Executivo da EA: In-Game Advertising é grande oportunidade para desenvolvedores

Se você já está no grind em Skate. com microtransações integradas desde o Early Access, prepare-se. O VP de publicidade da EA, Alexander Dao, declarou oficialmente que a publicidade in-game é uma "grande oportunidade" para desenvolvedores, e o reboot free-to-play de Skate está no centro dessa estratégia.

O que Dao realmente disse e por que isso importa

Em uma entrevista recente, Dao argumentou que o problema atual da publicidade in-game é que ela é "enxertada" depois que o jogo já foi lançado. A solução dele? Construir a infraestrutura de anúncios dentro do jogo durante a produção.

"Ao pensar em novos jogos que estão saindo, ao pensar em experiências free-to-play que estão acontecendo nos consoles, como o nosso jogo Skate, essas são oportunidades onde, se você projetar com a publicidade e a experiência de marca certas desde o início, tudo fica mais fácil", disse Dao.

Ele foi além, explicando que adaptar anúncios em jogos já existentes parece algo forçado. Se você projeta desde o início, eles parecem "mais nativos" e com "mais flexibilidade nos tipos de marcas que podem entrar e sair".

O termo "nativo" está sendo usado de forma bem conveniente aqui.

EA Advertising já fincou o pé em Skate

Isso não é apenas hipotético. A EA lançou formalmente sua plataforma EA Advertising no início de 2026, posicionando-a como uma forma de trazer marcas diretamente para a gameplay e experiências ao vivo. Os títulos da EA Sports foram o foco inicial, com a Lowe's aparecendo em Madden NFL e a Visa ganhando espaço em várias propriedades da EA.

Skate já viu os tênis da Vans integrados ao jogo. Para um jogo de skate, pelo menos isso faz sentido. Vans e a cultura do skate andam juntas há décadas, então uma marca de calçados aparecendo em um jogo de skate não é exatamente algo estranho.

A questão é o que vem a seguir, uma vez que o pipeline de "design nativo" que Dao descreveu esteja totalmente operacional.

O ângulo free-to-play muda o cálculo

O ponto é: Skate foi lançado em Early Access em 2025 como um título free-to-play. Os jogadores aceitaram esse compromisso. Jogo grátis, microtransações financiam o projeto, e a vida segue. Esse se tornou um arranjo bastante comum no cenário de live-service.

A publicidade in-game adiciona uma terceira camada de receita em cima de um jogo que já não custa nada para baixar e já vende cosméticos. O contra-argumento da EA seria que mais fluxos de receita significam um jogo live-service mais saudável com mais conteúdo. O contra-argumento dos jogadores seria que a EA historicamente não usou essa lógica para reduzir a pressão sobre outras formas de monetização.

O precedente do início dos anos 2000 é bem misto. Need for Speed: Underground 2 tinha outdoors da Best Buy espalhados pelo seu mundo aberto, e a maioria dos jogadores mal notava. Anúncios contextuais em jogos de corrida, esportes e skate podem funcionar quando se encaixam no mundo. A preocupação é o caminho sem volta assim que o pipeline for estabelecido e otimizado para métricas de engajamento.

O que isso significa para os jogadores que estão em San Vansterdam

Para os jogadores que estão atualmente no Early Access de Skate, a integração da Vans já está valendo. Além disso, nada de novo foi anunciado especificamente para o jogo. Os comentários de Dao são mais uma declaração de direção estratégica do que um anúncio de produto.

O impacto prático depende inteiramente da execução. Anúncios estilo outdoor nas paredes de pistas de skate em um jogo free-to-play ambientado em uma cidade fictícia? Provavelmente tudo bem. Equipamentos patrocinados que os jogadores se sentem pressionados a usar, ou ativações de marca que interrompem a gameplay? É aí que a comunidade vai reclamar pesado.

A base de jogadores de Skate tem sido vocal durante todo o Early Access sobre o ritmo da monetização. A EA estará de olho nesses sinais, mesmo que a entrevista de Dao sugira que a estratégia de publicidade mais ampla já esteja definida no nível executivo.

Para uma visão mais profunda de como o jogo está rodando agora e o que novos jogadores devem saber antes de começar, o guia para iniciantes de Skate. cobre os controles Flick-It, os distritos de San Vansterdam e como construir spots do zero.

O panorama completo de para onde a EA levará a monetização de Skate ficará mais claro à medida que o jogo avançar para um lançamento mais amplo. Fique de olho no hub de guias de Skate. para atualizações conforme o jogo evolui durante o Early Access.