Universal Pictures zet vol in op Roblox voor zijn Wicked: For Good-campagne en maakt van het platform een belangrijke marketingruimte in de aanloop naar de release van de film. De afgelopen jaren heeft Roblox zich in stilte ontwikkeld van een populaire gaminghub tot een serieus promotioneel instrument voor grote entertainmentmerken.
Met meer dan 151 miljoen dagelijkse actieve gebruikers is het een natuurlijke plek geworden voor studio's die jongere Gen Z- en Gen Alpha-doelgroepen willen bereiken. Universal's Wicked-campagne bouwt voort op dit momentum en combineert storytelling, community-interactie en persistente worldbuilding in een van de meest uitgebreide filmactivaties die het platform heeft gezien.
De Wereld van Oz Bouwen in Roblox
Universal lanceerde Wicked RP op Roblox in 2024, slechts enkele weken voordat de eerste Wicked-film in première ging. De ervaring, ontwikkeld door Sawhorse, nodigde spelers uit in de wereld van Shiz University – een van de belangrijkste locaties van de film – waar ze konden rollenspelen als studenten, interactie konden hebben met niet-speelbare personages en opdrachten konden voltooien die gekoppeld waren aan de lore van de film.
Spelers konden door de gebruiker gegenereerde content (UGC) zoals accessoires en emotes gebaseerd op de hoofdpersonages van de film verdienen of kopen, en zelfs de officiële trailer direct binnen de ervaring bekijken.
Meer dan een jaar na de lancering heeft Wicked RP meer dan 23 miljoen bezoeken geregistreerd. De ervaring werd uitgebreid met Emerald City ter voorbereiding op Wicked: For Good, met nieuwe gebieden en missies. Deze gestage stroom van updates heeft geholpen de ervaring lang na de oorspronkelijke release actief te houden, waardoor het een levende wereld werd in plaats van een tijdelijk evenement.
Massale Doelgroepen Bereiken via Populaire Roblox Games
Om de grootste spelersbestanden van Roblox te bereiken, breidde Universal zijn campagne uit buiten Wicked RP door de franchise te integreren in Brookhaven en Dress to Impress, twee van de meest gespeelde ervaringen op het platform.
Brookhaven, het meest bezochte rollenspel van Roblox, heeft gemiddeld ongeveer 45 miljoen dagelijkse bezoeken en heeft meer dan 74 miljard plays in totaal. Vanaf 7 november transformeerde een tweeweeks Wicked-evenement het spawn-gebied van de game tot een gedetailleerd Emerald City-centrum.
Spelers konden thematische huizen verkennen geïnspireerd door Glinda en Elphaba, speciale props, emotes en liedjes verzamelen, en interactieve rollenspeltools zoals bezems en toverstokken gebruiken. Gebaseerd op de activiteitstrends van de game, zou het evenement honderden miljoenen totale bezoeken kunnen trekken tijdens de looptijd.
Ondertussen introduceerde Dress to Impress, een mode- en sociale competitiespel met meer dan 8,6 miljard bezoeken sinds de lancering in 2023, zijn eigen Wicked-samenwerking. De crossover voegde drie thematische badges toe, waarvan de populairste al meer dan 10 miljoen keer is geclaimd.
De ervaring kreeg ook extra exposure via de "Today's Pick"-functie van Roblox, waardoor het op de homepage van het platform kwam te staan. Samenwerkingen met makers zorgden voor extra zichtbaarheid, waaronder content van YouTubers Lana Rae en Kat Bruno, wiens gezamenlijke Wicked-thema video meer dan 150.000 views overschreed.
Samen stelden deze integraties Universal in staat om Wicked te verbinden met twee verschillende doelgroepen: het enorme algemene spelersbestand van Brookhaven en de modegerichte community van Dress to Impress.
De Campagne Ondersteunen met Betaalde Media en Platformfuncties
Naast in-game samenwerkingen ondersteunde Universal zijn aanwezigheid op Roblox met een gecoördineerde mediacampagne. De studio voerde beloonde videoadvertenties uit op Roblox ter promotie van Wicked: For Good en kreeg plaatsing in de Roblox-sectie van de Apple App Store, waardoor de campagne miljoenen mobiele spelers bereikte. Door updates, evenementen en advertentietiming op elkaar af te stemmen, maakte de studio Wicked wekenlang een constante aanwezigheid op het platform in de aanloop naar de release van de sequel.
Een Nieuwe Standaard voor Filmmarketing in Gaming
Universal Pictures' Wicked-campagne onderscheidt zich door de naadloze integratie met het Roblox-ecosysteem. In plaats van Roblox te behandelen als een eenmalige promotieruimte, bouwde de studio een persistente digitale wereld die zich bleef ontwikkelen naast de filmreeks. De strategie combineerde langetermijnbetrokkenheid (Wicked RP), brede zichtbaarheid (Brookhaven en Dress to Impress) en betaalde versterking om doelgroepen via meerdere toegangspunten te bereiken.
Voor andere studio's dient de campagne als een duidelijk voorbeeld van hoe filmmarketing verandert. Roblox – en meer in het algemeen web3-platforms – worden uitbreidingen van hoe entertainmentmerken contact leggen met fans in interactieve ruimtes.
Bron: Max Power Gaming
Bekijk Roblox Cadeaubonnen op Amazon hier.
Lees hier meer over andere populaire Roblox-ervaringen:
Veelgestelde Vragen (FAQ)
Wat is de Wicked RP-ervaring op Roblox?
Wicked RP is een officiële Roblox-game ontwikkeld door Sawhorse in samenwerking met Universal Pictures. Het stelt spelers in staat locaties uit de Wicked-films te verkennen, waaronder Shiz University en Emerald City, terwijl ze opdrachten voltooien en thematische UGC-items verdienen.
Hoeveel mensen hebben Wicked RP gespeeld?
Sinds de lancering in 2024 heeft Wicked RP meer dan 23 miljoen bezoeken in totaal geregistreerd.
Welke Roblox-games bevatten Wicked: For Good-samenwerkingen?
De Wicked: For Good-campagne omvat integraties in Brookhaven en Dress to Impress, twee van de populairste games op het platform.
Hoe promootte Universal de film buiten de gameplay op Roblox?
Universal voerde beloonde videoadvertenties uit binnen Roblox en nam de film op in de Roblox-sectie van de Apple App Store, waardoor de zichtbaarheid buiten de in-game content werd vergroot.
Waarom wordt de Wicked-campagne op Roblox als significant beschouwd?
De schaal, persistentie en integratie van de campagne in meerdere top Roblox-ervaringen maken het een van de meest ambitieuze entertainmentmarketinginspanningen op het platform, en zetten een nieuw model neer voor hoe studio's interactieve en op games gebaseerde promoties benaderen.
