‘Oh we are so back’ - reflete o sentimento bullish do Crypto Twitter (CT) devido à recente febre de tokens de jogos iniciada por Big Time e ZTX. Mas será que é um retorno triunfal ou estamos apenas caindo nas mesmas armadilhas da era P2E?
A história nos ensinou que tokens podem incentivar comportamentos de forma eficaz, mas os estúdios de games precisam lembrar que o design de incentivos financeiros é uma faca de dois gumes. Quando a financeirização se torna o motivo principal para o engajamento, a retenção de usuários despenca assim que os incentivos diminuem. Mas falaremos mais sobre isso adiante.
Esta semana, os Wolves foram convidados a compartilhar suas opiniões sobre tokens de jogos, tanto suas vantagens quanto desvantagens a curto e longo prazo.
Obtenha 1 mês de assinatura GTA+ com a pré-venda.
Garanta a pré-venda de GTA 6 agora
Os Benefícios de um Lançamento de Token de Jogo
Incentivos Aditivos de UA
As despesas relacionadas à aquisição de usuários (UA) têm subido constantemente nos últimos anos, criando um desafio crescente para os estúdios de games alcançarem um lifetime value (LTV) favorável em relação ao custo por instalação (CPI). Métodos convencionais de UA exigem gastos diretos em dinheiro e, hoje em dia, pesam na lucratividade, mas a introdução de tokens de jogos apresenta uma oportunidade.
Os estúdios têm a opção de usar tokens como incentivos para engajar os usuários mais profundamente em suas builds. No entanto, ao contrário de Big Time e ZTX, o foco deve ser principalmente nas comunidades existentes, especialmente naqueles jogadores que demonstraram interesse antes da virada para a financeirização. Além disso, oferecer recompensas que chegam a milhares de dólares não faz sentido sob a ótica do Custo de Aquisição de Cliente (CAC).
Incentivos em tokens podem ter um efeito muito mais significativo quando miram nos usuários certos, que têm uma conexão forte com o jogo, oferecem recompensas menores (por volta de $1) e coincidem com um marco no desenvolvimento do jogo, como um lançamento global.
Business of Apps - Gastos com publicidade em jogos mobile mundialmente de 2020 a 2025
Hype e Exposição
Tokens são conhecidos por sua capacidade de incentivar comportamentos específicos, e um efeito colateral notável dessa abordagem é o aumento substancial no reconhecimento da marca. Analisar os dados de engajamento de Big Time no Twitter esclarece o impacto que o lançamento do token teve antes da listagem em exchanges no dia 11 de outubro.
Engajamento de Big Time ao longo do tempo no X. Dados por Helika.
Sobre listagens de tokens, Big Time garantiu com sucesso entradas em grandes exchanges centralizadas (CEXs), incluindo OKX, Coinbase e Gate.io. Isso expandiu significativamente sua exposição ao mercado de varejo, resultando em um influxo substancial de liquidez, com volumes de trading chegando a $250 milhões em 24 horas.
A atenção redobrada se traduziu em uma enxurrada de jogadores nos servidores de Big Time, como visto em inúmeros relatos de congestionamento e lag devido ao aumento na contagem de players. Além disso, o jogo distribuiu recompensas em tokens para holders de coleções de NFT específicas, levando a picos rápidos nos preços dos NFTs.
Em resumo, a experiência de Big Time ilustra que um lançamento de token pode colocar um projeto no centro da economia de atenção Web3. No entanto, sustentar esse nível de atenção por longos períodos é um desafio à parte.
Captação de Recursos
Introduzir um token de jogo como alternativa para garantir financiamento oferece um caminho para levantar capital sem abrir mão de equity para investidores. O nível de controle sobre uma empresa está intrinsecamente ligado à participação acionária. Essa dinâmica é particularmente relevante porque a visão artística dos fundadores pode entrar em conflito com os objetivos de negócios de venture capitalists (VCs), o que reforça sua importância.
Moedas Premium
Tokens de jogos cripto se assemelham muito a moedas premium in-game, como ouro, gemas ou rubis, um modelo de monetização amplamente visto em jogos, especialmente títulos F2P. Dada a familiaridade desse conceito entre os gamers, integrar tokens de jogos se torna um processo direto.
"É possível jogar sem tokens, é possível ganhar alguns tokens ao jogar, e os tokens entregam uma experiência de jogo aprimorada, progressão mais rápida, vantagens visuais, boosts, o que você quiser."
Quando executada de forma eficaz, essa abordagem aproveita o conhecimento prévio do jogador e pode estabelecer uma demanda contínua por tokens de um público mainstream mais amplo, simplificando sua adoção e uso.
Habilitando Diferentes Personas
Tokens, junto com NFTs, empoderam o trading peer-to-peer, fomentando o surgimento de mercados secundários. Essas camadas adicionais atraem um novo conjunto de personas de jogadores – o mercador, o investidor ou o arbitrador – indivíduos interessados em se envolver em 'jogos de economia’. Esse tipo de jogador espelha aqueles encontrados em MMORPGs como Runescape, que buscam perpetuamente acumular riqueza in-game.
Itens de OSRS.
A economia aberta dos jogos Web3 apresenta um desafio no gerenciamento desses grupos de jogadores, já que eles frequentemente extraem valor financeiro do jogo. Portanto, desenvolvedores devem considerar implementar recursos distintos que atendam a jogadores e investidores, operando independentemente do loop principal do jogo. NOR é um exemplo de estúdio adotando essa estratégia.
A Web3 demonstrou um product-market fit para acomodar esses públicos, oferecendo aos estúdios oportunidades para monetização e crescimento aprimorados.
Alinhamento e Economias de Propriedade do Jogador
A introdução de um token de jogo pode desencadear efeitos de rede potentes, como ilustrado por Big Time. Esses ativos servem não apenas como uma ferramenta de aquisição de usuários, mas também podem desempenhar um papel vital ao longo do ciclo de jogo, alinhando a distribuição de valor entre o estúdio, o jogador e o criador.
Esse alinhamento oferece um meio convincente de incentivar contribuições para o ecossistema do jogo, estabelecendo uma estrutura imutável para recompensar de forma justa o conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Ao motivar criadores a promoverem suas contribuições tanto dentro quanto fora do jogo, essa abordagem impulsiona o crescimento, beneficiando o estúdio.
Além disso, tokens de jogos podem dar origem a grupos de jogadores intrigantes e potencialmente inovadores, fomentando múltiplas micro-economias de propriedade dos jogadores. O elemento de propriedade dentro dessas dinâmicas pode funcionar como um mecanismo robusto de retenção.
Os Lados Negativos de um Lançamento de Token de Jogo
A Natureza da Busca por Capital
Em um jogo onde os players têm a chance de ganhar ativos financeiros, eles naturalmente buscarão e eventualmente descobrirão o caminho mais eficiente para maximizar seu valor. A rota que oferece mais valor se tornará inerentemente mais atraente para a maioria dos jogadores.
Para ilustrar este ponto com um exemplo, o fundador da NOR foi parafraseado da seguinte forma:
"Se eu chutar a bola para a esquerda, ganho $1, se eu chutar para a direita, ganho $4, então vou chutar a bola para a direita."
Quando a financeirização é integrada ao loop principal do jogo, ela pode diminuir a motivação dos jogadores de priorizar o valor do entretenimento em detrimento do ganho financeiro. Isso ressalta a importância de manter uma distinção clara entre os dois aspectos.
"Por outro lado, mercados competitivos entre usuários também podem ser associados a experiências negativas: jogar para ganhar em vez de jogar para se divertir, ter recompensas por sua atividade favorita cortadas devido à competição e jogar com números em vez de com pessoas." ~Virtual Economies Design and Analysis.
Difícil de Gerenciar
O sucesso a longo prazo de um token de jogo dentro de um modelo de economia aberta permanece amplamente não comprovado, com apenas alguns exemplos bem-sucedidos, como Fantasy Westward Journey.
14 atributos para projetar um bom dinheiro para uma economia virtual:
- Valioso
- Fungível
- Divisível
- Verificavelmente contável
- Reconhecível
- Durável
- Valor constante
- Fácil de transportar e manusear
- Baixa demurrage
- Resistente a roubo
- Resistente a falsificação
- Privado
- Exibível
- Responsável.
Em economias altamente abertas, os estúdios têm menos controle sobre as saídas de seus tokens, apresentando a sustentabilidade como um dos desafios de design mais significativos na Web3 (destacado no ponto 7: Valor Constante). Mesmo em economias semi-abertas, como as encontradas em muitos MMORPGs com mercados cinzas, o modelo ideal provou ser esquivo.
PlayerAuctions.com - O preço médio em $ por 200M GP em OSRS (2022-2023).
Economias de jogos online existem há mais de duas décadas. No entanto, não houve tentativas, falhas e iterações suficientes para que os desenvolvedores estabelecessem uma estrutura confiável para projetar ecossistemas de mercado aberto centrados em tokens. Isso torna o lançamento de um token de jogo um empreendimento um tanto incerto, já que os estúdios Web3 devem inovar e experimentar novas estratégias, cujos resultados não são comprovados.
Isso ressalta a importância de um design de token meticuloso e a necessidade de sistemas que permitam aos estúdios monitorar, controlar e adaptar efetivamente suas economias in-game à medida que acumulam mais dados.
