Os gamers estão dedicando mais tempo assistindo a vídeos de jogos do que realmente jogando. Dados recentes mostram que os players costumam gastar 8.5 horas por semana consumindo conteúdo em plataformas como YouTube e Twitch, em comparação com 7.4 horas de gameplay. Essa tendência crescente destaca oportunidades valiosas para que publishers integrem conteúdo de vídeo em seus ecossistemas e, potencialmente, criem novas fontes de receita.
Gamers Spend More Time Watching Gaming Videos Than Playing
Insights Principais
Uma nova pesquisa revela que o consumo de vídeo é especialmente forte entre grupos específicos. Aproximadamente 24% dos players de console e PC assistem a vídeos de jogos pelo menos uma vez por mês. Entre os gamers que gastam muito — definidos como "in-game buyers" — esse número sobe para 48%. O consumo de vídeo é mais comum entre aqueles que já estão profundamente engajados e investiram financeiramente no jogo.
Essas descobertas reforçam o que pesquisadores descrevem como "receita deixada na mesa". Ao dependerem excessivamente de plataformas de terceiros como YouTube e Twitch, os publishers acabaram cedendo oportunidades significativas de receita, especialmente em publicidade.
YouTube Logo
Oportunidades em Plataformas de Vídeo In-Game
A análise do setor enfatiza a necessidade de os publishers repensarem sua abordagem para conteúdo de vídeo. Há muito tempo, os publishers usam plataformas como Twitch e YouTube para promover seus títulos, aproveitando a exposição que esses canais oferecem. No entanto, à medida que o mercado de games enfrenta desafios de crescimento, os publishers podem precisar explorar novas estratégias.
O analista de games Rhys Elliott afirmou: "Está na hora de os publishers pensarem em vídeo in-game como algo que vai além do marketing. Ao retomar o engajamento com vídeos, os publishers têm o potencial de destravar novas fontes de receita, como publicidade, e impulsionar o crescimento."
Uma solução proposta é que os publishers criem plataformas de vídeo proprietárias, integradas dentro de jogos individuais ou em todo o seu portfólio. Essas plataformas permitiriam que os publishers monetizassem diretamente as horas que os players passam consumindo conteúdo de games.
Twitch Logo
Destravando Novas Fontes de Receita
O mercado de games opera dentro da economia da atenção, onde o engajamento do usuário está cada vez mais difícil de expandir. Ao retomar parte do engajamento relacionado a vídeos que hoje é capturado por plataformas de terceiros, os publishers têm a chance de diversificar suas fontes de receita.
Estratégias potenciais incluem:
- Integrar Conteúdo de Vídeo aos Jogos: Recursos como tutoriais, walkthroughs e transmissões ao vivo poderiam ser embutidos nos próprios jogos.
- Plataformas de Vídeo Dedicadas do Publisher: Semelhantes ao YouTube ou Twitch, mas personalizadas especificamente para os jogos do publisher.
- Oportunidades de Publicidade: Plataformas proprietárias permitiriam que os publishers lucrassem diretamente com anúncios, em vez de ceder essas receitas para plataformas de terceiros.
Streaming Setup
Considerações Finais
Descobertas recentes destacam uma mudança significativa no comportamento dos gamers. Embora o jogo tradicional continue popular, a preferência crescente por conteúdo de vídeo sugere que os publishers precisam se adaptar. Ao incorporar plataformas de vídeo em seus ecossistemas, os publishers poderiam não apenas melhorar o engajamento dos players, mas também destravar fontes de receita valiosas em um mercado cada vez mais competitivo. Ao abordar essa tendência de forma proativa, os publishers podem navegar melhor pelos desafios de uma economia da atenção saturada e garantir o crescimento contínuo na indústria de games.
