Sony begon klein. Begin mei stuurde het bedrijf e-mails naar PS4-bezitters met de aansporing om te upgraden naar een PS5, specifiek voor Grand Theft Auto 6. Ongebruikelijk, zeker. Maar wat er sinds de start van de pre-orders deze week is gebeurd, is van een heel ander kaliber.
Ontvang 1 maand GTA+ abonnement bij je pre-order.
Pre-Order GTA 6 nu
De PS5-ervaring die Sony rondom een third-party game heeft gebouwd
Hier is de kern van wat Sony daadwerkelijk heeft gedaan. Ten eerste is het icoon van de PlayStation App bijgewerkt om aan te sluiten bij het kleurenschema en de branding van GTA 6. Vervolgens kregen PS5-bezitters bij het opstarten van hun console een paginavullend, geanimeerd GTA 6-logo te zien op het welkomstscherm; het scherm waar spelers doorheen moeten scrollen voordat ze überhaupt bij hun geïnstalleerde games kunnen. Die animatie gaat direct over in een call-to-action die spelers aanspoort om meer over de game te weten te komen.
Dan is er nog de PlayStation Store. Bezoek deze nu op je console en de neonroze Vice City-esthetiek van GTA 6 neemt de hele pagina in beslag. Elk selecteerbaar icoon leidt naar iets dat met GTA 6 te maken heeft: de $99.99 Ultimate Edition, de trailers of een prompt voor een GTA Plus-abonnement. De website van de PS Store heeft bovenaan ook GTA 6-branding, al gaat het daar niet zo ver als een volledige overname.
Het punt is dat Sony dit nog nooit heeft gedaan voor franchises die ze daadwerkelijk in eigen beheer hebben. God of War, The Last of Us, Marvel's Wolverine, Stellar Blade; geen van deze titels heeft ook maar iets gekregen dat in de buurt komt van dit niveau van platformbrede verzadiging. Sony behandelt het open-world misdaadepos van Rockstar Games in feite alsof het onderdeel is van hun eigen first-party catalogus.
Wat de meeste spelers missen aan de Sony-Rockstar deal
Dit is niet zomaar agressieve reclame. Sony bouwt stilletjes aan het narratief dat GTA 6 dé PS5-game is. Marketingmateriaal heeft herhaaldelijk benadrukt dat de gameplay is vastgelegd op PS5. Meer recentelijk pusht Sony PS5-specifieke features voor de game: DualSense haptic feedback, adaptieve triggers, Tempest 3D Audio en kortere laadtijden. De PS5 Pro wordt ook gepositioneerd als de premium manier om te spelen, hoewel de specifieke verbeteringen voor die hardware nog niet in detail zijn toegelicht.
Voor een volledig overzicht van elke tot nu toe bevestigde PS5-exclusieve feature, behandelt de GTA 6 PS5 exclusive features guide de DualSense- en PS5 Pro-bonussen in detail.
GTA 6 is technisch gezien een multiplatform-release, die op 19 november verschijnt voor zowel PS5 als Xbox Series X. Maar door de manier waarop Sony het positioneert, zou je bijna denken dat het een PlayStation-exclusive is. De marketing suggereert niet alleen dat de PS5 de beste plek is om te spelen; het behandelt die vraag alsof het antwoord al vaststaat.
Waarom Sony bang is om zijn eigen games te laten concurreren
Er zit een veelzeggend detail in dit alles. Andere uitgevers zouden hun eigen releases hebben verschoven om het venster van GTA 6 in november te vermijden, en Sony lijkt hetzelfde te doen met zijn first-party line-up. In plaats van te concurreren, heeft Sony besloten om mee te liften op de golf.
De pre-orders gingen op 25 juni van start, en met de volledige overname van de store nu live, heeft Sony duidelijk gemaakt dat ze willen dat GTA 6 de verkoop van PS5-hardware stimuleert. De e-mailcampagne gericht op PS4-bezitters was de eerste zet. Het app-icoon, de overname van het welkomstscherm en de dominantie in de store zijn het vervolg.
Je zult je exemplaar voor de lancering willen veiligstellen als je van plan bent om de Ultimate Edition of pre-orderbonussen te bemachtigen. De GTA 6 pre-order guide bevat alles wat je moet weten over data, platforms en precies hoe je kunt kopen.
GTA 6 verschijnt op 19 november. Verwacht dat de PS5-marketingcampagne van Sony in de tussentijd alleen maar verder zal escaleren.
