Hollywood heeft een nieuwe favoriete marketingtool en die bevindt zich in Roblox.
Christopher Nolan's langverwachte film The Odyssey draait over slechts enkele weken in de bioscoop en Universal heeft een officiële tie-in experience op Roblox gelanceerd om de hype op te bouwen. De game heet The Odyssey: Defy the Gods en is nu gratis speelbaar.
Wat je in Defy the Gods kunt verwachten
Het uitgangspunt sluit nauw aan bij het epos van Homerus. Je vaart met vrienden over een procedureel gegenereerde oceaan, waarbij je onderweg op zoek gaat naar voorraden en puzzels oplost. De game belooft een "nieuwe oceaan" bij elke reis, wat wijst op dynamische generatie of roterende route-indelingen die voorkomen dat herhaalde speelsessies identiek aanvoelen.
Het is echter geen rustig tochtje. Stormen en draaikolken zijn als actieve gevaren in de ervaring verwerkt en ze beëindigen je run als je niet oplet. Door de co-op structuur voelt het als een echte groepsuitdaging in plaats van een solo-wandeling door filmassets.
Dit is het punt: de game heeft een 18+ leeftijdsclassificatie op Roblox, vanwege geweld en "angst". Dat is een directe afspiegeling van de film zelf, die een R-rating heeft. Het is een zeldzaam label voor een Roblox-ervaring en het geeft aan dat dit niet de gebruikelijke luchtige promotiegame is die is gebouwd voor maximale toegankelijkheid.
Roblox als marketingkanaal voor Hollywood
Dit is niet de eerste keer dat een grote film het platform van Roblox gebruikt om buzz te creëren voor de release. Black Adam en de live-action remake van How to Train Your Dragon kregen beide UGC-gebaseerde Roblox tie-ins voorafgaand aan hun bioscooprelease. Het patroon is inmiddels zo consistent dat het minder als een experiment voelt en meer als een standaardpost in de marketingbudgetten van studio's.
Fortnite heeft vergelijkbare campagnes gevoerd, maar de jongere (en steeds diversere) spelersbasis van Roblox geeft studio's een ander soort bereik. Voor een film als The Odyssey, die een publiek moet aanspreken dat verder gaat dan de gevestigde fanbase van Nolan, is die exposure belangrijk.
De film achter de game
The Odyssey is Nolan's eerste speelfilm sinds Oppenheimer begin 2024 de Oscars domineerde. De productie gaf hem naar verluidt een blanco cheque om het gedicht van Homerus te verfilmen, en het resultaat duurt bijna drie uur, wat het een van zijn langste films tot nu toe maakt.
De cast is indrukwekkend: Matt Damon, Tom Holland, Robert Pattinson, Zendaya, Anne Hathaway en Jon Bernthal zijn onder anderen bevestigd. Tickets zijn al in de verkoop en 70mm IMAX-vertoningen waren zo snel uitverkocht dat IMAX de vertoningen tot augustus heeft verlengd om aan de vraag te voldoen.
De Roblox-game geeft spelers iets tastbaars om te doen terwijl ze wachten op de releasedatum, en het co-op zeilformat past goed bij het bronmateriaal. Of het Roblox-spelers ook daadwerkelijk omzet in bioscoopbezoekers is lastiger te meten, maar studio's geloven duidelijk dat de overlap de moeite waard is.
Als je al tijd doorbrengt op Roblox, heeft de Roblox guides hub genoeg content om je bezig te houden in de grootste ervaringen op het platform terwijl je aftelt naar de release van de film.
Roblox Resources
Bekijk hier Roblox Gift Cards op Amazon.
Lees meer over andere populaire Roblox-ervaringen:
