De Spider-Man: Brand New Day trailer heeft zojuist de snelste filmtrailer in de geschiedenis bereikt met 1 miljard views, en de cijfers liggen niet eens in de buurt.
Marvel's Tom Holland Spider-Man film behaalde 718 miljoen views in de eerste 24 uur op alle officiële platforms, aldus Variety. Dat alleen al was genoeg om de vorige recordhouder, de GTA 6 reveal trailer, te onttronen, die ongeveer 465 miljoen views in zijn eerste dag binnenhaalde. Deadpool and Wolverine hield een verre derde plaats met 365 miljoen views in 24 uur. Na die eerste 24 uur bleef het totaal stijgen totdat het sneller dan welke filmtrailer dan ook ooit uitgebracht de 1 miljard grens doorbrak.
Hoe Marvel een trailerdrop omzette in een wereldwijd evenement
Dit is het ding: de cijfers maken veel meer zin zodra je begrijpt hoe Marvel deze trailer daadwerkelijk heeft uitgebracht. In plaats van één video te plaatsen en het daarbij te laten, voerde de studio een 24-uurs gedistribueerde lancering uit waarbij fans over de hele wereld werden gevraagd om 2-seconden clips van de trailer op hun persoonlijke Instagram-accounts te plaatsen. De volledige trailer werd in wezen stukje bij beetje samengesteld door duizenden fanposts voordat de complete versie live ging.
De strategie gaf de Avengers: Doomsday casting livestream echte concurrentie voor het meest besproken Marvel-marketingmoment in recente herinnering. Het verklaart ook hoe het aantal views zo agressief opliep. Elke fanpost genereerde zijn eigen verkeer, en de nieuwsgierigheidslus van het bekijken van druppelsgewijs uitkomende clips hield het publiek urenlang in plaats van minutenlang betrokken.
gevaar
Het aantal van 1 miljard views is geaggregeerd over alle officiële kanalen en platforms, niet één enkele YouTube-upload. Individuele platformafbraken zijn niet officieel gedetailleerd.
Wat het record betekent voor Spider-Man's culturele bereik
Ter context, Spider-Man: No Way Home was al een cultureel fenomeen, en Brand New Day heeft officieel de trailer-view totals van zijn voorganger verdubbeld. De kloof tussen de huidige cijfers van Spidey en alle andere franchises is veelzeggend. Zelfs Rockstar Games, wiens GTA 6 trailer de gamingwereld in vuur en vlam zette toen deze uitkwam, kon dit niveau van aanhoudende publieke betrokkenheid niet evenaren.
De connectie met gaming gaat dieper dan alleen de recordvergelijking. Fans van Marvel's Spider-Man 2 op PlayStation 5 en PC zullen dezelfde symbiote-tijdperk energie herkennen die Insomniac Games gebruikte met Peter Parker en Miles Morales in die titel. De officiële synopsis van de film bevestigt een tijdsprong van 4 jaar na No Way Home, waarbij Peter volledig alleen leeft nadat hij zichzelf vrijwillig uit de herinneringen van iedereen van wie hij houdt heeft gewist. Een fulltime Spider-Man zonder ondersteunend netwerk, die wordt geconfronteerd met wat Marvel beschrijft als "een van de krachtigste bedreigingen die hij ooit heeft gekend" naast een mysterieuze fysieke evolutie.
De cijfers, naast elkaar
Het sleutelwoord hier is dat Marvel's onconventionele uitrol niet alleen views genereerde, maar ook gesprekken. Elke twee seconden durende clip was een micro-evenement. Fans speculeerden over schurken, pakontwerpen en plotdetails een volle dag voordat de complete trailer op één plek bestond.
Wat komt er hierna
Spider-Man: Brand New Day draait vanaf 31 juli in de bioscopen. De film bevat Jon Bernthal terug als de Punisher naast Holland's Peter Parker, en de trailer bevestigde onder andere optredens van Hulk en Boomerang. Voor degenen die de web-slinging actie willen herbeleven terwijl ze wachten, kun je volledige details vinden over de game die dit tijdperk van Spider-Man storytelling overbrugde op de Wikipedia-pagina van Marvel's Spider-Man 2).
Met een releasedatum in juli en de marketingmachine die al op deze schaal draait, verwacht dat de promotionele push de komende maanden aanzienlijk zal intensiveren. Zorg ervoor dat je meer bekijkt:
