Antes mesmo de você olhar para o produto, a Razer quer que você saiba que comprá-lo faz de você parte de algo maior. "Possuir uma Razer Artisan Keycap é exibir sua lealdade, uma marca de pertencimento dentro da cult of Razer", diz o texto oficial de marketing da primeira keycap artisan da empresa. É muita responsabilidade para uma única tecla.
A keycap em questão é a Razer Artisan Keycap - Triple-Headed Snake Edition, e ela custa $90.
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O que você realmente recebe por $90
O ponto é o seguinte: deixando de lado o branding de culto, o produto em si é genuinamente interessante. Três cobras verde-neon se entrelaçam em uma peça de resina para formar o corpo da keycap, e cada uma é pintada à mão individualmente antes de passar por um processo de controle de qualidade de duas etapas, projetado para eliminar poeira e bolhas de ar da peça final. Isso é um trabalho de craft de verdade, e o acabamento mostra isso.
A keycap serve em switches com encaixe estilo MX, o que cobre a grande maioria dos teclados gamer no mercado. Você não precisa de um teclado da Razer para usá-la, o que é uma concessão prática ou, como a própria linguagem da Razer sugere, algum tipo de heresia.
O mercado de artisan keycaps versus o preço da Razer
As artisan keycaps existem como uma indústria de nicho há anos. Criadores independentes moldam peças de resina à mão, fazem drops de pequenos lotes e cobram de $30 a bem mais de $100, dependendo da complexidade e da demanda. O preço de $90 que a Razer definiu coloca o produto firmemente no território dos criadores independentes premium, o que vai fazer muita gente na comunidade de teclados mecânicos torcer o nariz.
O que a maioria dos players esquece sobre o espaço das artisan keycaps é que o apelo sempre esteve ligado à escassez e à identidade do criador. Comprar de um pequeno artista significa algo específico. Comprar o mesmo conceito de uma grande marca de periféricos, com um contador regressivo e um formulário de inscrição em uma página de produto polida, tem um peso diferente, independentemente da qualidade da peça em si.
A Razer está apostando pesado no ângulo da identidade para compensar. "Única. Parte do culto", declara a página do produto. "Uma declaração de identidade" e "o próximo passo rumo à expressão máxima da customização de teclados" também aparecem. A keycap é um mimo que você colocaria em um switch reserva para admirar entre as sessões. O marketing trata isso como um rito de passagem.
Branding de culto como estratégia de hardware
A Razer sempre apostou na identidade da marca de forma mais agressiva do que a maioria dos fabricantes de periféricos. O logo da cobra de três cabeças, a paleta de cores verde-neon, o ecossistema Chroma, o posicionamento "For Gamers. By Gamers.". Funciona. A marca tem seguidores genuinamente leais, e essa lealdade é exatamente o que esta keycap foi projetada para monetizar.
O ponto principal aqui é que a Razer não está vendendo apenas uma keycap. Ela está vendendo a adesão a uma tribo visual. O preço de $90 é, em parte, o custo do trabalho com resina pintada à mão e, em parte, um valor premium por carregar a marca literalmente no seu teclado. Essa é uma estratégia de produto legítima, mesmo que o material de PR exagere a ponto de convidar à zombaria.
Para os players que querem se aprofundar em setups de periféricos e otimização sem gastar $90 em uma única tecla, nossos guias gamer cobrem hardware e ajustes de performance específicos para cada jogo em uma variedade de setups. Se você está rodando um handheld e quer tirar o máximo dele, o guia de configurações do ChainStaff ROG Xbox Ally X vale a conferência para extrair ganhos reais de performance.
O drop por inscrição e o que vem a seguir
A Razer está operando um lote inicial através de um formulário de inscrição na página do produto, completo com o já mencionado contador regressivo em verde-neon. O estoque é limitado, o que é prática padrão para drops artisan e aumenta o ângulo da escassez fabricada.
Se a comunidade de teclados mecânicos vai abraçar ou rejeitar isso como uma peça artisan legítima, será algo interessante de acompanhar. Essa comunidade tem opiniões fortes sobre o que conta como craft autêntico versus o markup de marca, e $90 da Razer será analisado de formas que o mesmo preço vindo de um criador independente talvez não fosse.
Se você está imerso o suficiente na cultura de periféricos para considerar uma keycap decorativa de $90, você também vai querer conferir nosso guia de loot de ARC Raiders para o Classified Records Keycard, algo que recompensa seu tempo com valor real dentro do jogo. O culto da Razer pode esperar.
