O relatório de monetização da AppMagic de 2025 revela um mercado de mobile games ainda em expansão, embora o crescimento tenha desacelerado em comparação aos anos anteriores. A receita mundial de in-app purchases subiu de $55.2 billion para $57.1 billion, com a App Store abocanhando a maior parte desse aumento através de um salto de 5.4% nos gastos. Os gastos na Google Play permaneceram praticamente estáveis. As categorias midcore e casual cresceram em um ritmo moderado, enquanto os games hypercasual e hybridcasual quase dobraram sua receita ano após ano, apesar de terem partido de uma base menor.
Os resultados regionais divergiram drasticamente. Estados Unidos, China, Japão e Coreia do Sul continuaram gerando receitas substanciais, mas diversos mercados asiáticos enfrentaram quedas acentuadas. Ao mesmo tempo, territórios europeus selecionados e economias emergentes, como Argentina e Emirados Árabes Unidos, registraram ganhos significativos. Os dados indicam que a expansão da receita está gradualmente saindo dos hubs estabelecidos em direção a regiões com maior volatilidade econômica e instabilidade cambial.
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O papel em evolução dos canais de pagamento alternativos
As integrações de pagamentos alternativos se expandiram ainda mais, com a adoção de SDKs de pagamento subindo 12% desde o início de 2024. Soluções como YooKassa, Xsolla e Card.io ganharam mais tração, enquanto o uso de Stripe, Paystack e PayU diminuiu. A atividade de integração atingiu o pico no verão de 2024 antes de estabilizar, e as remoções do Samsung Pay dispararam devido à descontinuação do suporte ao Tizen, e não por tendências amplas de mercado.
Nos Estados Unidos, a receita D2C entre os top-grossing 100 games saltou 46% ano após ano. Apesar disso, menos títulos oferecem opções D2C agora. A fatia caiu de 72% no final de 2024 para 62% na primeira metade de 2025, sugerindo que, embora o gasto em D2C esteja subindo, menos jogos no topo do ranking estão mantendo esses canais. Publishers que mantêm sistemas D2C ativos parecem extrair mais receita deles, mesmo com a contração na adoção geral.
Títulos de Strategy registram um dos ganhos mais fortes do ano
Títulos de Strategy viram um dos aumentos mais acentuados entre os principais gêneros, com a receita atingindo $13.5 billion em 2025. Ambas as lojas registraram um crescimento relevante, e subgêneros como card battlers, projetos táticos e 4X strategy postaram ganhos significativos. MOBAs foram o único subgênero em queda. Grande parte da receita do gênero se origina de publishers asiáticas, cujos loops iniciais de gameplay costumam esconder sistemas mais complexos por baixo.
Dados de gastos dos players nos EUA mostram que jogadores de strategy estão entre os spenders de maior valor no mobile. No dia 90, o gasto por pagador em títulos de strategy chega a ser o dobro do de jogadores de casino. Usuários de iOS gastam consideravelmente mais que usuários de Android, frequentemente excedendo $15 por transação, e bundles de alto valor, como packs de $99, aparecem regularmente entre os principais drivers de receita.
RPGs enfrentam uma forte queda
RPGs experimentaram um dos declínios mais acentuados em 2025. A receita caiu de $13.7 billion para $11.6 billion, com ambas as plataformas postando quedas semelhantes. A China registrou uma das quedas regionais mais severas, de 25%. Tactical RPGs e roguelikes trouxeram raros sinais positivos, mas a maioria dos subgêneros encolheu.
O comportamento de pagamento nos Estados Unidos revela tendências de plataforma contrastantes. Na Google Play, tanto a frequência de compra quanto o ARPPU caíram drasticamente. Na App Store, os gastos subiram em ambas as métricas, e os preços da primeira compra subiram para uma média de quase $18. Bundles de hard-currency e ofertas de pacotes grandes continuam dominando a geração de receita. Alguns RPGs estão testando bundles de eventos de baixo custo visando ampliar a conversão entre players non-paying.
Puzzle games crescem com a emergência de novos subgêneros
Os jogos de Puzzle expandiram de $7.7 billion para $8.8 billion, impulsionados em grande parte pelos usuários da App Store. Vários subgêneros menores dispararam, incluindo Block Puzzle e Fill & Organize. O Match-3 manteve um crescimento constante, adicionando cerca de $200 million ano após ano. Quedas em Find the Difference e bubble shooters compensaram parte do fôlego, mas não impediram a expansão geral da categoria.
