De mobiele gamingindustrie in 2025 weerspiegelt een veranderend en steeds competitiever landschap. Gegevens van de 1.000 bestverdiende games in meer dan 100 wereldwijde markten wijzen op een bescheiden omzetgroei, een daling in downloads en toenemende druk op nieuwe game-lanceringen. Alle genoemde omzetcijfers zijn gebaseerd op bruto-inkomsten. Hier is een lijst van alle games die we in dit rapport behandelen:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
State of Mobile Gaming Market in 2025
Status van de mobiele gamingmarkt in 2025
De wereldwijde markt voor in-app aankopen (IAP) bereikte in 2024 een geschatte $65,7 miljard, een stijging van 3.8% ten opzichte van $63,3 miljard in 2023. De groei in de Verenigde Staten was minimaal en steeg jaar-op-jaar slechts met 0.05% van $20,7 miljard naar $20,8 miljard. China volgde met $13,4 miljard aan omzet, gebaseerd op uitsluitend iOS-data, en Japan was goed voor $8,9 miljard.
Hoewel de omzet marginaal groeide, daalde het totale aantal downloads aanzienlijk. Het aantal wereldwijde installs daalde met 6.6%, van 46,2 miljard in 2023 naar 43,1 miljard in 2024. De daling was sterker in de Verenigde Staten, waar het aantal downloads met 11.1% afnam, van 3,6 miljard naar 3,2 miljard. Ondanks de daling in installs leidde India wereldwijd met 7,5 miljard downloads, gevolgd door Brazilië met 3,5 miljard en de Verenigde Staten met 3,3 miljard.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Uitdagingen voor nieuwe game-lanceringen
Het lanceren van nieuwe mobiele games is steeds lastiger geworden. Het aantal nieuwe titels dat werd uitgebracht in de App Store en op Google Play daalde met 43.2%, van 222.000 in 2023 naar 126.000 in 2024. Deze afname weerspiegelt bredere uitdagingen binnen de industrie, waaronder hogere marketingkosten en een meer verzadigde markt.
Het aantal nieuwe games dat jaarlijks meer dan $1 miljoen verdient, is ook afgenomen. In 2022 bereikten 686 projecten deze mijlpaal, maar dat aantal daalde naar 603 in 2023 en naar 399 in 2024, wat neerkomt op een jaar-op-jaar daling van 33.8%. Ondanks deze moeilijkheden hebben sommige nieuwe titels succes geboekt. Fable Town, een Merge-3 game ontwikkeld in samenwerking met MGVC Publishing, behaalde sinds de lancering eind 2024 een lifetime omzet van $5 miljoen.
De titel noteerde twee miljoen installs, met 440.000 maandelijks actieve gebruikers en 95.000 dagelijks actieve gebruikers. Het aantal dagen dat nodig is om de eerste $1 miljoen aan omzet te behalen is aanzienlijk gedaald, van gemiddeld 273 dagen in 2022 naar slechts 106 dagen in 2024. Deze verschuiving geeft aan dat ontwikkelaars zich steeds meer richten op het snel opschalen van hun games zodra ze veelbelovende statistieken zien.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Genreverdeling en marktsamenstelling
Uit een analyse van de 1.000 bestverdiende games in 2024 blijkt dat midcore-titels het grootste aandeel vertegenwoordigden, goed voor 50% van de lijst. Casual games volgden met 32%, terwijl casino-, race- en sporttitels de resterende 18% voor hun rekening namen. Binnen deze segmenten waren RPG's het meest vertegenwoordigd, goed voor 33.7% van de best presterende games.
Onder de RPG-subgenres waren MMORPG's goed voor 22%, action RPG's voor 21% en idle RPG's voor 15%. Puzzelgames waren goed voor 16.3% van de top 1.000, waarbij match-based puzzels 38% van die categorie besloegen. Bordspellen en mahjong volgden met respectievelijk 13% en 8%. Strategiegames maakten 11.6% van de top 1.000 uit, waarbij strategy battlers en 4X-strategiegames het grootste deel van deze groep vormden.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Best presterende games en marktleiders
Tencent bleef de wereldwijde leider in omzet uit mobiele games, waarbij diverse andere Chinese en Amerikaanse bedrijven ook vertegenwoordigd waren onder de bestverdiende uitgevers. De leidende titels van 2024 waren onder meer Honor of Kings, Monopoly GO en Royal Match. Wat betreft downloads scoorden Subway Surfers, Roblox en Block Blast! het hoogst, waarbij Subway Surfers ondanks zijn leeftijd een sterke levensduur blijft tonen.
