In iets meer dan een decennium is Vietnam geëvolueerd van een stille speler in het gamelandschap van Zuidoost-Azië tot een van 's werelds toonaangevende uitgevers van mobiele games. Tussen 2020 en 2022 produceerden de studio's van het land honderden mobiele titels, bereikten ze wereldwijde doelgroepen en verstevigden ze de positie van Vietnam onder de top game-producerende naties. Deze transformatie was niet plotseling - het was het resultaat van jarenlange talentontwikkeling, overheidssteun en berekende bedrijfsgroei.
Industrie-veteraan Matthew Emery, Oprichter en Principal Product Manager bij Turbine, onderzocht de ontwikkeling van het land en wees op een combinatie van doelgerichte trainingsprogramma's, een startup-vriendelijk ecosysteem en beleidsgestuurde prikkels die Vietnam een voorsprong gaven op naburige markten.
Van Trainingsveld tot Talentpijplijn
De gamestudio van Vietnam dankt veel van zijn fundament aan de komst van Gameloft in 2004. De Franse uitgever opende zijn eerste studio in Ho Chi Minhstad, gevolgd door een andere in Hanoi zeven jaar later. Deze studio's fungeerden als informele trainingsvelden voor de vroege game-ontwikkelingsgemeenschap van Vietnam. Duizenden ontwikkelaars, ontwerpers en producers deden praktijkervaring op met mobiele titels lang voordat smartphones de wereldwijde gamingstandaard werden.
Deze vroege blootstelling gaf Vietnamese ontwikkelaars een concurrentievoordeel. Hoewel landen als Indonesië en de Filipijnen groeiende creatieve sectoren hadden, hadden weinigen dezelfde schaal van gestructureerde, mobielgerichte training die Gameloft bood. Als gevolg hiervan ontwikkelde Vietnam een pool van professionals die klaar waren om internationale markten te betreden.
Een Nieuwe Generatie Game Studio's
Begin jaren 2010 begonnen veel voormalige Gameloft-medewerkers zich af te splitsen om hun eigen studio's te starten. Deze golf van onafhankelijk ondernemerschap gaf aanleiding tot bedrijven zoals Senspark, Onesoft, Amanotes en ABI - namen die al snel het mobiele uitgeverslandschap van Vietnam zouden domineren. Elke studio bouwde voort op de fundamenten die bij Gameloft waren gelegd, met een focus op efficiëntie, monetisatie en toegankelijkheid.
Deze bedrijven vertegenwoordigden de eerste generatie wereldwijde uitgevers van Vietnam. Hun oprichters deelden niet alleen technische expertise, maar ook een diepgaand begrip van mobiel-first game-ontwerp en live operations. Naarmate meer alumni zich aansloten of nieuwe teams oprichtten, begon zich een hechte en zeer bekwame gemeenschap te vormen.
Hoe Beleid Hielp de Expansie te Stimuleren
Een belangrijke factor in de groei van Vietnam was de invoering van Circulaire 96/2015, een belastingbeleid dat softwareontwikkeling erkende als een prioriteitsector. De regelgeving bood belastingvrije periodes, verlaagde tarieven en btw-vrijstellingen voor software-export, waardoor studio's hun inkomsten konden herinvesteren in gebruikersacquisitie, talentwerving en game-ontwikkeling.
Terwijl stijgende wereldwijde kosten ontwikkelaars elders uitdaagden, handhaafden Vietnamese studio's duurzame operaties. Door winsten te herinvesteren in plaats van te vertrouwen op externe financiering, schaalden uitgevers zoals Amanotes en Onesoft sneller dan hun tegenhangers in Indonesië of Brazilië. Dit gaf Vietnam een blijvend kostenvoordeel dat later cruciaal zou blijken tijdens de mobiele boom van de vroege jaren 2020.
De Mobiele Boom Die Alles Veranderde
Tussen 2020 en 2022 nam de game-uitvoer van Vietnam dramatisch toe. Bedrijven zoals ABI, Amanotes, Senspark en 1SOFT brachten gezamenlijk honderden mobiele games uit en bereikten spelers via wereldwijde appstores. In tegenstelling tot de groei van Turkije, die werd gedreven door durfkapitaal, kwam de opkomst van Vietnam grotendeels voort uit organische, zelfgefinancierde expansie.
De timing was ideaal. Terwijl de wereldwijde CPI's (kosten per installatie) stegen, konden de studio's van Vietnam - ondersteund door lagere operationele kosten en gunstig belastingbeleid - zich creatieve risico's veroorloven en op schaal publiceren. Binnen slechts twee jaar behoorde het land tot de top wereldwijde mobiele game-uitgevers qua downloads, waarmee het zijn plaats als een belangrijke kracht in de wereldwijde gaming verstevigde.
Erkenning en Wereldwijde Expansie
In 2023 was het succes van Vietnam onmogelijk te negeren. Het Vietnam GameVerse-evenement, georganiseerd onder het Ministerie van Informatie en Communicatie, trok meer dan 20.000 deelnemers en positioneerde gaming als een erkend onderdeel van de digitale economie van het land. In hetzelfde jaar trok de poging van VNG Corporation tot een Amerikaanse IPO de aandacht van grote wereldwijde investeerders, waaronder Temasek en GIC.
Hoewel de IPO niet doorging, signaleerde het dat de Vietnamese gamingindustrie een niveau van legitimiteit had bereikt dat een decennium eerder weinigen hadden kunnen voorspellen. Tegen 2025 zal de gamemarkt van het land naar verwachting ongeveer 1,6 miljard dollar aan inkomsten genereren, waarbij universiteiten nu gespecialiseerde game-ontwikkelingsprogramma's aanbieden om aan de groeiende vraag te voldoen.
Wat Komt Hierna voor de Game-industrie van Vietnam
De opkomst van Vietnam was niet gebaseerd op toeval of externe financiering, maar op consistente investeringen in mensen, infrastructuur en ondersteunend beleid. De samenwerking tussen getalenteerde ontwikkelaars, onafhankelijke uitgevers en een proactieve overheid creëerde de voorwaarden voor duurzame groei.
Andere opkomende markten - zoals Indonesië, Pakistan en verschillende in Latijns-Amerika - hebben een vergelijkbaar potentieel, maar het repliceren van het model van Vietnam vereist meer dan lage kosten en ondernemersenthousiasme. Gestructureerde talentpijplijnen en duidelijke regelgevende prikkels blijven de doorslaggevende factoren voor welke regio de "volgende Vietnam" zou kunnen worden in de wereldwijde mobiele game-scene.
Bron: Matthew Emery
Veelgestelde Vragen (FAQ)
Wat zorgde ervoor dat de Vietnamese gamestudio zo snel groeide?
De groei van Vietnam werd gevoed door vroege talentontwikkeling via Gameloft, door de overheid gesteunde belastingprikkels en een netwerk van door alumni opgerichte studio's die winsten herinvesteerden in plaats van te vertrouwen op externe financiering.
Welke bedrijven leiden de Vietnamese gamestudio?
Prominente studio's zijn onder meer Amanotes, Onesoft, ABI, Senspark en iKame. Deze bedrijven hebben gezamenlijk Vietnam geholpen om top wereldwijde rankings te bereiken in mobiele game-uitgevers qua downloads.
Hoe heeft overheidsbeleid de industrie beïnvloed?
De belastinghervormingen van 2015, bekend als Circulaire 96/2015, gaven game-ontwikkelaars jarenlange belastingvrijstellingen en verlaagde vennootschapsbelastingtarieven. Hierdoor konden studio's middelen richten op groei, talent en internationale expansie.
Wat is de huidige omvang van de Vietnamese gamemarkt?
Tegen 2025 wordt verwacht dat de Vietnamese gamestudio ongeveer 1,6 miljard dollar aan jaarlijkse inkomsten zal genereren, ondersteund door een groeiend personeelsbestand en game-ontwikkelingsprogramma's op universitair niveau.
Kunnen andere landen het succes van Vietnam repliceren?
Ja, maar het vereist vergelijkbare omstandigheden - consistente investeringen in onderwijs, gerichte overheidsstimulansen en een ondersteunend ecosysteem voor startups. Markten zoals Indonesië en de Filipijnen worden gezien als potentiële kandidaten voor vergelijkbare groei.
