De acordo com o relatório do 2º trimestre de 2025 da Singular, os gastos dos usuários em marketing mobile tiveram um crescimento anual de 40,3%. Esse crescimento reflete o interesse contínuo nos canais mobile, embora a distribuição do investimento em marketing tenha mudado entre as categorias de aplicativos. Enquanto setores como entretenimento, finanças, viagens e educação viram seus orçamentos de marketing aumentarem, outros segmentos como compras, saúde, fitness e, principalmente, jogos, experimentaram um declínio. Dentro da categoria de jogos, os gastos com marketing diminuíram aproximadamente 15% em comparação com o mesmo período em 2024.
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Distribuição da Plataforma e Participação na Receita
Os dados da Singular indicam uma clara divisão entre o volume de instalações e a geração de receita entre as plataformas. O Android continua a dominar em termos de volume, com 89,5% de todas as instalações de jogos ocorrendo em dispositivos Android. No entanto, os usuários de iOS contribuem desproporcionalmente para a monetização, respondendo por 89,6% da receita total de jogos mobile. Esse contraste sugere diferentes comportamentos de usuário e padrões de gastos entre os dois ecossistemas, o que pode influenciar como os profissionais de marketing alocam o orçamento entre as plataformas.
Tendências de Marketing para Jogos Mobile no 2º Trimestre de 2025
Desempenho e Crescimento Específicos por Gênero
No Android, jogos de quebra-cabeça, simulação e ação lideram em volume de downloads, totalizando 76% de todas as instalações. Esses gêneros continuam a atrair uma grande base de usuários, impulsionados por sua acessibilidade e amplo apelo. As tendências de crescimento mostram aumentos significativos ano a ano em várias categorias de jogos Android, incluindo jogos de combinar, que cresceram 171%, quebra-cabeças em 150%, jogos de ação em 140%, jogos de esportes em 135% e jogos infantis em 132%.
A plataforma iOS mostra uma preferência de gênero ligeiramente diferente, com jogos de simulação, quebra-cabeça e esportes compreendendo 63% de todos os downloads de jogos. As taxas de crescimento para gêneros de iOS indicam aumentos notáveis, particularmente em jogos de ação, que subiram 218% ano a ano. Jogos educativos seguiram com um aumento de 210%, enquanto jogos de cartas e tabuleiro cresceram 177%, jogos de simulação em 154% e aplicativos de apostas em 136%.
Tendências de Marketing para Jogos Mobile no 2º Trimestre de 2025
Métricas de Publicidade em Diferentes Mercados
As métricas de desempenho de publicidade variaram amplamente entre regiões e plataformas. No Android, o custo por instalação mais alto foi registrado nos Estados Unidos, em US$ 3,25, seguido pela China, em US$ 2,30, e pelo Japão, em US$ 2,05. Esses mercados também mostraram diferentes níveis de engajamento, com a China relatando as menores taxas de cliques (CTR). Em contraste, os mercados de Nível 3 apresentaram as maiores CTRs, indicando um engajamento publicitário mais forte em mercados emergentes. A média de instalações por mil (IPM) entre os países variou entre três e cinco instalações, embora a China tenha registrado uma queda estatisticamente significativa, refletindo menor eficiência de conversão.
No iOS, o custo por instalação variou mais drasticamente por gênero. Jogos de RPG (RPGs) foram os mais caros para adquirir usuários, com um CPI de US$ 36,50, enquanto jogos de cassino seguiram com US$ 16,69. As CTRs do iOS aumentaram drasticamente no 1º trimestre de 2025, subindo 250% em comparação com o ano anterior. Apesar disso, os CPMs aumentaram apenas ligeiramente em 2% e foram 27% menores do que no trimestre anterior. As instalações por mil no iOS diminuíram 4% ano a ano, indicando uma potencial saturação ou ineficiência na aquisição de usuários.
Tendências de Marketing para Jogos Mobile no 2º Trimestre de 2025
Privacidade do Usuário e Taxas de Opt-In
As configurações de privacidade do usuário continuam a impactar a eficácia do marketing. Os jogos mantêm uma das maiores taxas de opt-in de App Tracking Transparency (ATT) no iOS, com 26,5% dos usuários optando por permitir o rastreamento. Essa taxa de opt-in relativamente alta em comparação com outras categorias oferece aos profissionais de marketing de jogos sinais de dados adicionais, o que pode ajudar a otimizar o desempenho da campanha sob restrições de privacidade.
Principais Redes de Anúncios para Jogos Mobile
A Singular identificou as cinco redes de anúncios mais populares para publicidade de jogos mobile como Google, Meta, AppLovin, Apple Ads e TikTok. Essas plataformas continuam a desempenhar um papel central na distribuição e visibilidade de jogos mobile, moldando as tendências de desempenho tanto no Android quanto no iOS.
Tendências de Marketing para Jogos Mobile no 2º Trimestre de 2025
Considerações Finais
O cenário do marketing de jogos mobile no 2º trimestre de 2025 reflete um ambiente complexo e em evolução. Embora os gastos dos usuários em marketing mobile continuem a crescer, os jogos viram um declínio relativo na alocação de orçamento. O Android lidera em instalações, mas o iOS domina em receita, indicando a necessidade de estratégias diferenciadas dependendo da plataforma e da região.
O desempenho do gênero e a eficiência da publicidade mostram variações significativas, que os profissionais de marketing precisarão considerar ao planejar futuras campanhas. O relatório da Singular oferece uma visão baseada em dados dessas tendências, fornecendo insights valiosos para os tomadores de decisão na indústria de jogos mobile.
