A publicidade in-game tornou-se uma grande oportunidade para os profissionais de marketing, com o mercado projetado para atingir $11 billion até o final deste ano. A Orange 142 lançou um guia de melhores práticas para ajudar as marcas a navegar nesse espaço e se conectar com os gamers sem atrapalhar a gameplay. Atualmente, mais de 3.2 bilhões de pessoas jogam videogame em plataformas mobile, PC e console, tornando este um dos maiores públicos engajados disponíveis para anunciantes.
A Oportunidade de $11 Billion em Publicidade In-Game
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A oportunidade de $11 billion em publicidade in-game
Gaming tornou-se um meio digital fundamental para o engajamento. Anúncios in-game permitem que empresas alcancem públicos imersos em um contexto onde os jogadores estão totalmente focados. As principais recomendações da Orange 142 focam em entregar mensagens de forma rápida e concisa. As marcas não devem usar mais do que sete palavras e precisam comunicar seus pontos principais em cerca de três segundos. Isso evita que o anúncio interrompa a experiência e garante que ele ressoe com os jogadores.
Blockchain technology também está abrindo novos modelos de propriedade e exclusividade dentro dos jogos. As marcas agora podem criar bens virtuais limitados e verificáveis via NFTs, como skins de marca, acessórios ou colecionáveis. Esses itens podem ser conquistados no farm, comprados ou negociados, oferecendo aos jogadores um novo nível de engajamento e uma presença digital duradoura para os anunciantes.
A Oportunidade de $11 Billion em Publicidade In-Game
Guia para uma publicidade in-game de sucesso
O guia da Orange 142 simplifica o marketing in-game ao oferecer uma estrutura clara para escolher o formato certo e garantir que as mensagens estejam alinhadas ao contexto do jogo. Ele cobre uma série de métodos, desde rewarded video e native placements até patrocínios em platforms como a Twitch. O guia enfatiza a importância de entender o comportamento do gamer e escolher uma abordagem que pareça apropriada e não intrusiva.
Zoe Soon, vice-presidente do IAB Experiences Center, abordou a oportunidade no evento IAB Playfronts, observando que o gaming atualmente compreende apenas cerca de 5% dos orçamentos totais de publicidade do mundo. O setor está crescendo rapidamente e oferece uma maneira poderosa para as empresas se conectarem com consumidores que podem estar menos engajados com a mídia tradicional.
Lindsey Wilkes, Vice-Presidente Sênior de Desenvolvimento de Negócios da Orange 142, afirmou que os espaços in-game permitem que os profissionais de marketing alcancem os jogadores quando eles estão mais engajados e confortáveis para experimentar coisas novas. Essa oportunidade depende de um entendimento claro de como integrar mensagens nos jogos de uma forma que pareça natural e não atrapalhe a build ou o grind do jogador.
A Oportunidade de $11 Billion em Publicidade In-Game
Melhores práticas e técnicas para marcas
O guia da Orange 142 cobre uma série de técnicas que ajudam as empresas a combinar suas mensagens com o contexto do jogo e as preferências de seus jogadores. Ele destaca a importância de escolher um formato apropriado, seja um rewarded video ou um native placement, e projetar mensagens que se alinhem ao fluxo do jogo.
Campanhas in-game eficazes usam dados comportamentais, contextuais e específicos de dispositivos para alcançar os jogadores certos no momento certo. O guia enfatiza a necessidade de garantir placements seguros para a marca e evitar mensagens que interrompam ou prejudiquem a experiência. Medir a visibilidade, o engajamento e a atribuição também é fundamental, permitindo que as empresas avaliem o impacto de suas campanhas com precisão.
O guia explora como inovações tecnológicas, incluindo VR, programmatic delivery e generative AI, podem impulsionar campanhas mais sofisticadas. Essas técnicas permitem que as empresas combinem mensagens mais de perto com as preferências dos jogadores e ajustem as campanhas em tempo real com base em sinais de engajamento. Mais de 3.2 bilhões de pessoas atualmente jogam videogame em plataformas mobile, PC e console.
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A posição da Orange 142 no mercado
A Orange 142 é uma divisão da Direct Digital Holdings, a nona empresa de propriedade de negros a abrir capital. Com sede em Austin, Texas, a Orange 142 foca em entregar soluções de marketing digital e publicidade personalizadas para empresas de médio porte e corporações em uma variedade de plataformas, desde programmatic e search até social, connected TV e influencer marketing.
À medida que a publicidade in-game cresce, o guia da Orange 142 fornece uma estrutura para as empresas se conectarem com os gamers de uma forma que pareça nativa e apropriada. O guia ajuda os profissionais de marketing a navegar em um meio que muda rapidamente e a maximizar a oportunidade que ele apresenta para quem já zerou o conteúdo tradicional.
