Als je jonge kinderen thuis hebt en een Netflix-abonnement, is er een nieuwe app die je moet kennen. Netflix heeft Netflix Playground gelanceerd, een zelfstandige mobiele game-app die speciaal is ontworpen voor kinderen van 8 jaar en jonger. Het is een aparte app van het hoofdplatform van Netflix, wat alles zegt over hoe serieus het bedrijf de kinderbeveiligingshoek hier neemt.
Betaal minder voor je games.
Bespaar tot wel 80%
Een zelfstandige app, niet zomaar een kindermodus
Het zit zo: de meeste platforms gaan om met kinderbeveiliging door een pincode op een beperkt profiel te plakken. Netflix kiest met Playground voor een andere aanpak. Door er een volledig aparte app van te maken, hoeven ouders zich geen zorgen te maken dat een kind per ongeluk uit een veilige zone navigeert en in de hoofdbibliotheek van Netflix terechtkomt. De scheiding is de functie.
De app is gericht op de doelgroep onder de 8 jaar, wat betekent dat de content, de interface en de besturing allemaal zijn ontworpen met die leeftijdsgroep in gedachten. Dat is een belangrijk onderscheid met een algemene kindermodus, waarbij de ervaring vaak slechts een gefilterde versie is van iets dat voor volwassenen is gemaakt.
Wat zit er eigenlijk in Netflix Playground
Netflix bouwt de afgelopen jaren gestaag aan zijn game-catalogus, en Playground lijkt leeftijdsgeschikte titels uit die bibliotheek te halen en in een gecureerde ruimte te plaatsen. De app is mobiel-first, wat logisch is gezien het feit dat jongere kinderen veel vaker op een tablet of telefoon zitten dan voor een tv met een controller.
De sleutel hier is curatie. Een speciale app voor deze leeftijdsgroep betekent dat Netflix precies kan bepalen wat er verschijnt, hoe het wordt gepresenteerd en hoe kinderen ermee omgaan, zonder het gebruikelijke compromis van het proberen om meerdere leeftijdsgroepen uit één product te bedienen.
De grotere push voor kinderbeveiliging in gaming
Netflix beweegt hier niet geïsoleerd. De bredere gamingindustrie staat onder groeiende druk om aan te pakken hoe jonge kinderen omgaan met games, van zorgen over schermtijd tot bescherming tegen in-app aankopen. Apple en Google hebben de regels van hun app stores de afgelopen jaren aangescherpt voor kinderapps, en regelgevers in meerdere markten hebben aangedrongen op sterkere standaardinstellingen.
Het lanceren van een speciaal gebouwde app in plaats van een bestaande aan te passen, suggereert dat Netflix die druk correct heeft ingeschat. Ouders hebben duidelijk gemaakt dat ze tools willen die werken zonder dat ze elke keer dat een kind een telefoon oppakt IT-beheerders hoeven te worden. Je wilt de ouderlijke controles binnen de app zelf controleren zodra deze is geïnstalleerd, aangezien die instellingen waarschijnlijk bepalen hoeveel onafhankelijkheid jongere spelers daadwerkelijk krijgen.
Wat dit betekent voor de game-ambities van Netflix
Netflix breidt zijn game-aanbod sinds 2021 rustig uit, met op verschillende momenten meer dan 80 titels beschikbaar voor abonnees. De resultaten zijn gemengd wat betreft spelersbetrokkenheid, met sommige rapporten die suggereren dat de games-functie grotendeels onontdekt blijft door de gemiddelde abonnee. Kinderen targeten met een speciaal product is een slimme zet, omdat kinderen gewoontedieren zijn, en als een jong kind een routine opbouwt rond Netflix Playground, is dat net zozeer een retentie-spel voor het huishouden als een game-spel.
Specifiek voor ouders is een omgeving zonder advertenties en zonder in-app aankopen (wat het game-aanbod van Netflix in zijn catalogus heeft gehandhaafd) een echt verkoopargument. Dat is het soort ding dat wordt gedeeld in oudergroepen en gesprekken bij het ophalen van school. Zorg ervoor dat je meer bekijkt:
