A indústria de jogos mobile em 2025 reflete um cenário em transformação e cada vez mais competitivo. Dados dos 1.000 jogos com maior faturamento em mais de 100 mercados globais destacam um crescimento modesto na receita, queda nos downloads e uma pressão crescente nos lançamentos de novos títulos. Todos os números de receita citados baseiam-se em ganhos brutos. Aqui está uma lista de todos os jogos que abordaremos neste relatório:
- Fable Town
- Honor of Kings
- Monopoly GO
- Royal Match
- Subway Surfers
- Roblox
- Block Blast!
- Dungeon & Fighter: Origins
- Pokémon TCG Pocket
- Whiteout Survival
- League of Legends
- Gardenscapes
- Brawl Stars
Panorama do Mercado de Jogos Mobile em 2025
Panorama do Mercado de Jogos Mobile em 2025
O mercado global de in-app purchase (IAP) atingiu cerca de $65.7 bilhões em 2024, um aumento de 3.8% em relação aos $63.3 bilhões de 2023. O crescimento nos Estados Unidos foi mínimo, subindo apenas 0.05% ano após ano, de $20.7 bilhões para $20.8 bilhões. A China veio na sequência com $13.4 bilhões em receita, considerando apenas dados de iOS, e o Japão somou $8.9 bilhões.
Embora a receita tenha tido um crescimento marginal, o volume total de downloads caiu drasticamente. As instalações globais caíram 6.6%, diminuindo de 46.2 bilhões em 2023 para 43.1 bilhões em 2024. O declínio foi mais acentuado nos Estados Unidos, onde os downloads despencaram 11.1%, de 3.6 bilhões para 3.2 bilhões. Apesar da queda nas instalações, a Índia liderou globalmente com 7.5 bilhões de downloads, seguida pelo Brasil com 3.5 bilhões e pelos Estados Unidos com 3.3 bilhões.
Panorama do Mercado de Jogos Mobile em 2025
Desafios para o Lançamento de Novos Jogos
Lançar novos jogos mobile ficou cada vez mais difícil. O número de novos títulos lançados na App Store e no Google Play caiu 43.2%, despencando de 222.000 em 2023 para 126.000 em 2024. Essa redução reflete desafios mais amplos na indústria, incluindo custos de marketing mais altos e um mercado saturado.
O número de novos jogos que faturam mais de $1 milhão anualmente também diminuiu. Em 2022, 686 projetos atingiram esse marco, mas o número caiu para 603 em 2023 e para 399 em 2024, representando uma queda de 33.8% ano após ano. Apesar dessas dificuldades, alguns títulos novos zeraram o game e alcançaram o sucesso. Fable Town, um jogo Merge-3 desenvolvido em colaboração com a MGVC Publishing, atingiu $5 milhões em receita vitalícia desde seu lançamento no final de 2024.
O título registrou dois milhões de instalações, com 440.000 usuários ativos mensais e 95.000 usuários ativos diários. O número de dias necessários para atingir o primeiro $1 milhão em receita caiu significativamente, de uma média de 273 dias em 2022 para apenas 106 dias em 2024. Essa mudança indica que os desenvolvedores estão cada vez mais focados em escalar suas gameplays rapidamente assim que observam métricas promissoras.
Panorama do Mercado de Jogos Mobile em 2025
Distribuição de Gêneros e Composição de Mercado
A análise dos 1.000 jogos com maior faturamento em 2024 mostra que títulos midcore representaram a maior fatia, respondendo por 50% da lista. Jogos casuais vieram em seguida com 32%, enquanto títulos de cassino, corrida e esportes compuseram os 18% restantes. Dentro desses segmentos, os RPGs foram os mais prevalentes, representando 33.7% dos jogos com melhor desempenho.
Entre os subgêneros de RPG, os MMORPGs representaram 22%, action RPGs 21% e idle RPGs 15%. Jogos de puzzle responderam por 16.3% dos 1.000 melhores, com puzzles baseados em match compondo 38% dessa categoria. Jogos de tabuleiro e mahjong vieram na sequência com 13% e 8%, respectivamente. Jogos de estratégia representaram 11.6% do top 1.000, com strategy battlers e estratégias 4X compondo a maior parte desse grupo.
