O Committee of Advertising Practices (CAP) do Reino Unido, que trabalha em conjunto com a Advertising Standards Authority (ASA), emitiu um Aviso de Execução exigindo que as desenvolvedoras de jogos divulguem claramente as loot boxes em anúncios e listagens nas lojas de aplicativos. A medida surge após relatos de que vários jogos não estavam comunicando a presença de loot boxes de forma clara aos jogadores. O CAP afirmou que essa informação deve ser exibida de forma proeminente para que os usuários a vejam sem precisar navegar por longas descrições ou seções escondidas.
As desenvolvedoras tiveram três meses para revisar e alterar seu conteúdo publicitário. A partir de 26 de maio de 2026, o CAP monitorará ativamente as listagens nas lojas de aplicativos, tanto na App Store quanto na Google Play, e tomará medidas de execução direcionadas contra as desenvolvedoras que não cumprirem os padrões exigidos.
O Que Conta Como Divulgação Adequada
O CAP forneceu orientações sobre o que constitui divulgação suficiente. Frases como “inclui compras de itens aleatórios” ou “contém loot boxes” são geralmente consideradas em conformidade se colocadas em um local proeminente na listagem. O órgão regulador enfatiza que a informação deve estar visível de imediato, pois a presença de loot boxes é considerada “informação material” – detalhes que os jogadores precisam para tomar decisões informadas sobre baixar ou comprar um jogo.
Por Que as Desenvolvedoras São Responsáveis
O CAP esclareceu que as desenvolvedoras, e não as plataformas, são responsáveis por garantir que sua publicidade esteja em conformidade com as regras. Embora existam rótulos integrados indicando compras no aplicativo em muitas páginas de lojas de aplicativos, o CAP já decidiu anteriormente que estes não são suficientes para comunicar a presença de loot boxes. Tanto a Apple quanto o Google foram informados das investigações anteriores do CAP e também serão notificados do Aviso de Execução.
Joseph Cahill, executivo de conformidade do CAP, disse que o Aviso de Execução garante que os jogadores recebam informações necessárias sobre compras dentro do jogo antes de baixarem ou comprarem um jogo. Ele enfatizou que o aviso envia um sinal claro para a indústria: se um jogo inclui loot boxes, essa informação deve ser tornada óbvia para os jogadores.
Próximos Passos Para as Desenvolvedoras
Espera-se que as desenvolvedoras de jogos revisem seu conteúdo publicitário e listagens nas lojas de aplicativos para garantir a conformidade com as orientações do CAP. Falhar em tornar o uso de loot boxes claro e proeminente pode resultar em ações de execução, incluindo decisões públicas contra a desenvolvedora. O aviso do CAP visa padronizar as práticas de transparência em toda a indústria, dando aos jogadores mais confiança e clareza ao selecionar jogos.
Fonte: PocketGamer
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Perguntas Frequentes (FAQs)
O que são loot boxes?
Loot boxes são itens dentro do jogo que os jogadores podem comprar ou ganhar, contendo recompensas aleatórias como skins, personagens ou outros itens virtuais.
Por que o CAP está focando na divulgação de loot boxes?
O CAP considera a presença de loot boxes como “informação material” que os jogadores precisam para tomar decisões informadas. Garantir a transparência ajuda os consumidores a entender os tipos de compras dentro do jogo que eles podem encontrar.
As regras se aplicam a todos os jogos?
Sim. Qualquer jogo que contenha loot boxes anunciados ou listados na App Store ou Google Play deve divulgar claramente sua presença.
O que conta como divulgação adequada?
Frases como “inclui compras de itens aleatórios” ou “contém loot boxes” são suficientes se exibidas de forma proeminente, sem exigir que os usuários rolem ou cliquem em longas descrições.
Quem é responsável pela conformidade?
As desenvolvedoras de jogos são responsáveis por garantir que seus anúncios e listagens sigam as regras. As plataformas, como Apple e Google, são informadas, mas não são o alvo principal para a execução.
Quando a fiscalização começará?
O CAP começará a monitorar ativamente listagens e anúncios em 26 de maio de 2026, após um período de três meses para as desenvolvedoras atualizarem seu conteúdo.
