Q2 2025 markeerde een historisch moment in de wereldwijde mobiele app-markt. Voor het eerst genereerden niet-gaming applicaties meer in-app purchase (IAP) omzet dan games, goed voor 52% van de totale IAP-bestedingen. Dit vertegenwoordigt een substantiële stijging ten opzichte van Q2 2019, toen niet-gaming apps slechts 26% van de IAP-omzet bijdroegen. De algehele mobiele app-markt blijft zeer actief, met totale IAP-aankopen die in Q2 2025 $40.9 miljard bereikten, een stijging van 11.5% vergeleken met Q2 2024. De omzetgroei wordt grotendeels gedreven door niet-gaming apps, terwijl games minimaal bijdroegen met een omzet van $19.8 miljard, slechts 0.7% meer dan het voorgaande jaar.
Q2 2025 Mobile Market Report
Platform Revenue Trends
iOS blijft de omzetgeneratie in de mobiele app-markt domineren. Van de $40.9 miljard die wereldwijd via IAP's werd verdiend, neemt iOS $28 miljard voor zijn rekening. Zelfs als we China buiten beschouwing laten, waar Google Play niet beschikbaar is, behoudt iOS een voorsprong van $10 miljard op Google Play. Ondanks dit omzetverschil lieten beide platformen een vergelijkbare jaar-op-jaar groei zien, waarbij iOS en Google Play respectievelijk met 11.5% en 11.6% groeiden.
Wat betreft downloads bleef de markt relatief stabiel in vergelijking met Q2 2024, met 36.6 miljard installaties. Het aantal downloads van niet-gaming apps groeide met 3.7% tot 23.8 miljard, terwijl het aantal game-installaties daalde met 6.8% tot 12.8 miljard. Google Play was marktleider in het totaal aantal downloads, hoewel het in Q2 2025 een negatieve trend vertoonde, terwijl iOS, ondanks minder absolute downloads, bleef groeien.
Q2 2025 Mobile Market Report
Mobile Game Market Dynamics
De prestaties van mobiele games in Q2 2025 varieerden per genre. Strategy games noteerden de hoogste groei in IAP-omzet, met een stijging van 23% jaar-op-jaar. Puzzle games volgden met een stijging van 13%, en shooter games groeiden met 12%. Daarentegen kenden verschillende populaire genres een omzetdaling. RPGs daalden met 12%, casino games met 7%, simulation games met 15% en action games zagen de grootste daling met 33%. Als deze trends zich voortzetten, zullen puzzle games waarschijnlijk RPGs inhalen in de omzetranglijsten.
Wat betreft downloads waren strategy games het enige genre dat groeide, met een toename van 5% vergeleken met Q2 2024, grotendeels dankzij de uitbreiding van titels zoals Kingshot. Alle andere grote genres zagen een afname in downloads. Deze trends weerspiegelen een bredere verschuiving in gebruikersgedrag, waarbij niet-gaming apps gestaag een groter deel van zowel de omzet als de gebruikersbetrokkenheid veroveren.
Q2 2025 Mobile Market Report
Top-Performing Titles
De best presterende games qua omzet in Q2 2025 waren Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO! en Honor of Kings. De top 10 van titels die de meeste omzet genereerden bleef grotendeels ongewijzigd, zonder nieuwe binnenkomers. Wat betreft downloads leidde Block Blast! de markt, gevolgd door Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers en Ludo King. Delta Force viel op door op de zevende plaats de top 10 binnen te komen.
De games die de hoogste kwartaal-op-kwartaal omzetgroei lieten zien waren SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot en Seven Knights Re: BIRTH. Wat betreft downloadgroei leidde Delta Force in Q2 2025, gevolgd door Cookingdom en Music Piano 7. Deze prestatietrends benadrukken het aanhoudende competitieve karakter van de mobiele gamingmarkt, zelfs nu de algehele groei in game-omzet vertraagt ten opzichte van niet-gaming applicaties.
Q2 2025 Mobile Market Report
Implications for the Mobile App Market
De data van Q2 2025 weerspiegelt een geleidelijke maar significante verschuiving in het mobiele ecosysteem. Niet-gaming apps, waaronder productiviteits-, social media-, entertainment- en lifestyle-applicaties, drijven in toenemende mate de groei van IAP-omzet aan. De aanhoudende expansie van deze categorieën, gecombineerd met een vlakke of dalende groei in game-installaties en -omzet, suggereert een volwassen wordende markt waarin verdienmodellen buiten gaming om invloedrijker worden. Platforms zoals iOS blijven profiteren van hogere bestedingen per gebruiker, terwijl het downloadvolume van Google Play aanzienlijk blijft, hoewel de groei is vertraagd.
De trends in Q2 2025 benadrukken ook potentiële kansen voor opkomende sectoren, waaronder apps die geïntegreerd zijn met web3-technologieën, die aan terrein winnen in zowel omzet als gebruikersbetrokkenheid. De algehele mobiele app-markt toont veerkracht, met stabiele wereldwijde bestedingen en verschuivende gebruikersvoorkeuren die de voorkeur geven aan gediversifieerde app-ervaringen boven traditionele gaming alleen. Hier zijn alle genoemde games:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