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Destaques e Líderes de Mercado
A Tencent permaneceu como líder global em receita de jogos mobile, com várias outras empresas chinesas e americanas também representadas entre as publishers de maior faturamento. Os títulos líderes de 2024 incluíram Honor of Kings, Monopoly GO e Royal Match. No lado dos downloads, Subway Surfers, Roblox e Block Blast! ficaram no topo, com Subway Surfers mostrando uma longevidade insana, apesar da idade.
Entre os jogos lançados em 2024, os títulos de maior sucesso foram Dungeon & Fighter: Origins (limitado à China e Coreia do Sul), Pokémon TCG Pocket e Whiteout Survival. Embora Whiteout Survival tenha sido lançado globalmente em 2023, ele foi incluído no gráfico de 2024 por erro. Todos os novos sucessos foram desenvolvidos por estúdios asiáticos, destacando uma tendência contínua de domínio da região.
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Crescimento e Declínio Regional
Em termos de expansão de mercado, Brasil, México e Polônia lideraram o crescimento. A receita de jogos mobile no Brasil atingiu $574 milhões, refletindo um aumento de 47.3% ano após ano. O México seguiu com $345 milhões (alta de 47.1%), e a Polônia com $330 milhões (alta de 42.4%). Em contrapartida, vários mercados do Sudeste Asiático sofreram quedas. A receita de Singapura caiu 19% para $291 milhões, a da Malásia caiu 17.5% para $286 milhões, e a de Hong Kong caiu 15.7% para $779 milhões. Apesar disso, Hong Kong continuou liderando em gastos per capita com $104, seguido por Taiwan com $94 e Coreia do Sul com $68.
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Comportamento e Engajamento do Usuário
A análise do comportamento do usuário encontrou sobreposições variadas entre o público gamer e outras categorias de aplicativos. Jogadores de League of Legends tinham menos probabilidade de usar o TikTok, mas maior chance de baixar apps de fitness. Usuários de Gardenscapes mostraram maior interesse em aprender idiomas pelo Duolingo. Esses insights comportamentais oferecem um vislumbre das preferências e hábitos de vida dos usuários.
Colaborações de IP contribuíram para o aumento do engajamento e da receita de certos títulos. Brawl Stars, por exemplo, teve picos de receita durante suas colaborações com grandes franquias. O evento do Godzilla levou a um aumento de 86% na receita em comparação com as quatro semanas anteriores, enquanto as colaborações com Bob Esponja e Toy Story geraram ganhos de 68% e 22%, respectivamente.
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Estratégias de Monetização e Plataformas de Anúncios
As estratégias de monetização de sucesso permaneceram consistentes entre os jogos de maior faturamento. A maioria dos 500 melhores jogos oferecia moedas consumíveis e ofertas por tempo limitado. Além disso, 60% integraram Rewarded Ads, demonstrando a eficácia contínua desse formato para impulsionar a receita.
No lado das redes de anúncios, o Unity Ads permaneceu como o mais adotado, usado em 69% dos melhores jogos em 2024. O AppLovin expandiu significativamente sua presença, com a penetração de SDK subindo de 23% em 2022 para 42% em 2024. O Facebook Ads também viu crescimento, aumentando de 45% para 57% no mesmo período.
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Considerações Finais
O mercado de jogos mobile em 2025 apresenta um cenário misto. Embora a receita continue crescendo em um ritmo moderado, o número de downloads e de novos lançamentos de sucesso está em declínio. Os desenvolvedores enfrentam um ambiente mais competitivo, exigindo um marketing mais agressivo e estratégias de monetização que permitam um farm eficiente. Mercados regionais como Brasil e México mostram um forte potencial de crescimento, enquanto desafios persistem nas principais economias do Sudeste Asiático. A indústria permanece dinâmica, com players estabelecidos, regiões emergentes e mudanças no comportamento do usuário moldando sua trajetória futura.
À medida que o mercado evolui, as estratégias de desenvolvedores e publishers também mudam. Ficar à frente exige entender as tendências regionais, as preferências dos usuários e as abordagens de monetização eficazes. A competição crescente e a natureza global dos jogos mobile provavelmente definirão os desenvolvimentos da indústria nos próximos anos.
