Gamers estão dedicando mais tempo assistindo vídeos de jogos do que jogando, de acordo com um relatório recente da MIDiA Research. O estudo revelou que os jogadores geralmente gastam 8,5 horas por semana consumindo vídeos de jogos em plataformas como YouTube e Twitch, em comparação com 7,4 horas jogando. Essa tendência crescente destaca oportunidades inexploradas para as publishers de jogos integrarem conteúdo de vídeo em seus ecossistemas e, potencialmente, gerarem novas fontes de receita.
Gamers Spend More Time Watching Gaming Videos Than Playing
Principais Insights
O relatório revela que o consumo de vídeo é particularmente forte entre certos grupos. Aproximadamente 24% dos jogadores de console e PC assistem a vídeos relacionados a jogos pelo menos uma vez por mês. Entre os gamers que gastam muito — definidos como “compradores in-game” — esse número sobe para 48%. Esses dados sugerem que o consumo de vídeo é mais prevalente entre aqueles que já estão profundamente engajados e financeiramente investidos em jogos.
Essas descobertas ressaltam o que a MIDiA Research chama de "receita deixada na mesa". Ao dependerem fortemente de plataformas de terceiros como YouTube e Twitch, as publishers de jogos inadvertidamente cederam oportunidades significativas de receita, especialmente em publicidade.
YouTube Logo
Oportunidades em Plataformas de Vídeo In-Game
O relatório da MIDiA enfatiza a necessidade de as publishers repensarem sua abordagem ao conteúdo de vídeo. As publishers de jogos há muito tempo usam plataformas como Twitch e YouTube para promover seus títulos, beneficiando-se da exposição que esses canais proporcionam. No entanto, à medida que o mercado de jogos enfrenta desafios de crescimento, as publishers podem precisar explorar novas estratégias.
Rhys Elliott, analista de jogos da MIDiA Research, afirmou: "É hora de as publishers de jogos pensarem no vídeo in-game como algo além do marketing. Ao recuperar o engajamento com vídeo, as publishers têm o potencial de desbloquear novas fontes de receita, como publicidade, e impulsionar o crescimento."
Uma solução proposta é que as publishers criem plataformas de vídeo proprietárias, seja integradas em jogos individuais ou em uma coleção de jogos. Essas plataformas poderiam permitir que as publishers monetizassem diretamente as horas que os jogadores gastam consumindo conteúdo de jogos.
Twitch Logo
Desbloqueando Novas Fontes de Receita
O mercado de jogos opera dentro da economia da atenção mais ampla, onde o engajamento do usuário é cada vez mais difícil de expandir. Ao recuperar parte do engajamento relacionado a vídeo atualmente capturado por plataformas de terceiros, as publishers têm a oportunidade de diversificar suas fontes de receita.
Estratégias potenciais incluem:
- Integrar Conteúdo de Vídeo em Jogos: Recursos como tutoriais, walkthroughs e transmissões ao vivo poderiam ser incorporados nos próprios jogos.
- Plataformas de Vídeo Dedicadas da Publisher: Semelhantes ao YouTube ou Twitch, mas adaptadas especificamente para os jogos de uma publisher.
- Oportunidades de Publicidade: Plataformas próprias permitiriam que as publishers lucrassem diretamente com a publicidade, em vez de ceder essas receitas a plataformas de terceiros.
Streaming Setup
Considerações Finais
As descobertas da MIDiA Research destacam uma mudança significativa no comportamento dos gamers. Embora o gaming tradicional continue popular, a crescente preferência por conteúdo de vídeo sugere a necessidade de as publishers se adaptarem. Ao incorporar plataformas de vídeo em seus ecossistemas, as publishers poderiam não apenas aumentar o engajamento dos jogadores, mas também desbloquear valiosas fontes de receita em um mercado cada vez mais competitivo. Ao abordar essa tendência proativamente, as publishers de jogos podem navegar melhor pelos desafios de uma economia da atenção saturada e garantir o crescimento contínuo na indústria de jogos.