Entre os principais títulos de puzzle dos EUA, o ARPPU caiu ligeiramente e a frequência de compra despencou no iOS. No entanto, os valores de compra aumentaram significativamente, refletindo uma mudança para transações de maior preço. A maior parte da receita agora flui de ofertas vinculadas a LiveOps com preços entre $6 e $15. Alguns desenvolvedores estão convertendo bundles customizáveis em recursos recorrentes para dar um boost no engajamento e flexibilidade para os players pagantes.
Gastos em Casino diminuem nos principais mercados
Os jogos de Casino caíram de $7.8 billion para $7.2 billion em 2025. O mercado dos EUA caiu 11%, embora o Reino Unido e a Alemanha tenham permanecido estáveis com um crescimento modesto. Bingo e jogos de casino baseados em cartas postaram pequenos aumentos, mas slots e jogos de Coin Looter declinaram visivelmente.
A atividade de pagamento enfraqueceu em ambas as plataformas. A Google Play registrou quedas acentuadas no ARPPU e na frequência de compra, enquanto o iOS viu um ARPPU mais alto apesar de menos compras. Bundles de currency continuam sendo o principal driver de receita em todo o segmento.
Títulos de Simulation mantêm expansão consistente
Títulos de Simulation cresceram para $4.8 billion, apoiados principalmente pela App Store. O gap de receita entre iOS e Android aumentou ainda mais ao longo do ano. Jogos de Sandbox impulsionaram a maior parte do crescimento do gênero, enquanto categorias menores, como simuladores de trabalho e de animais, mais que dobraram a partir de pontos iniciais baixos. Idol Training e simuladores de pesca declinaram.
Nos Estados Unidos, a frequência de compra caiu, mas o ARPPU do iOS aumentou, enquanto o ARPPU da Google Play caiu. Os valores de compra subiram drasticamente em ambas as plataformas, particularmente na App Store. Bundles de currency continuaram sendo o core driver de receita, representando mais de 40% dos gastos na maioria dos títulos de topo.
Hybridcasual registra a expansão mais rápida do mercado
Hybridcasual permaneceu como a categoria de crescimento mais rápido, subindo de $390 million para $733 million em 2025. O segmento continua a evoluir à medida que os desenvolvedores adicionam sistemas de gameplay mais profundos e monetização mais sofisticada aos core loops simples. Novos títulos hybridcasual estão alcançando os charts de top-grossing com mais frequência, demonstrando que a categoria continua competitiva e acessível.
Dados de pagamento dos Estados Unidos mostram um desempenho robusto. A frequência de compra cresceu significativamente na Google Play e de forma mais modesta no iOS, enquanto o ARPPU aumentou em ambas as plataformas. Os valores de compra diminuíram na Google Play, mas subiram na App Store. A maior parte da receita se origina de bundles de currency de baixo preço, ofertas limitadas de "loss leaders" e passes sazonais.
Perguntas Frequentes (FAQs)
Quais foram os gêneros com maior crescimento em mobile gaming em 2025?
Strategy, puzzle, simulation e, especialmente, games hybridcasual viram o crescimento mais forte, com o hybridcasual quase dobrando ano após ano.
Por que a receita de RPG caiu tão drasticamente?
Os RPGs viram grandes declínios em mercados asiáticos importantes, particularmente na China. A maioria dos subgêneros contraiu, exceto por tactical RPGs e roguelikes.
O D2C ainda está crescendo no mobile gaming?
Sim. A receita D2C aumentou significativamente, embora menos jogos de topo nos EUA estejam usando ferramentas D2C em comparação ao ano passado.
Qual plataforma viu uma monetização mais forte no geral?
Na maioria dos gêneros, a App Store mostrou um ARPPU mais forte e valores médios de compra mais altos do que a Google Play.
O que está impulsionando o crescimento do hybridcasual?
Maiores volumes de download, monetização mais profunda e sistemas de gameplay cada vez mais complexos estão ajudando os jogos hybridcasual a alcançar os rankings de top-grossing.
Os players estão gastando mais ou menos por compra em 2025?
Depende da plataforma. Usuários de iOS geralmente estão gastando mais por compra em quase todos os gêneros, enquanto as tendências da Google Play variam por categoria.
