A Universal Pictures está apostando com tudo no Roblox para sua campanha Wicked: For Good, transformando a plataforma em um espaço de marketing chave antes do lançamento do filme. Nos últimos anos, o Roblox evoluiu silenciosamente de um hub de jogos popular para uma ferramenta promocional séria para grandes marcas de entretenimento.
Com mais de 151 milhões de usuários ativos diariamente, tornou-se um lar natural para estúdios que visam alcançar o público mais jovem da Geração Z e Geração Alpha. A campanha Wicked da Universal se baseia nesse impulso, misturando storytelling, interação comunitária e construção de mundo persistente em uma das ativações de filmes mais abrangentes que a plataforma já viu.
Construindo o Mundo de Oz no Roblox
A Universal lançou Wicked RP no Roblox em 2024, poucas semanas antes da estreia do primeiro filme Wicked. Desenvolvida pela Sawhorse, a experiência convidava os jogadores para o mundo da Shiz University - um dos cenários chave do filme - onde eles podiam fazer roleplay como estudantes, interagir com personagens não jogáveis e completar quests ligadas à lore do filme.
Os jogadores podiam ganhar ou comprar conteúdo gerado pelo usuário (UGC), como acessórios e emotes baseados nos personagens principais do filme, e até assistir ao trailer oficial diretamente dentro da experiência.
Mais de um ano desde sua estreia, Wicked RP registrou mais de 23 milhões de visitas vitalícias. A experiência se expandiu com a chegada de Wicked: For Good, adicionando a Cidade Esmeralda, oferecendo novas áreas e missões. Esse fluxo constante de atualizações ajudou a manter a experiência ativa muito depois de seu lançamento inicial, transformando-a em um mundo vivo, e não em um evento de tempo limitado.
Alcançando Grandes Audiências Através de Jogos Populares do Roblox
Para alcançar as maiores bases de jogadores do Roblox, a Universal estendeu sua campanha além de Wicked RP, integrando a franquia em Brookhaven e Dress to Impress, duas das experiências mais jogadas na plataforma.
Brookhaven, o jogo de roleplay mais visitado do Roblox, tem uma média de 45 milhões de visitas diárias e já ultrapassou 74 bilhões de jogadas vitalícias. A partir de 7 de novembro, um evento Wicked de duas semanas transformou a área de spawn do jogo em um hub detalhado da Cidade Esmeralda.
Os jogadores podiam explorar casas temáticas inspiradas em Glinda e Elphaba, coletar adereços especiais, emotes e músicas, e usar ferramentas interativas de roleplay como vassouras e varinhas. Com base nas tendências de atividade do jogo, o evento poderia atrair centenas de milhões de visitas totais durante sua duração.
Enquanto isso, Dress to Impress, um jogo de competição de moda e social com mais de 8,6 bilhões de visitas desde seu lançamento em 2023, introduziu sua própria colaboração Wicked. O crossover adicionou três badges temáticas, sendo que a mais popular já foi resgatada mais de 10 milhões de vezes.
A experiência também ganhou exposição extra através do recurso "Today's Pick" do Roblox, impulsionando-a para a página inicial da plataforma. Colaborações com criadores adicionaram ainda mais visibilidade, incluindo conteúdo dos YouTubers Lana Rae e Kat Bruno, cujo vídeo conjunto com tema Wicked ultrapassou 150.000 visualizações.
Juntas, essas integrações permitiram que a Universal conectasse Wicked com duas audiências distintas: a enorme base de jogadores gerais de Brookhaven e a comunidade focada em moda de Dress to Impress.
Apoiando a Campanha com Mídia Paga e Recursos da Plataforma
Além das colaborações in-game, a Universal apoiou sua presença no Roblox com um impulso coordenado de mídia. O estúdio veiculou anúncios em vídeo recompensados em todo o Roblox promovendo Wicked: For Good e garantiu posicionamento na seção Roblox da Apple App Store, garantindo que a campanha alcançasse milhões de jogadores mobile. Ao alinhar atualizações, eventos e o timing dos anúncios, o estúdio tornou Wicked uma presença constante na plataforma nas semanas anteriores à estreia da sequência.
Um Novo Padrão para o Marketing de Filmes em Jogos
A campanha Wicked da Universal Pictures se destaca pela forma como se integra perfeitamente ao ecossistema Roblox. Em vez de tratar o Roblox como um espaço promocional único, o estúdio construiu um mundo digital persistente que continuou a evoluir junto com a série de filmes. A estratégia combinou engajamento de longo prazo (Wicked RP), ampla visibilidade (Brookhaven e Dress to Impress) e amplificação paga para alcançar o público em múltiplos pontos de entrada.
Para outros estúdios, a campanha serve como um exemplo claro de como o marketing de filmes está mudando. Roblox - e, mais amplamente, as plataformas web3 - estão se tornando extensões de como as marcas de entretenimento se conectam com os fãs em espaços interativos.
Source: Max Power Gaming
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Frequently Asked Questions (FAQs)
What is the Wicked RP experience on Roblox?
Wicked RP is an official Roblox game developed by Sawhorse in partnership with Universal Pictures. It lets players explore locations from the Wicked films, including Shiz University and Emerald City, while completing quests and earning themed UGC items.
How many people have played Wicked RP?
Since its launch in 2024, Wicked RP has recorded more than 23 million lifetime visits.
Which Roblox games feature Wicked: For Good collaborations?
The Wicked: For Good campaign includes integrations in Brookhaven and Dress to Impress, two of the platform’s most popular games.
How did Universal promote the movie outside of Roblox gameplay?
Universal ran rewarded video ads within Roblox and featured the film in the Apple App Store’s Roblox section, expanding visibility beyond in-game content.
Why is the Wicked campaign on Roblox considered significant?
The campaign’s scale, persistence, and integration across multiple top Roblox experiences make it one of the most ambitious entertainment marketing efforts on the platform, setting a new model for how studios approach interactive and gaming-based promotions.
