De omzet van mobiele games stagneerde in 2025. De markt noteerde een groei van 0.2% op jaarbasis, een forse daling ten opzichte van de 3% die in 2024 werd behaald. Downloads, monetisatie en gebruikerswerving stonden allemaal onder druk nu de sector te maken heeft met een volwassen, verzadigde markt.
Het aantal downloads steeg met 4.6%, maar dat is een magerder cijfer dan in voorgaande jaren. App stores staan vol met concurrerende titels en opvallen is lastiger dan ooit. De data laten zien dat mobiele gaming niet langer op een eenvoudige groeicurve zit. Winst komt nu voort uit executie, niet alleen uit meer mensen die games downloaden.
Ontvang 1 maand GTA+ abonnement bij je pre-order.
Pre-Order GTA 6 nu
Strategy games presteren beter dan de stagnerende markt
Strategy games gingen tegen de trend in. De omzet voor dit genre steeg met 16% op jaarbasis, terwijl het aantal downloads met 15% toenam. Daarmee is strategy de snelst groeiende grote categorie in 2025.
Strategy-titels profiteren van langere sessietijden, diepere progressie-mechanieken en een sterkere monetisatie op de lange termijn. Die mechanics houden beter stand wanneer de bredere markt vertraagt. Casual en hypercasual games hadden daarentegen moeite om hun momentum te behouden naarmate de aandacht van spelers versnipperde.
Publishers blijven geloven in games. Het aandeel van nieuwe releases dat uit games bestond, steeg van 63% in 2024 naar 72% in 2025. Ontwikkelaars zetten vol in, zelfs nu groei steeds moeilijker te realiseren is.
Latijns-Amerika loopt tegen een muur op
Regionale verzadiging is zichtbaar in de cijfers. Latijns-Amerika, dat de afgelopen jaren een sterke expansie zag, is tot stilstand gekomen. Het aantal downloads daalde of bleef gelijk in Colombia, Ecuador, Peru en Argentinië.
Wereldwijd werden er in 2025 meer dan 1,4 miljoen apps en games gelanceerd, een stijging van 25% op jaarbasis. Maar slechts ongeveer 10% van die releases kreeg echt tractie. Discovery is een chaos. Zichtbaarheid, marketingbudget en naamsbekendheid zijn in veel gevallen nu belangrijker dan de kwaliteit van de game zelf.
De kosten voor gebruikerswerving stijgen. Retentie is het nieuwe strijdtoneel. Als een game spelers niet na de eerste week kan vasthouden, is het bij voorbaat kansloos.
Publishers verplaatsen omzet buiten app stores
Direct-to-consumer monetisatie groeide in 2025. Games met de hoogste omzet verplaatsen steeds meer inkomsten naar buiten de traditionele app store-betalingen, door gebruik te maken van webwinkels, aan accounts gekoppelde aankopen en externe betaalsystemen.
Het doel is marge. Door de commissies van app stores te omzeilen, houden publishers meer over per dollar en behouden ze een directe relatie met spelers. Een deel van deze infrastructuur overlapt met web3-ideeën, maar de meeste publishers richten zich op efficiëntie en het verminderen van platformafhankelijkheid, niet op decentralisatie.
Wanneer downloads vertragen, wordt omzetoptimalisatie de prioriteit. Dat is waar de sector zich nu bevindt.
AI-advertenties zijn overal
AI-gegenereerde of AI-ondersteunde advertentie-creatives waren in 2025 te zien in 56% van de 100 best verdienende games. Wat begon als experimenteren, is nu de standaard.
Publishers gebruiken AI om assets te genereren, berichten te personaliseren en variaties op grote schaal te testen. Met meer concurrentie om aandacht helpt automatisering teams om sneller te werken en productiekosten te verlagen. AI herdefinieert de strategie niet; het maakt de uitvoering simpelweg goedkoper en sneller.
Pipelines voor gebruikerswerving gaan nu uit van AI als basislaag. Teams die het niet gebruiken, staan op achterstand.
Niet-gaming apps dagen games uit op omzetgebied
Apps haalden in september 2025 games in wat betreft in-app aankoopomzet, met $4,8 miljard tegenover $4,5 miljard voor games. Dat is de eerste keer dat apps op die metriek de leiding namen.
ChatGPT, TikTok en HBO Max dreven deze verschuiving aan. Over het hele jaar steeg het aantal downloads van niet-gaming apps met 11.9% en de omzet met 19.1%, waarbij generatieve AI-diensten de kar trokken.
Games domineren nog steeds het aantal lanceringen en de betrokkenheid van spelers, maar het leiderschap in monetisatie is niet langer exclusief voor deze categorie. Dat legt extra druk op publishers van mobiele games die strijden om hetzelfde consumentenbudget.
Mobiele games gaan een competitiever, minder expansief tijdperk in
De markt voor mobiele games stabiliseert in plaats van dat deze groeit. De omzetgroei is minimaal, er ontstaat regionale verzadiging en slechts een fractie van de nieuwe releases bereikt schaalbaarheid.
Succes hangt nu af van operationele voordelen: retentie gedreven door strategie, AI-gestuurde marketing en alternatieve monetisatiekanalen. Publishers kunnen niet langer vertrouwen op brede marktgroei. Ze hebben behoefte aan efficiëntie, lifetime value van spelers en directe relaties.
2026 zal in het teken staan van competitieve executie, niet van explosieve expansie. De fase van makkelijke groei is voorbij.
Bekijk ook onze artikelen over de beste games om te spelen in 2026:
Meest verwachte games van 2026
Beste Nintendo Switch-games voor 2026
Beste First-Person Shooters voor 2026
Beste PlayStation Indie-games voor 2026
Beste Multiplayer-games voor 2026
Meest verwachte games van 2026
Beste game-releases voor januari 2026
Veelgestelde vragen (FAQ's)
Wat was de omzetgroei van mobiele games in 2025?
De omzet van mobiele games groeide in 2025 met slechts 0.2% op jaarbasis, een scherpe daling ten opzichte van de groei van 3% in 2024.
Welk gamegenre groeide het snelst in 2025?
Strategy games liepen voorop, met een omzetstijging van 16% en een toename in downloads van 15%.
Hoe wordt AI ingezet in de marketing van mobiele games?
56% van de 100 best verdienende games gebruikten in 2025 AI-gestuurde advertentie-creatives om het maken van assets te automatiseren, berichten te personaliseren en campagneprestaties te optimaliseren.
Wat is direct-to-consumer monetisatie in games?
Direct-to-consumer monetisatie stelt spelers in staat om content buiten traditionele app stores aan te schaffen via webwinkels of accountsystemen, waardoor publishers meer omzet behouden en directe relaties kunnen opbouwen.
Concurreren niet-gaming apps met games om omzet?
Ja. Apps haalden in september 2025 games in wat betreft in-app aankoopomzet, gedreven door platforms als ChatGPT, TikTok en HBO Max.
Is de markt voor mobiele games verzadigd?
De markt vertoont tekenen van verzadiging. In 2025 kwamen er meer dan 1,4 miljoen releases in de stores, maar slechts ongeveer 10% kreeg echt de aandacht van gebruikers. Ook het aantal downloads vertraagde in diverse regio's.
