A votação foi acirrada, a oposição não ficou quieta e a cidade quase deixou passar milhões de dólares. Miami Beach aprovou oficialmente as negociações com a Rockstar Games para uma campanha de marketing ligada ao Grand Theft Auto 6, e o acordo pode trazer até $4 milhões em benefícios para a cidade antes mesmo do lançamento do game.
Uma votação de 4-3 e muita resistência
A aprovação não foi tranquila. Os comissários de Miami Beach votaram 4-3 a favor de iniciar as negociações, com vozes dissidentes citando a representação de violência armada, drogas e atividades criminosas no jogo. A margem diz tudo sobre o quão polêmica foi a discussão.
A comissária Tanya Katzoff Bhatt foi direta: "Isso vai acontecer em Miami Beach com ou sem a gente, e fingir que não é perder uma oportunidade". O argumento dela garantiu a vitória. Agora, a cidade está pronta para negociar os termos em vez de apenas assistir à campanha rolar por fora sem ganhar nada com isso.
O cenário financeiro é simples. Espera-se que a Rockstar Games pague $3 milhões, embora a cidade pretenda pressionar por mais durante as negociações. Bhatt observou que o valor final pode chegar "perto de $4 milhões" e apontou especificamente o projeto de reforma do campo de futebol Flamingo como algo que o dinheiro poderia financiar diretamente.
Como seria a campanha na prática
O detalhe que muita gente deixou passar: a publicidade seria propositalmente discreta. A campanha não vai estampar "Grand Theft Auto" por toda Miami Beach. Em vez disso, a marca apareceria em cadeiras de praia e guarda-sóis, fazendo referência a Vice City ou aos algarismos romanos VI, em vez do título completo do jogo.
Essa abordagem foi, quase certamente, o que garantiu a aprovação. Os comissários que estavam desconfortáveis com o conteúdo do jogo puderam usar a apresentação discreta como justificativa para o voto a favor. Se essa distinção realmente importa para os moradores, já é outra história.
Se as negociações terminarem bem, a campanha vai de 15 de outubro até o fim do ano, o que se alinha perfeitamente com a data de lançamento em 19 de novembro.
Por que a Rockstar quer essa localização específica
GTA 6 se passa no estado fictício de Leonida, a versão da Rockstar para a Flórida, com Vice City servindo como análoga a Miami. A geografia do mundo real faz de Miami Beach um alvo óbvio para o marketing. Colocar a marca do jogo na cidade real que inspirou seu cenário é uma jogada de mestre, e a Rockstar claramente planejou esse tipo de campanha regional muito antes do lançamento.
O escritório do Xerife de Miami já havia rejeitado uma proposta de marketing separada para GTA 6 no início deste mês, o que torna a aprovação de Miami Beach uma vitória significativa para a estratégia regional da Rockstar. Nem todo governo local está fechado com a ideia, mas o suficiente já está.
Com o lançamento em 19 de novembro chegando, a janela de marketing pré-lançamento é curta. Confira o guia de edições do GTA 6 cobrindo preços e bônus de pré-venda para garantir que você sabe o que está comprando antes que o barulho da campanha comece de vez.
