"Ons beste werk leveren we wanneer de hele stack samen beweegt," schreef Asha Sharma slechts enkele weken geleden in een notitie aan het Xbox-leadership team, waarin ze uitlegde waarom ze de naam Microsoft Gaming volledig liet vallen. Nu is ze nog een stap verder gegaan en deze keer liet ze de fans de knoop doorhakken.
Sharma plaatste deze week een simpele poll op haar X-account: Xbox of XBOX? Meer dan 19.000 mensen brachten hun stem uit en 64% koos voor de versie in hoofdletters. Binnen enkele dagen werd het officiële Xbox-account dienovereenkomstig hernoemd. Dat is een behoorlijk directe lijn van fan-feedback naar een merkbeslissing.
Betaal minder voor je games.
Bespaar tot wel 80%
Van Microsoft Gaming terug naar de basis, en verder
Dit is eigenlijk de tweede rebrand die Sharma heeft doorgevoerd sinds ze het eerder dit jaar overnam van Phil Spencer. De eerste stap was het volledig schrappen van het label Microsoft Gaming en de terugkeer naar de naam Xbox, wat ze omschreef als een kwestie van identiteit en ambitie in plaats van bedrijfsstructuur. "Microsoft Gaming beschrijft onze structuur, maar niet onze ambitie," zei ze destijds. "Dus we gaan terug naar waar we begonnen zijn."
De overstap naar hoofdletters is op papier kleiner, maar het zegt iets over hoe Sharma de zaken aanpakt. Ze raadpleegt niet alleen intern focusgroepen. Ze plaatst polls, bekijkt de cijfers en handelt daar publiekelijk naar. Of je dat verfrissend vindt of een beetje theatraal, hangt waarschijnlijk af van hoeveel goodwill je nog hebt voor het merk Xbox na de afgelopen jaren.
Wat is er nog meer veranderd onder Sharma?
De rebrand naar XBOX is onderdeel van een bredere revisie die sneller is gegaan dan de meesten hadden verwacht. Sharma heeft ook de opstartvolgorde van de Series X en Series S vernieuwd, de Copilot AI-assistent die op consoles draaide geschrapt en verklaard dat Xbox zijn exclusiviteitsbeleid zal "heroverwegen". Dat laatste punt is het meest ingrijpend voor spelers die vonden dat het platform zijn bestaansrecht verloor toen Microsoft first-party titels naar PlayStation 5 en Nintendo Switch 2 begon te brengen.
De terugkeer naar het groene logo, de naamsverandering, de vernieuwde opstartprocedure en nu de branding in hoofdletters wijzen allemaal naar hetzelfde doel: Xbox weer als Xbox laten voelen, in plaats van een Microsoft-productlijn waar toevallig een console bij zit.
Sharma verving Phil Spencer begin 2026 als gaming-CEO van Microsoft. Haar wijzigingen volgden elkaar in rap tempo op, waarbij zowel de heroverweging van exclusiviteit als de terugkeer naar de naam Xbox in april werden aangekondigd, nog voor de branding-update van deze week.
Series X updated boot sequence
Het gat tussen een naamsverandering en een ommekeer
Dit is het punt: rebranden is het makkelijke gedeelte. Sharma heeft de hardere realiteit zelf ook erkend. Nu de hardware-omzet van Xbox daalt, vertelde ze onlangs aan de pers dat "we weten dat we werk te verzetten hebben." Het veranderen van de hoofdletters van een naam lost dat niet op. Een nieuwe logokleur of een ander opstartscherm evenmin.
De sleutel is of de heroverweging van exclusiviteit uitmondt in iets concreets. Xbox-spelers die het platform trouw zijn gebleven tijdens het Game Pass-tijdperk willen een reden om op de hardware te blijven, niet alleen een strakkere typografie. Sharma's bereidheid om beslissingen te crowdsourcen is een goed teken van intentie, maar het platform heeft games nodig die de box onder je tv rechtvaardigen.
Voor een diepere blik op wat momenteel de moeite waard is om te spelen op het platform, behandelen onze game reviews de nieuwste releases op Xbox en daarbuiten. En als je ergens vastloopt in de huidige Xbox-bibliotheek, dan helpt de sectie gaming guides je verder.
De volgende echte test voor de Xbox van Sharma komt tijdens wat Microsoft ook maar in petto heeft voor zijn zomer-showcase. Dat is waar de woorden worden omgezet in software.
