O primeiro trailer de Other Mommy chegou aos cinemas neste fim de semana como um "esquenta" antes de The Odyssey, e os fãs de terror foram pegos totalmente de surpresa. O público, que esperava pela épica produção de Christopher Nolan, recebeu um balde de água fria de puro pavor antes mesmo dos créditos iniciais rolarem.
O lance é o seguinte: soltar um trailer exclusivo nos cinemas é um dos truques mais antigos do marketing de terror, e ainda funciona muito bem. Você pega uma galera que foi lá por outro motivo, manda um jump scare antes que eles estejam preparados e deixa as redes sociais fazerem o resto do grind. A Blumhouse zerou o jogo com essa estratégia.
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O que o trailer realmente mostra
Dirigido por Rob Savage, o cineasta por trás de Host e The Boogeyman, Other Mommy foca na pequena Bela, de 8 anos, cuja família está se despedaçando com a separação dos pais. Desse caos doméstico surge algo muito pior: uma entidade doppelgänger que a criança chama de "other mommy", que sai do guarda-roupa do quarto e começa a aterrorizar a casa.
Jessica Chastain faz um papel duplo, e o elenco ao redor dela é de peso. Jay Duplass (Backrooms), Dichen Lachman (Severance), Arian Moayed (Succession) e Karen Allen (Indiana Jones) também marcam presença. Só esse elenco já mostra que não é qualquer gameplay descartável do gênero.
O trailer teve sua estreia fechada na CinemaCon no início deste ano, mas este fim de semana foi a primeira vez que o público geral viu. A versão online ainda não foi liberada, e é por isso que o hype nas redes sociais está rodando totalmente em cima dos relatos de quem viu The Odyssey nos cinemas.
O jump scare que está dividindo a internet
O jump scare inicial do trailer é o ponto de discórdia. As reações se dividiram quase imediatamente em dois grupos.
De um lado, o público descrevendo uma reação física real: um post disse que foi algo que "não vai me deixar dormir tão cedo". Outro foi mais direto, perguntando se mais alguém teve uma reação nada digna sentado na poltrona do cinema. O consenso desse grupo é que Savage mandou muito bem na execução.
Do outro lado, tem uma galera que achou o susto exagerado, quase cômico. "O primeiro jump scare no trailer de OTHER MOMMY é um forte candidato a Pior de Todos os Tempos", postou um espectador, enquanto outro notou que seu grupo "não conseguia parar de rir" de um momento específico da Chastain no clipe.
Essa divisão é, na verdade, um ótimo sinal para o filme. Trailers de terror que geram reações divididas tendem a vender muito mais ingressos do que aqueles que agradam todo mundo de forma morna. Ninguém discute sobre um trailer que esqueceu no momento em que saiu da sala.
Por que Rob Savage é o diretor certo para isso
Savage construiu sua reputação com terror de baixo orçamento e conceitos fortes. Host, seu filme de 2020 feito durante a pandemia e gravado inteiramente pelo Zoom, teve 57 minutos e se tornou um dos filmes de terror mais eficientes dos últimos tempos. The Boogeyman, sua primeira grande produção de estúdio, provou que ele consegue subir o nível da build sem perder a essência.
Other Mommy é uma produção da Blumhouse, o que significa uma plataforma maior e uma data de lançamento nos cinemas para October 9. Essa janela de Halloween é exatamente onde esse tipo de filme se encaixa. A premissa, um medo imaginário de criança que se torna real durante um período de instabilidade familiar, é um terreno bem conhecido no terror, mas o histórico de Savage sugere que ele sabe como encontrar o ângulo certo para deixar um material familiar com cara de novo.
O que a maioria dos players esquece no ciclo inicial de hype para filmes de terror é que a reação ao trailer raramente prevê o produto final com precisão. Um jump scare que divide o público em julho diz muito pouco sobre se o terceiro ato do filme vai se sustentar. O teste real vem em outubro.
Por enquanto, a conversa está exatamente onde a Blumhouse quer: barulhenta, dividida e espalhando. Se você já está acompanhando os lançamentos de terror para a segunda metade do ano, Other Mommy acabou de subir na lista. Confira nossos guias de jogos para mais coberturas de entretenimento no site, e se o mundo de terror de Momoguro está no seu radar, a coleção completa de guias de Momoguro tem tudo o que você precisa para começar o seu farm.
