O Committee of Advertising Practices (CAP) do Reino Unido, em parceria com a Advertising Standards Authority (ASA), lançou um Enforcement Notice que exige que as publishers de jogos deixem claro o uso de loot boxes em anúncios e nas páginas da App Store e Google Play. O aviso chega após vários jogos falharem em comunicar corretamente as mecânicas de loot box para a galera. O CAP afirma que essa informação precisa estar em destaque, onde os usuários consigam bater o olho imediatamente, sem precisar rolar páginas infinitas ou fuçar em menus escondidos.
As publishers agora têm três meses para atualizar seus materiais de divulgação. A partir de 26 de maio de 2026, o CAP começará a monitorar as páginas na App Store e Google Play, aplicando sanções contra quem não estiver seguindo o padrão e não zerou a lição de casa.
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O que conta como transparência real
As diretrizes do CAP definem o que é uma linguagem aceitável. Frases como "inclui compras de itens aleatórios" ou "contém loot boxes" cumprem o requisito, desde que estejam onde os players realmente veem. O órgão regulador trata a presença de loot boxes como "informação essencial" que o jogador precisa saber antes de decidir se vai fazer o download ou gastar na build do jogo.
Por que a responsabilidade é das publishers
A responsabilidade pela conformidade é das publishers, não das plataformas. O CAP determinou que os selos atuais das lojas de apps para compras in-app não comunicam adequadamente as mecânicas de loot box. Tanto a Apple quanto o Google foram notificados sobre as investigações anteriores do CAP e também receberão o aviso sobre essa ação de fiscalização.
Joseph Cahill, executivo de compliance do CAP, afirmou que o Enforcement Notice garante que os jogadores tenham as informações necessárias sobre compras in-game antes de baixar ou comprar. Ele reforçou que o aviso manda um recado direto para a indústria: jogos com loot boxes precisam deixar esse fato óbvio para a comunidade.
Próximos passos para as publishers
As publishers precisam auditar seus anúncios e listagens nas lojas para garantir que estão dentro das diretrizes do CAP. Falhar em exibir as informações de loot box de forma clara e visível pode levar a medidas punitivas, incluindo sanções públicas. O aviso padroniza os requisitos de transparência em toda a indústria, ajudando os players a fazerem escolhas informadas sobre qual gameplay baixar.
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Perguntas Frequentes (FAQs)
O que são loot boxes?
Loot boxes são itens in-game que os jogadores podem comprar ou farmar, contendo recompensas aleatórias como skins, personagens ou outros bens virtuais.
Por que o CAP está focando na transparência de loot boxes?
O CAP trata a presença de loot boxes como "informação essencial" para que os jogadores tomem decisões conscientes. A transparência ajuda o consumidor a entender que tipo de compra in-game ele vai encontrar no grind.
As regras valem para todos os jogos?
Sim. Qualquer jogo com loot boxes anunciado ou listado na App Store ou Google Play deve deixar essa presença bem clara.
O que conta como transparência real?
Frases como "inclui compras de itens aleatórios" ou "contém loot boxes" funcionam se estiverem em destaque, sem forçar o usuário a rolar a tela ou procurar em descrições longas.
Quem é responsável pela conformidade?
As publishers devem garantir que seus anúncios e listagens estejam em dia. Plataformas como Apple e Google são mantidas informadas, mas não são o alvo principal da fiscalização.
Quando a fiscalização começa?
O CAP começa o monitoramento ativo das listagens e anúncios em 26 de maio de 2026, após um prazo de três meses para que as publishers atualizem seu conteúdo.
