O vídeo de 27 minutos "Grand Theft Auto VI: An Extended Look" da Rockstar Games estreou na Netflix em 27 de agosto e zerou o ranking, tornando-se o título mais assistido da plataforma naquela semana, com 31.1 milhões de views entre o lançamento na tarde de quinta-feira e domingo, 30 de agosto. Esse é o período completo de medição que a Netflix usa para seus rankings semanais do Top 10.
Grand Theft Auto 6 liderou o chart de filmes em língua inglesa da Netflix em 87 dos 93 países que a plataforma rastreia globalmente. O segundo colocado na mesma lista, o suspense "The Whisper Man", terminou com 23.2 milhões de views. No lado das séries, o documentário "Death of the Pastor's Wife" liderou com 19 milhões de views. Nada chegou perto do que a Rockstar preparou.
O que 31 milhões de views realmente significam
O lance de comparar esses números da Netflix com o YouTube é que eles medem coisas completamente diferentes. A Netflix conta um view como o total de horas assistidas dividido pela duração, então um domicílio que assistiu aos 27 minutos completos uma vez equivale a um view. O YouTube conta um view no momento em que qualquer vídeo começa a rodar, incluindo reproduções parciais e rewatches.
Com esse contexto, o upload no YouTube da Rockstar Games, que hoje passa de 17 milhões de views, ainda é um número absurdo. Mas o dado da Netflix é, sem dúvida, o mais relevante, já que representa 31.1 milhões de pessoas que acompanharam o conteúdo do início ao fim.
A versão do YouTube também enfrentou algumas barreiras. O upload tem restrição de idade, o que limita a descoberta nos resultados de busca do app. Vídeos de reação e uploads de terceiros de outros canais somaram dezenas de milhões de views extras além da contagem oficial, então o alcance real desse extended look vai muito além do que os números de qualquer uma das plataformas mostram individualmente.
Um novo tipo de conteúdo na Netflix
A Netflix classificou o extended look na categoria de filmes em língua inglesa para os rankings semanais, o que diz muito sobre como a plataforma enxerga esse tipo de conteúdo. Não existe precedente para um preview de videogame figurar nessa lista, muito menos dominá-la globalmente.
O extended look foi capturado inteiramente de gameplay rodando no PlayStation 5. Ele traz os protagonistas Jason Duval e Lucia Caminos em sequências cinematográficas e cenas de gameplay ambientadas na fictícia Vice City, dando aos fãs o olhar mais longo sobre o jogo até hoje, após dois trailers nos últimos três anos.
A Rockstar procurou a Netflix para a parceria, e não o contrário. A janela de exclusividade foi de apenas seis horas. A Netflix transmitiu às 15h (horário do leste dos EUA) em 27 de agosto, e a Rockstar postou o mesmo vídeo no YouTube às 21h daquela mesma noite. Seis horas de exclusividade foram aparentemente suficientes para gerar mais de 31 milhões de views.
Por que a jogada da Rockstar na Netflix funcionou
Os números tornam a lógica óbvia em retrospecto. A Netflix entrega conteúdo para assinantes que não estão ativamente buscando por notícias de games. Alguém que não acompanhou nada do desenvolvimento de GTA 6 poderia abrir a Netflix em uma tarde de quinta-feira e encontrar um preview de 27 minutos no topo da página inicial. Esse é um alcance de marketing que nenhum algoritmo do YouTube consegue replicar para um jogo que já tem um awareness mainstream massivo.
A Netflix também permitiu que streamers da Twitch transmitissem o extended look ao vivo durante a janela de exclusividade, o que adicionou outra camada de audiência simultânea que não contou para os números oficiais de nenhuma das plataformas.
GTA 6 lança em 19 de novembro para PS5, Xbox Series X e Xbox Series S. Com o extended look agora sendo o conteúdo mais assistido que a Netflix já publicou, o hype cycle entrando na reta final antes do lançamento está operando em uma escala difícil de colocar em contexto. A máquina de marketing do jogo está rodando com força total.
O que o extended look revelou
Além dos números brutos de audiência, o conteúdo em si deu aos fãs o panorama mais detalhado até agora de como é a gameplay de GTA 6. Os 27 minutos cobriram o ambiente de Vice City, a estrutura de dois protagonistas com Jason e Lucia, e a introdução narrativa da história. É o tipo de conteúdo que normalmente fica restrito a um preview exclusivo de um portal de games, não na página inicial de uma plataforma de streaming.
Para os jogadores que já estão fazendo o grind de cada detalhe, o extended look confirmou várias especificidades de personagens e do mundo que circulavam em especulações. Tudo, desde a customização de Jason e Lucia até como o ambiente de Vice City funciona como um open world, recebeu pelo menos alguma cobertura nas imagens. Para um breakdown completo dos detalhes dos personagens confirmados no extended look, o guia de penteados confirmados de GTA 6 para Jason e Lucia cobre o que já está garantido até agora.
Com 19 de novembro se aproximando e o extended look já quebrando recordes antes mesmo do jogo ser lançado, a questão agora é o que a Rockstar ainda tem para revelar antes do dia do lançamento.
