UA Spending in 2024 Increased By 5% to $65 Billion

O relatório mais recente da AppsFlyer sobre as tendências do mercado mobile revela mudanças significativas na aquisição de usuários (UA) e na distribuição de receita entre os setores de aplicativos mobile em 2024. A análise utiliza dados de mais de 35.000 apps, rastreando 140 bilhões de instalações e 53 bilhões de conversões de remarketing. O ponto principal: os jogos estão ficando para trás em comparação aos apps que não são de games, tanto na performance de aquisição de usuários quanto no crescimento da receita.

Imagem genérica de gaming

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Aumento nos Gastos com Aquisição de Usuários

O gasto total com aquisição de usuários em 2024 subiu 5% para atingir $65 bilhões, recuperando-se de uma queda de 6% em 2023. Essa recuperação não foi uniforme. Apps que não são de jogos impulsionaram um aumento de 8% nos gastos com UA, enquanto os games caíram 7% no mesmo período.

Dentro do cenário de gaming, o dinheiro migrou pesado para casual games. Projetos casuais agora representam 64% do gasto total de UA em games, um aumento em relação aos 61% anteriores. Mid-core games e social casinos foram os que mais sofreram, com os gastos de UA despencando 21% e 12% ano a ano. Essas quedas apontam para problemas estruturais mais profundos nesses segmentos.

Participação por Categoria em Gaming

Apesar dos orçamentos menores, alguns gêneros conseguiram aumentar suas bases de jogadores. Sports and racing games adicionaram 18% mais usuários pagos, casual games cresceram 14%, e até mid-core games conseguiram 6% mais usuários gastando significativamente menos.

A queda nas taxas de Custo Por Instalação (CPI) explica parte dessa dinâmica. Mid-core games, por exemplo, adquiriram mais usuários enquanto cortavam gastos com anúncios, tornando suas campanhas mais eficientes mesmo com a redução do investimento geral.

Mudança Percentual YoY em Instalações Pagas entre Gêneros de Gaming

Crescimento de Receita em Apps que não são de Gaming

O abismo de receita entre gaming e outros apps aumentou drasticamente em 2024. Apps que não são de jogos registraram quase 20% de crescimento em receita de compras no app (IAP). Os games não conseguiram acompanhar o ritmo. Social casinos conseguiram 4% de crescimento de receita ano a ano, mas tanto os apps casuais quanto os mid-core caíram — com quedas de 5% e 2%, respectivamente.

A receita de publicidade cresceu em ambos os setores, embora os apps que não são de jogos tenham dominado novamente com um aumento de 26% ano a ano. A receita de anúncios em gaming subiu 7%, com os mid-core games liderando a categoria com 21% de crescimento em comparação a 2023.

IAP: Non-gaming vs Gaming

Downloads de Apps por Plataforma

Os números de downloads mostraram movimentos modestos entre os gêneros. Mid-core games ganharam 5% mais instalações, casual games adicionaram 4%, e apps de esportes/corrida cresceram 1%. Social casinos e hypercasual games seguiram na direção oposta, caindo 5% e 10% em instalações.

As diferenças de plataforma importam. No Android, mid-core e casual games performaram melhor, subindo 9% e 6% ano a ano. Hypercasual games também viram um aumento de 2% nos downloads no Android. O iOS mostrou um padrão diferente, com social casinos disparando 22% em comparação ao ano anterior.

Tendências de Produção Criativa em 2024

A produção criativa explodiu em 2024. Os apps de melhor performance — aqueles que geram mais de $1 milhão em receita mensal — quase dobraram sua produção criativa. De modo geral, o número de peças criativas produzidas saltou 40%, refletindo o quanto conteúdo publicitário fresco se tornou crítico para o engajamento dos usuários.

Categorias de Crescimento Mais Rápido em Gaming

Relevância para Web3 Gaming 

Essas tendências do mercado mobile de 2024 trazem implicações diretas para o web3 gaming. Os dados mostram como os jogos tradicionais estão perdendo terreno para apps que não são de games na aquisição de usuários e na geração de receita, o que deve nortear como os projetos web3 planejam seu marketing e monetização.

O colapso nos gastos de UA em mid-core e social casinos, combinado com o domínio dos apps que não são de jogos nas redes de publicidade tradicionais, sugere que o web3 gaming precisa de estratégias de marketing mais afiadas e custo-efetivas para competir por usuários. À medida que o web3 gaming integra mais elementos descentralizados, as tendências de receita — particularmente em publicidade e compras no app — oferecem um mapa para um crescimento sustentável e para o grind de retenção de usuários.