Onder de games die in 2024 werden uitgebracht, waren de meest succesvolle titels Dungeon & Fighter: Origins (beperkt tot China en Zuid-Korea), Pokémon TCG Pocket en Whiteout Survival. Hoewel Whiteout Survival wereldwijd in 2023 werd gelanceerd, werd deze per abuis opgenomen in de 2024-grafiek. Alle succesvolle nieuwe inzendingen werden ontwikkeld door Aziatische studio's, wat een aanhoudende trend van dominantie vanuit die regio onderstreept.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Regionale groei en krimp
Wat betreft marktuitbreiding waren Brazilië, Mexico en Polen koploper in groei. De omzet uit mobiele games in Brazilië bereikte $574 miljoen, wat een jaar-op-jaar stijging van 47.3% weerspiegelt. Mexico volgde met $345 miljoen (een stijging van 47.1%) en Polen met $330 miljoen (een stijging van 42.4%). Daarentegen kenden diverse Zuidoost-Aziatische markten een daling. De omzet van Singapore daalde met 19% naar $291 miljoen, die van Maleisië met 17.5% naar $286 miljoen en die van Hong Kong met 15.7% naar $779 miljoen. Desondanks bleef Hong Kong koploper in uitgaven per hoofd van de bevolking met $104, gevolgd door Taiwan met $94 en Zuid-Korea met $68.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Gebruikersgedrag en engagement
Uit analyse van gebruikersgedrag bleek dat er gevarieerde overlappingen zijn tussen gaming-doelgroepen en andere app-categorieën. Spelers van League of Legends gebruikten minder vaak TikTok, maar downloadden vaker fitness-apps. Gebruikers van Gardenscapes toonden een grotere interesse in het leren van talen via Duolingo. Deze gedragsinzichten bieden een blik op bredere gebruikersvoorkeuren en levensstijlgewoonten.
IP-samenwerkingen droegen bij aan een hogere engagement en omzet voor bepaalde titels. Brawl Stars zag bijvoorbeeld omzetpieken tijdens zijn samenwerkingen met grote franchises. Het Godzilla-event leidde tot een omzetstijging van 86% vergeleken met de vier weken daarvoor, terwijl samenwerkingen met SpongeBob en Toy Story zorgden voor winsten van respectievelijk 68% en 22%.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Monetisatiestrategieën en advertentieplatformen
Succesvolle monetisatiestrategieën bleven consistent bij de bestverdiende games. De meeste van de top 500 games boden verbruikbare valuta en tijdelijke aanbiedingen aan. Daarnaast integreerde 60% Rewarded Ads, wat de aanhoudende effectiviteit van dit formaat in het genereren van omzet aantoont.
Aan de kant van advertentienetwerken bleef Unity Ads het meest breed geadopteerd, gebruikt in 69% van de topgames in 2024. AppLovin breidde zijn aanwezigheid aanzienlijk uit, waarbij de SDK-penetratie steeg van 23% in 2022 naar 42% in 2024. Ook Facebook Ads zag groei, met een stijging van 45% naar 57% in dezelfde periode.
State of Mobile Gaming Market in 2025
Slotgedachten
De mobiele gamingmarkt in 2025 laat een gemengd beeld zien. Terwijl de omzet in een gematigd tempo blijft groeien, zijn het aantal downloads en succesvolle nieuwe releases in de minderheid. Ontwikkelaars worden geconfronteerd met een competitievere omgeving, wat agressievere marketing en snellere monetisatiestrategieën vereist. Regionale markten zoals Brazilië en Mexico tonen een sterk groeipotentieel, terwijl er uitdagingen blijven bestaan in belangrijke Zuidoost-Aziatische economieën. De industrie blijft dynamisch, waarbij gevestigde spelers, opkomende regio's en veranderend gebruikersgedrag het toekomstige traject bepalen.
Naarmate de markt evolueert, doen de strategieën van ontwikkelaars en uitgevers dat ook. Voorop blijven lopen vereist inzicht in regionale trends, gebruikersvoorkeuren en effectieve monetisatiemethoden. De aanhoudende toename van concurrentie en het mondiale karakter van mobiele gaming zullen de ontwikkelingen in de sector de komende jaren waarschijnlijk bepalen.
