven op beide statistieken en de prijzen voor de eerste aankoop stegen naar een gemiddelde van bijna $18. Hard-currency bundles en grote pakketaanbiedingen blijven de omzet domineren. Sommige RPG's testen goedkope event-bundles om de conversie onder niet-betalende spelers te vergroten.
Puzzle-games groeien door opkomst van nieuwe subgenres
Puzzle-games groeiden van $7,7 miljard naar $8,8 miljard, grotendeels gedreven door App Store-gebruikers. Verschillende kleinere subgenres stegen, waaronder Block Puzzle en Fill & Organize. Match-3 behield een gestage groei en voegde jaar-op-jaar ongeveer $200 miljoen toe. Dalingen in Find the Difference en bubble shooters compenseerden een deel van het momentum, maar stopten de algehele groei van de categorie niet.
Onder de top Amerikaanse puzzle-titels daalde de ARPPU licht en nam de aankoopfrequentie op iOS scherp af. De aankoopwaarden stegen echter aanzienlijk, wat wijst op een verschuiving naar duurdere transacties. Het meeste geld komt nu binnen via aanbiedingen gekoppeld aan LiveOps, geprijsd tussen $6 en $15. Sommige ontwikkelaars zetten aanpasbare bundles om in terugkerende features om de betrokkenheid en flexibiliteit voor betalende spelers te vergroten.
Casino-uitgaven dalen in grote markten
Casino-games daalden van $7,8 miljard naar $7,2 miljard in 2025. De Amerikaanse markt daalde met 11%, hoewel het VK en Duitsland stabiel bleven met bescheiden groei. Bingo en op kaarten gebaseerde casino-games boekten kleine stijgingen, maar slots en Coin Looter-games daalden merkbaar.
Betaalactiviteit verzwakte op beide platformen. Google Play noteerde scherpe dalingen in ARPPU en aankoopfrequentie, terwijl iOS een hogere ARPPU zag ondanks minder aankopen. Valuta-bundles blijven de primaire omzetbron binnen dit segment.
Simulation-titels behouden consistente groei
Simulation-titels groeiden naar $4,8 miljard, voornamelijk ondersteund door de App Store. Het omzetverschil tussen iOS en Android werd gedurende het jaar groter. Sandbox-games zorgden voor het grootste deel van de groei in het genre, terwijl kleinere categorieën zoals werk- en diersimulatoren meer dan verdubbelden vanaf een laag beginpunt. Idol Training en vissimulatoren daalden.
In de Verenigde Staten daalde de aankoopfrequentie, maar de iOS-ARPPU steeg terwijl de Google Play-ARPPU daalde. Aankoopwaarden stegen scherp op beide platformen, vooral in de App Store. Valuta-bundles bleven de kern van de omzet en waren in de meeste top-titels goed voor meer dan 40% van de uitgaven.
Hybridcasual boekt de snelste groei van de markt
Hybridcasual bleef de snelst groeiende categorie, stijgend van $390 miljoen naar $733 miljoen in 2025. Het segment blijft evolueren naarmate ontwikkelaars diepere gameplay-systemen en geavanceerdere monetisatie toevoegen aan eenvoudige core-loops. Nieuwe hybridcasual-titels bereiken vaker de top-grossing charts, wat aantoont dat de categorie competitief en toegankelijk blijft.
Betaaldata uit de Verenigde Staten laten robuuste prestaties zien. De aankoopfrequentie groeide aanzienlijk op Google Play en bescheidener op iOS, terwijl de ARPPU op beide platformen steeg. Aankoopwaarden daalden op Google Play, maar stegen in de App Store. De meeste omzet is afkomstig van goedkope valuta-bundles, tijdelijke aanbiedingen en seizoenspassen.
Veelgestelde vragen (FAQ's)
Wat waren de grootste groeigenres in mobiele gaming in 2025?
Strategy, puzzle, simulation en vooral hybridcasual games zagen de sterkste groei, waarbij hybridcasual jaar-op-jaar bijna verdubbelde.
RPG's zagen grote dalingen in belangrijke Aziatische markten, met name China. De meeste subgenres krompen, met uitzondering van tactical RPG's en roguelikes.Groeit D2C nog steeds in mobiele gaming?
Ja. De D2C-omzet steeg aanzienlijk, hoewel minder Amerikaanse top-games D2C-tools gebruiken in vergelijking met vorig jaar.Welk platform zag over het algemeen een sterkere monetisatie?
In de meeste genres liet de App Store een sterkere ARPPU en hogere gemiddelde aankoopwaarden zien dan Google Play.Wat drijft de groei van hybridcasual?
Hogere downloadvolumes, diepere monetisatie en steeds complexere gameplay-systemen helpen hybridcasual games om de top-grossing ranglijsten te bereiken.Geven spelers in 2025 meer of minder uit per aankoop?
Dat hangt af van het platform. iOS-gebruikers geven in bijna alle genres over het algemeen meer uit per aankoop, terwijl de trends op Google Play per categorie verschillen.