Economias Mortas = Jogos Mortos
Tokens de jogos encorajarão consistentemente comportamentos que extraem valor, beneficiando, em última análise, farmers, investidores e participantes similares. No entanto, essa abordagem também pode introduzir desvantagens potenciais para as comunidades de jogadores existentes. As flutuações significativas no valor de um token podem criar ineficiências e dificuldades no trading, diminuindo a experiência geral de jogo. Particularmente relevante para jogadores que se envolvem com o jogo principalmente por entretenimento.
"O problema central ao projetar uma economia não é a inflação ou deflação em si, mas sim a falha de suas moedas em se manterem dentro de certos limites de valor. Moedas que sobem, caem ou flutuam violentamente impedem que quase qualquer atividade econômica do jogador prossiga sem problemas." ~ The Machinations Manifesto For Building Sustainable Game Economies — The Design Pillars
Com o tempo, a volatilidade do preço de um token pode ter repercussões, influenciando não apenas o engajamento de jogadores motivados financeiramente, mas também afetando negativamente a retenção de jogadores casuais que priorizam a diversão em vez dos aspectos financeiros.
Shamus Young - Quem Quebrou a Economia In-Game?
Risco Regulatório
O cenário regulatório dentro da esfera cripto está em constante evolução, levando a incertezas sobre a classificação futura de tokens de jogos, particularmente se eles serão considerados valores mobiliários (securities). Caso os tokens de jogos eventualmente caiam nessa categoria, os estúdios seriam obrigados a aderir a um conjunto totalmente novo de regulamentações e requisitos legislativos, o que poderia sobrecarregar seus jogos.
NFTnow - A SEC, Tokens de Jogos e Web3: O que vem agora?
Atualmente, o ambiente regulatório não é uniforme e varia por região. Por exemplo, os Estados Unidos, através da sua SEC, têm defendido ativamente uma legislação cripto mais abrangente. Em contraste, outras regiões como a Ásia demonstraram um maior grau de flexibilidade e leniência em sua abordagem aos tokens de jogos. Essa divergência nas posturas regulatórias complica ainda mais e adiciona incerteza à utilização de tokens de jogos na indústria.
Superando a Era P2E
A transformação da Web3 de 2021 até o presente é notável. Em 2021, o lançamento de tokens de jogos frequentemente ocorria prematuramente, às vezes precedendo a disponibilidade de um produto jogável. Além disso, esses tokens encontravam seu caminho em jogos que careciam do nível necessário de valor de entretenimento. Exemplos notáveis como Crabada e DeFi Kingdoms funcionavam essencialmente como protocolos DeFi glorificados, oferecendo profundidade de gameplay mínima. Sem surpresa, os jogadores se abstiveram de reinvestir seus ganhos nesses jogos devido ao seu apelo de entretenimento limitado.
Por outro lado, o último ano testemunhou uma mudança significativa na indústria. Os desenvolvedores agora estão colocando maior ênfase na criação de produtos de maior qualidade e mais envolventes. É cada vez mais evidente que o valor duradouro de um token de jogo está intrinsecamente ligado à diversão e qualidade geral do jogo. Para garantir o sucesso a longo prazo, os jogos devem se esforçar para capturar um público mais amplo e se afastar do foco predominante em jogadores voltados para a extração de valor no reino Web3.
Quanto tempo durará o hype dos tokens?
Investidores de varejo dentro da esfera cripto frequentemente operam com base no reconhecimento de padrões. E enquanto os lançamentos de tokens de jogos mantiverem seu histórico de sucesso, o hype que os acompanha provavelmente perdurará. No entanto, caso o token de jogo inaugural encontre uma falha substancial devido à falta de demanda, isso pode incutir cautela entre os investidores. Essa prudência pode levar a uma atenção diminuída para lançamentos subsequentes, embora inevitavelmente existam exceções.
A duração precisa deste ciclo de hype permanece incerta, mas alguns Wolves sugerem que pode não se estender além de 4-6 meses.
Conclusão
Na ganância do Crypto Twitter por tokens de jogos, é vital reconhecer tanto seu imenso potencial quanto as armadilhas à espreita. Embora os tokens de jogos ofereçam incentivos aditivos de UA, gerem hype, facilitem a captação de recursos e introduzam novos modelos de monetização, eles também trazem desafios. Estes incluem o risco de priorizar o ganho financeiro em detrimento da qualidade do gameplay, complexidades no gerenciamento de economias abertas e incertezas regulatórias.
A mudança da indústria de games em direção à criação de produtos mais envolventes e à consideração da satisfação do jogador a longo prazo sinaliza uma fase de amadurecimento. Mas quanto tempo a febre dos tokens vai durar permanece incerto, com um equilíbrio delicado entre sucesso e cautela entre os investidores provavelmente moldando sua duração, possivelmente dentro de 4-6 meses.
