Tap-to-earn is een krachtige tool geworden voor user acquisition in web3, waarbij virale mechanics worden ingezet om enorme audiences op te bouwen nog voordat een project live gaat. Jack Booth, medeoprichter van TON Society, ziet het als meer dan een gaming-fad—het is een kosteneffectieve launch-strategie voor blockchain-projecten op The Open Network (TON), de blockchain die nauw is geïntegreerd met Telegram.
The Open Network (TON)
User acquisition, gamified
Tap-to-earn explodeerde in 2023, met name binnen het ecosysteem van Telegram, wat miljoenen gebruikers trok en TON op de kaart zette. Het concept is simpel: beloon basisacties zoals tappen, delen en vrienden uitnodigen met de belofte van toekomstige airdrops. Booth stelt dat dit geen game-genre is—het is een launch-tactic die engagement genereert en adoptie op grote schaal stimuleert.
Tijdens de Zebu Live-conferentie maakte Booth duidelijk dat tap-to-earn niet bedoeld is om voor altijd te blijven. Het is een manier om snel een community op te bouwen rond een nieuw blockchain-project. "Ik heb nooit geloofd dat dit een hele sector van crypto zou worden. Het is een go-to-market-strategie," zei hij.
TON heeft het hoogste aantal games
Mining-fases en virale loops
De meeste tap-to-earn games lanceren met een "mining-fase" waarin spelers punten verzamelen voor een airdrop door triviale taken uit te voeren: op knoppen tappen, posten op social media, anderen uitnodigen en partnerprojecten bekijken. Hamster Kombat claimde meer dan 300 miljoen gebruikers voordat de token live ging. Notcoin bereikte een market cap van bijna $3 miljard met hetzelfde draaiboek.
Booth ziet het echte voordeel in het verbinden van communities aan token-launches zonder geld te verbranden aan traditionele marketing. De keerzijde? Wat gebeurt er na de airdrop? Als de roadmap vaag is of de value proposition onduidelijk, crasht de token. "Wanneer we geen duidelijkheid hadden, zagen we wat er gebeurde: de tokens worden afgestraft tijdens de airdrop," zei Booth. Projecten hebben een plan nodig voor na de mining-fase, anders verdampt de community.
Hamster Kombat op Telegram
De cijfers van Blum
Blum, een gedecentraliseerde exchange die op TON wordt gebouwd, laat zien hoe effectief dit model kan zijn. Door gebruik te maken van tap-to-earn mechanics heeft Blum 31 miljoen Telegram-abonnees, 8,3 miljoen YouTube-abonnees en 5,5 miljoen Twitter-volgers verzameld. Dat is meer dan de social media-aanhang van Binance en Coinbase. Booth gelooft dat deze cijfers van Blum een van de grootste DEX'en op de dag van lancering kunnen maken.
Verder dan games
Tap-to-earn verspreidt zich buiten gaming. Op de Zebu-conferentie ontmoette Booth teams die werken aan een AI-tradingbot en een freelance-marktplaats (denk aan Fiverr, maar dan on-chain), die beide van plan zijn om tap-to-earn te gebruiken tijdens hun launch-fases.
Het idee is om vroege engagement te genereren via virale mechanics en die user base vervolgens om te zetten in on-chain activiteit. "Dit is de volgende stap. Nu hebben we een virale mechanic die we kunnen gebruiken in elke app die naar TON komt. Dus elke app heeft bij de start een miljoen gebruikers, en dan is het aan de app om de conversie on-chain daadwerkelijk te realiseren."
TON en Telegram IP's
Wat volgt er
Booth verwacht dat tap-to-earn een standaard launch-tactic wordt op TON, zeker nu meer ontwikkelaars gebruikmaken van de user base van Telegram. Financiële tools, sociale apps, marktplaatsen—alles kan dit model inzetten om vroegtijdig tractie op te bouwen.
Naarmate projecten slimmer worden met roadmaps en engagement na de airdrop, zou de token-stabiliteit moeten verbeteren. Community-retentie hangt af van het leveren van echte waarde nadat de mining-fase is afgelopen. Als TON-projecten dat voor elkaar krijgen, kan tap-to-earn de identiteit van het netwerk definiëren in web3 gaming en daarbuiten, en een viraal alternatief bieden voor traditionele product-launches.
