"Após atingir o ponto mais baixo, começamos a voltar a crescer, mais de duas a três vezes o que éramos, e esperamos que isso continue."
Essa é Asha Sharma, CEO do Xbox, falando com a equipe em uma town hall interna realizada nesta terça-feira. É uma admissão marcante de que as coisas ficaram genuinamente ruins, acompanhada do que parece ser uma mudança real no momentum. A mensagem foi direta: a estratégia antiga falhou, o reset está funcionando e o Xbox está montando sua build novamente.
Use o código TRYHARD33 no checkout para resgatar esta oferta antes que expire.
Ganhe 33% de desconto na assinatura GAMES+
O quão ruim a situação realmente ficou
Bem ruim, segundo o relato da própria Sharma. No início deste ano, o Xbox estava em declínio simultâneo em horas jogadas, contagem de jogadores e receita. Ela descreveu a estratégia anterior do Game Pass como algo que levou o negócio a uma "queda livre" financeira. Isso não é linguagem corporativa suavizada, é uma CEO dizendo aos seus próprios funcionários que a empresa estava em sérios apuros.
A reestruturação dos estúdios que vem acontecendo nos últimos meses faz muito mais sentido nesse contexto. Desde julho, a Microsoft realizou demissões em massa em toda a operação do Xbox, cortando inicialmente cerca de 1,600 cargos. Uma segunda onda seguiu no mês passado, adicionando mais 268 demissões. Os estúdios foram reorganizados por completo: Rare, World's Edge e a franquia Halo foram movidos para baixo da Activision, a Obsidian Entertainment foi integrada à Bethesda, e a Turn 10 e a Playground Games se fundiram. A Ninja Theory enfrenta o fechamento total.
Foi muita dor absorvida em um curto espaço de tempo. A questão sempre foi se isso se traduziria em resultados reais.
O que está realmente impulsionando a virada
Sharma creditou três títulos especificamente: Gears of War: E-Day, Minecraft Dungeons 2 e World of Warcraft Forever. Todos os três teriam tido inícios "fortes", embora os números exatos de jogadores não tenham sido confirmados publicamente. Se você está se perguntando se Gears of War: E-Day chegou ao Game Pass, aqui está o detalhamento completo de quais tiers recebem acesso e qual edição você recebe.
Além dos títulos individuais, Sharma apontou para um aumento de 30% no sentimento positivo da marca no último ano. Essa é uma mudança significativa para uma plataforma que passou grande parte de 2025 absorvendo manchetes negativas sobre fechamentos e demissões. As horas de gameplay se estabilizaram, que é a métrica que mais importa para um negócio focado em assinatura.
A estratégia do Game Pass também está mudando
A town hall não foi apenas para celebrar vitórias iniciais. Sharma sinalizou que o próprio Game Pass pode se tornar mais "flexível para mais jogadores" daqui para frente, o que sugere que a Microsoft está reconsiderando a estrutura ou os tiers de preço da assinatura. A abordagem antiga, que ela culpou diretamente pela queda livre na receita, está sendo substituída por algo que ainda não foi totalmente definido publicamente.
Sua visão sobre o propósito do Xbox também foi notavelmente diferente da mensagem de hardware de plataforma dos anos anteriores. "Nós existimos para estar onde o mundo joga", disse ela, estabelecendo a meta de um bilhão de jogadores ativos diários como o benchmark de sucesso. Essa é uma ambição de software e serviços, não uma ambição de vendas de console.
O reset ainda não terminou
O ponto é: uma mensagem de town hall sobre sinais iniciais de melhora não é o mesmo que uma recuperação total. As demissões ainda estão frescas, os estúdios ainda estão se reorganizando e o pivot do Game Pass ainda está tomando forma. Sharma está dizendo aos funcionários que o plano está funcionando, o que é em parte gestão de moral e em parte dados genuínos.
Os próximos meses serão o teste real. Se os títulos que Sharma citou mantiverem suas contagens de jogadores e o Game Pass encontrar um modelo mais sustentável, o reset parecerá visionário. Se o momentum estagnar, o dano estrutural de duas rodadas de demissões será muito mais difícil de reverter.
Para os jogadores, o sinal mais visível da saúde do Xbox será simplesmente se os lançamentos first-party continuarem chegando com a frequência e a qualidade que Sharma está prometendo. Você pode acompanhar tudo relacionado ao Xbox, desde a otimização de configurações até a disponibilidade no Game Pass, em nosso hub de guias de jogos à medida que a nova grade da plataforma toma forma.
