A Amazon está discretamente transformando a Twitch em algo mais do que um lugar para assistir outras pessoas jogando. Um novo recurso chamado Game Lift está atualmente em testes na plataforma, e ele permite que os usuários joguem uma demo de jogo diretamente no navegador, sem necessidade de download.
Como o Game Lift realmente funciona
O recurso foi sinalizado pela primeira vez pelo jornalista de games canadense Zach Bussey, que observou nas redes sociais que a Amazon está experimentando o gameplay na nuvem dentro do navegador através da Twitch. No momento, o único título disponível é uma demo de 20 minutos de Reanimal, o co-op horror survival game do estúdio Tarsier Studios, desenvolvedor de Little Nightmares. O teste está ativo para usuários de desktop nos Estados Unidos e Canadá.
Aqui está o resumo da mecânica: assim que a demo termina, ou se o jogador sair mais cedo, a Twitch o redireciona diretamente para a Steam page de Reanimal. O caminho de "assistir" para "jogar" para "comprar" é projetado para ser o mais curto possível.
Bussey também apontou que o Game Lift foi desenvolvido pela Amazon especificamente como um ad product, o que diz muito sobre a intenção aqui. Isso não é a Twitch se reposicionando silenciosamente como uma loja de jogos. É uma jogada de publicidade, que oferece aos publishers uma maneira de colocar uma demo jogável na frente de um público que já está engajado com conteúdo de games.
A ideia por trás da janela de 20 minutos
Vinte minutos é um número deliberado. É tempo suficiente para ter uma noção dos controles, atmosfera e loop principal de um jogo, mas curto o suficiente para deixar os jogadores querendo mais. Para um jogo como Reanimal, que se apoia fortemente em tensão e atmosfera, essa janela pode ser muito eficaz em converter espectadores curiosos em compradores.
O que a maioria dos jogadores perde ao ver um recurso como este é o quanto de atrito ele remove da experiência tradicional de demo. Você não precisa visitar uma loja separada, baixar nada, ou sequer sair da aba da Twitch. A chave aqui é que o público já está aquecido. São pessoas assistindo ativamente conteúdo de games, não navegando passivamente em uma loja.
O que isso significa para a plataforma daqui para frente
A Twitch passou anos como uma plataforma puramente de visualização, enquanto concorrentes como o YouTube e novos entrantes têm minado seu domínio. O Game Lift não reposiciona a Twitch como uma plataforma de games de vez, mas adiciona uma camada que pode tornar a plataforma mais valiosa para publishers que buscam ferramentas de conversão direta.
A grande questão é se os espectadores realmente se engajarão com isso. Assistir passivamente e jogar ativamente exigem mentalidades muito diferentes, e convencer alguém no meio de uma stream a mudar de modo não é garantido. Ainda assim, o redirecionamento para a Steam no final é inteligente. Mesmo que um jogador desista após cinco minutos, ele foi direcionado para uma página de compra.
Por enquanto, a Twitch não confirmou por quanto tempo o teste do Game Lift será executado ou quais jogos podem se juntar a Reanimal no programa. Se os números de conversão forem bons, espere que mais publishers assinem rapidamente. Você vai querer ficar de olho nas nossas gaming news para atualizações à medida que mais títulos potencialmente entram no teste.
A demo está ativa agora mesmo se você estiver nos EUA ou Canadá e quiser sentir como é em primeira mão. Confira nossas últimas reviews se você estiver tentando decidir se Reanimal vale o seu tempo além da janela de 20 minutos.
