O Q2 2025 marcou um momento histórico no mercado global de apps mobile. Pela primeira vez, aplicativos que não são de jogos geraram mais receita com in-app purchase (IAP) do que os próprios games, representando 52% do gasto total em IAP. Isso representa um aumento substancial em relação ao Q2 2019, quando apps não focados em jogos contribuíram com apenas 26% da receita de IAP. O mercado mobile segue a todo vapor, com o total de compras em IAP atingindo $40.9 bilhões no Q2 2025, um aumento de 11.5% em comparação ao Q2 2024. O crescimento na receita é impulsionado principalmente por apps que não são games, enquanto os jogos contribuíram minimamente, gerando $19.8 bilhões, uma alta de apenas 0.7% em relação ao ano anterior.
Relatório do Mercado Mobile Q2 2025
Tendências de Receita por Plataforma
iOS continua dominando a geração de receita no mercado mobile. Dos $40.9 bilhões faturados globalmente via IAPs, o iOS responde por $28 bilhões. Mesmo excluindo a China, onde a Google Play não está disponível, o iOS mantém uma vantagem de $10 bilhões sobre a Google Play. Apesar desse gap na receita, ambas as plataformas mostraram um crescimento anual similar, com iOS e Google Play expandindo 11.5% e 11.6%, respectivamente.
Em termos de downloads, o mercado ficou relativamente estagnado comparado ao Q2 2024, com 36.6 bilhões de instalações. Os downloads de apps que não são jogos cresceram 3.7%, atingindo 23.8 bilhões, enquanto as instalações de games caíram 6.8% para 12.8 bilhões. A Google Play liderou no total de downloads, embora tenha apresentado uma tendência negativa no Q2 2025, enquanto o iOS, apesar de ter menos downloads absolutos, continuou em ritmo de crescimento.
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Dinâmicas do Mercado de Mobile Games
A performance dos games mobile no Q2 2025 foi variada entre os gêneros. Jogos de estratégia registraram o maior crescimento em receita de IAP, subindo 23% ano a ano. Jogos de puzzle vieram na sequência com um aumento de 13%, e shooters cresceram 12%. Em contrapartida, vários gêneros populares sofreram quedas na receita. RPGs caíram 12%, jogos de cassino 7%, simuladores 15%, e os jogos de ação tiveram a maior queda, com 33%. Se essas tendências continuarem, os jogos de puzzle provavelmente vão zerar a distância e superar os RPGs no ranking de receita.
Em termos de downloads, os jogos de estratégia foram o único gênero a crescer, com um aumento de 5% comparado ao Q2 2024, muito por conta da expansão de títulos como Kingshot. Todos os outros gêneros principais tiveram queda nos downloads. Essas tendências refletem uma mudança mais ampla no comportamento do usuário, com apps que não são games capturando cada vez mais uma fatia maior tanto da receita quanto do engajamento.
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Títulos com Melhor Performance
Os games líderes em receita durante o Q2 2025 incluíram Last War: Survival, Royal Match, Whiteout Survival, MONOPOLY GO! e Honor of Kings. O top 10 de títulos que mais geram receita permaneceu praticamente igual, sem novas entradas. Em termos de downloads, Block Blast! liderou o mercado, seguido por Garena Free Fire, Roblox, Subway Surfers e Ludo King. Delta Force se destacou ao entrar no top 10 na sétima posição.
Os games que mostraram o maior crescimento de receita quarter-over-quarter foram SD Gundam G Generation Eternal, Kingshot e Seven Knights Re: BIRTH. Em termos de crescimento de downloads, Delta Force liderou no Q2 2025, seguido por Cookingdom e Music Piano 7. Essas tendências de performance destacam a competitividade constante do mercado de mobile gaming, mesmo com o crescimento geral da receita de jogos desacelerando em relação aos aplicativos que não são games.
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Implicações para o Mercado de Apps Mobile
Os dados do Q2 2025 refletem uma mudança gradual, porém significativa, no ecossistema mobile. Apps que não são games, incluindo produtividade, redes sociais, entretenimento e lifestyle, estão impulsionando cada vez mais o crescimento da receita de IAP. A expansão sustentada dessas categorias, combinada com o crescimento estagnado ou em queda nas instalações e receita de games, sugere um mercado maduro onde estratégias de monetização fora do mundo dos jogos estão se tornando mais influentes. Plataformas como o iOS continuam se beneficiando de um gasto maior por usuário, enquanto o volume de downloads da Google Play permanece substancial, embora seu crescimento tenha diminuído.
As tendências observadas no Q2 2025 também destacam oportunidades potenciais para setores emergentes, incluindo apps integrados com tecnologias web3, que estão começando a ganhar tração tanto em receita quanto em engajamento. O mercado mobile geral demonstra resiliência, com gastos globais constantes e preferências de usuário que favorecem experiências diversificadas em vez de apenas o gaming tradicional. Aqui estão todos os jogos mencionados:
- Kingshot
- Last War: Survival
- Royal Match
- Whiteout Survival
- MONOPOLY GO!
- Honor of Kings
- Delta Force
- Block Blast!
- Garena Free Fire
- Roblox
- Subway Surfers
- Ludo King
- SD Gundam G Generation Eternal
- Seven Knights Re: BIRTH
- Cookingdom
- Music Piano 7
