O Tap-to-earn se tornou uma ferramenta poderosa de aquisição de usuários na web3, usando mecânicas virais para construir audiências massivas antes mesmo do lançamento de um projeto. Jack Booth, cofundador da TON Society, enxerga isso como algo além de uma modinha de gaming—é uma estratégia de lançamento com ótimo custo-benefício para projetos blockchain na The Open Network (TON), a blockchain profundamente integrada ao Telegram.
The Open Network (TON)
Aquisição de usuários, gamificada
O tap-to-earn explodiu em 2023, especialmente dentro do ecossistema do Telegram, atraindo milhões e colocando a TON no mapa. O conceito é simples: recompensar ações básicas como dar tap, compartilhar e convidar amigos com a promessa de futuros airdrops. Booth argumenta que isso não é um gênero de jogo—é uma tática de lançamento que gera engajamento e impulsiona a adoção em escala.
Falando na conferência Zebu Live, Booth deixou claro que o tap-to-earn não veio para durar para sempre. É uma forma de montar rapidamente uma comunidade em torno de um novo projeto blockchain. "Eu nunca acreditei que isso seria um setor inteiro da crypto. É uma estratégia de go-to-market," disse ele.
TON tem o maior número de jogos
Fases de mineração e loops virais
A maioria dos jogos tap-to-earn lança uma "mining phase" onde os jogadores fazem o grind de pontos para um airdrop realizando tarefas triviais: clicar em botões, postar nas redes sociais, convidar outros e conferir projetos parceiros. Hamster Kombat conquistou mais de 300 milhões de usuários antes do seu token ir ao ar. Notcoin atingiu um market cap próximo de $3 bilhões usando o mesmo playbook.
Booth vê a verdadeira vantagem em conectar comunidades aos lançamentos de tokens sem queimar caixa com marketing tradicional. O problema? O que acontece depois do airdrop. Se o roadmap é vago ou a proposta de valor não está clara, o token derrete. "Quando não tivemos clareza, vimos o que acontece: os tokens são punidos durante o airdrop," disse Booth. Os projetos precisam de um plano além da fase de mineração ou a comunidade evapora.
Hamster Kombat no Telegram
Os números da Blum
Blum, uma exchange descentralizada sendo construída na TON, mostra o quão efetivo esse modelo pode ser. Usando mecânicas de tap-to-earn, a Blum reuniu 31 milhões de inscritos no Telegram, 8.3 milhões no YouTube e 5.5 milhões de seguidores no Twitter. Isso é maior que o alcance social da Binance e da Coinbase. Booth acredita que esses números podem tornar a Blum uma das maiores DEXs no dia do lançamento.
Além dos jogos
O tap-to-earn está se espalhando para além do gaming. Na conferência Zebu, Booth conheceu equipes trabalhando em um bot de trading de IA e um marketplace de freelancers (pense no Fiverr, mas on-chain), ambos planejando usar o tap-to-earn durante suas fases de lançamento.
A ideia é gerar engajamento inicial através de mecânicas virais e, depois, converter essa base de usuários em atividade on-chain. "Este é o próximo passo. Agora temos uma mecânica viral para usar em cada app que chega à TON. Então, cada app já começa com um milhão de usuários, e aí cabe ao app fazer a conversão on-chain de fato."
TON e IPs do Telegram
O que vem a seguir
Booth espera que o tap-to-earn se torne uma tática de lançamento padrão na TON, especialmente conforme mais desenvolvedores exploram a base de usuários do Telegram. Ferramentas financeiras, apps sociais, marketplaces—qualquer coisa pode plugar esse modelo para ganhar tração logo de cara.
À medida que os projetos ficam mais espertos com seus roadmaps e com o engajamento pós-airdrop, a estabilidade do token deve melhorar. A retenção da comunidade depende de entregar valor real após o fim da fase de mineração. Se os projetos da TON zerarem esse desafio, o tap-to-earn pode definir a identidade da rede no web3 gaming e além, oferecendo uma alternativa viral aos lançamentos de produtos tradicionais.
