A publicidade em jogos mobile decolou ao longo de 2025. Dados coletados entre janeiro de 2024 e outubro de 2025 monitoraram cerca de 6 milhões de anunciantes e mais de 1.6 bilhão de criativos individuais. O cenário que surge é de um aumento na produção criativa, ciclos de refresh mais rápidos e anunciantes fazendo um grind pesado em um mix mais amplo de formatos e ferramentas de produção para não ficarem para trás.
Até 2025, os anunciantes de jogos mobile rodaram uma média de 123 criativos ativos por mês, um aumento de 19.4 por cento ano a ano. Mais da metade desses assets eram brand new, com a fatia de criativos frescos atingindo uma média de 58 por cento e subindo para quase 61 por cento em outubro. Esse nível de rotatividade significa que o teste contínuo não é mais opcional — é o baseline.
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Diferenças regionais moldam o output criativo
O volume criativo e o comportamento de refresh mudaram visivelmente dependendo da região. Anunciantes na North America, Hong Kong, Macau e Taiwan impulsionaram o maior número de criativos por anunciante, com média de 117. A Europe liderou na renovação criativa, com novos assets compondo 46.4 por cento de todos os criativos, seguida pela South America com 44.4 por cento e North America com 44 por cento. A Africa teve a menor fatia de novos criativos, com 34.7 por cento, indicando ciclos de substituição mais lentos que outras regiões.
Esses gaps refletem como a maturidade do mercado, o tamanho da audiência e os custos de anúncios moldam as estratégias criativas no mobile gaming.
Estratégias criativas específicas por gênero
Nem todo gênero de jogo trata a publicidade da mesma forma. Jogos de 4X strategy lideraram no volume criativo, com média de 325 criativos por anunciante a cada mês. RPGs vieram logo atrás com 291, enquanto board games tiveram média de 276. Esses gêneros estão em submercados brutalmente competitivos, onde o teste constante de criativos é a principal forma de encontrar o que funciona e gerenciar os custos crescentes de aquisição.
Olhando para o frescor criativo em vez do volume bruto, jogos de casino tiveram a maior fatia de novos criativos, com 65.6 por cento. RPGs e jogos de arcade superaram os 60 por cento. Gêneros que dependem do LTV do player ou lidam com métricas de performance voláteis rotacionam criativos de forma mais agressiva.
Tendências de plataforma e segmentação de audiência
O Android continuou a dominar a publicidade de jogos mobile em 2025, representando 77.6 por cento de todos os criativos. O iOS ficou com os 22.4 por cento restantes. Apesar desse gap de volume, a fatia de novos criativos foi bastante próxima entre as plataformas — iOS com 57.9 por cento e Android com 55.8 por cento.
Títulos hardcore e midcore apareceram mais no iOS em comparação com jogos casuais, refletindo diferenças no comportamento da audiência e no potencial de monetização. O Android continuou sendo a plataforma principal para distribuição criativa em larga escala, especialmente para títulos casuais e focados em puzzles.
Vídeo continua sendo o formato criativo primário
O vídeo permaneceu como o formato de anúncio dominante em ambas as principais plataformas. No Android, o vídeo compôs 78.1 por cento dos criativos. O iOS veio um pouco abaixo, mas ainda substancial, com 73.9 por cento. Jogos de puzzle foram os que mais apostaram em vídeo, com mais de 83 por cento de seus criativos usando o formato. Jogos de casino, embora ainda focados em vídeo, tiveram a menor fatia, com pouco mais de 61 por cento, e usaram anúncios de imagem estática mais do que outros gêneros.
A duração de vídeo mais comum ficou entre 15 e 30 segundos, representando pouco mais de 43 por cento de todos os criativos em vídeo. Esse range atinge um equilíbrio prático entre mostrar o contexto da gameplay e manter a atenção do espectador.
Jogos com a maior atividade criativa
Rankeados pelo número de criativos únicos globalmente, Vita Mahjong, Lands of Jail e Block Blast lideraram a atividade criativa no iOS ao longo de 2025. No Android, Vita Mahjong também ocupou o topo, seguido por Tile Explorer e Lands of Jail. O overlap entre as plataformas sugere que os anunciantes mais ativos estão investindo consistentemente em estratégias criativas cross-platform em vez de criar abordagens inteiramente separadas.
O que as top campaigns revelam sobre design criativo
Hits de longa data como Royal Match mantiveram fórmulas criativas comprovadas. Desde seu primeiro anúncio registrado em 2020, Royal Match lançou quase 100,000 criativos, com vídeo representando mais de 85 por cento. Sua série "Save the King" continua sendo o formato mais reconhecível, construído em torno de cenários de falha repetida que destacam as mecânicas de puzzle.
MONOPOLY GO!, que começou a anunciar em meados de 2022, seguiu um caminho diferente. Com mais de 178,000 criativos lançados, o jogo muitas vezes minimizou suas raízes tradicionais de board game e, em vez disso, mostrou mini-games inusitados e mecânicas alternativas. O vídeo representou quase 80 por cento de seus criativos, com forte dependência de Google Ads e YouTube em todas as plataformas.
Kingshot, um novo entrante registrado pela primeira vez em 2024, mostrou mais uma direção criativa. O jogo lançou mais de 45,000 criativos, a maioria em vídeo, mas evitou as mecânicas de falha. Em vez disso, seus anúncios focaram em demonstrações calmas e diretas da gameplay inicial, alinhando as expectativas do player desde cedo.
Ferramentas de AI e mini-games ganham terreno
Em 2025, mais de 90 por cento dos anunciantes de jogos mobile estavam usando ferramentas de AI para auxiliar na produção criativa. Essa adoção generalizada ajudou a suportar volumes criativos mais altos e ciclos de iteração mais rápidos. Mini-games continuaram sendo um dos formatos criativos mais eficazes em termos de performance de cliques, reforçando seu papel como um driver de engajamento confiável na publicidade de jogos mobile.
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Frequently Asked Questions (FAQs)
Quais são as tendências criativas de jogos mobile em 2025?
As tendências criativas de jogos mobile em 2025 incluem volumes mais altos de criativos de anúncios, ciclos de refresh mais rápidos, forte dependência de formatos de vídeo e uso generalizado de produção criativa assistida por AI.
Quais plataformas dominam a publicidade de jogos mobile?
O Android responde pela maioria dos criativos de anúncios de jogos mobile, com mais de três quartos do volume total, enquanto o iOS representa uma fatia menor, mas estrategicamente importante.
Quais gêneros de jogos usam mais criativos de anúncios?
Jogos de 4X strategy, RPGs e board games lideram no volume criativo, enquanto jogos de casino e arcade mostram as maiores taxas de refresh criativo.
Quais formatos de anúncios performam melhor para jogos mobile?
O vídeo continua sendo o formato dominante e mais amplamente utilizado, particularmente clipes de 15–30 segundos. Anúncios de mini-games continuam a gerar um forte engajamento.
Como as ferramentas de AI são usadas na publicidade de jogos mobile?
Ferramentas de AI são usadas para gerar, localizar e testar criativos de anúncios em escala. Em 2025, mais de 90 por cento dos anunciantes incorporaram AI em seus workflows criativos.
