Цифровая реклама стала доминирующей силой в мировой экономике: прогнозируется, что выручка вырастет с $484 миллиардов в 2022 году до $663 миллиардов к 2027 году. На этот сектор приходится около 65% от общих расходов на рекламу, и он составляет значительную часть ВВП США, обеспечивая от 0.6% до 1.1%. Ежедневно потребители сталкиваются с огромным количеством рекламных объявлений — по разным оценкам, от 4,000 до 10,000. Крупные технологические компании, включая Alphabet, Meta и Amazon, продолжают удерживать значительную долю рынка, укрепляя роль цифровой рекламы в формировании потребительского поведения и стимулировании экономической активности.
Agentic Advertising: будущее цифрового маркетинга
Как работает цифровая реклама
Современная экосистема цифровой рекламы зависит от файлов cookie и пользовательских данных для показа персонализированного контента. Cookies — небольшие файлы данных, хранящиеся на вашем устройстве, — позволяют сайтам отслеживать ваше поведение и предпочтения. Файлы cookie первой стороны (first-party) поступают с сайта, который вы посещаете. Файлы cookie третьей стороны (third-party) следуют за вами по всему вебу, позволяя рекламодателям создавать профили и таргетировать вас рекламой на основе того, что вы просматривали.
Проблемы конфиденциальности и новые правила заставили индустрию переосмыслить эту модель. Браузеры блокируют сторонние cookie, подталкивая компании к использованию данных первой стороны и менее инвазивным методам трекинга. Следующий этап цифровой рекламы, вероятно, будет опираться на персонализацию с помощью ИИ, которая уважает конфиденциальность пользователя, а не на сбор данных в стиле «тотальной слежки».
Оформите предзаказ и получите 1-месячную подписку GTA+.
Оформите предзаказ GTA 6
Переход к Agentic Advertising
Agentic Advertising меняет правила игры. Вместо того чтобы пассивно поглощать любую рекламу, которую вам «скармливают», персональный агент на базе ИИ выступает в роли вашего фильтра и переговорщика. Представьте это как адблок, который не просто скрывает рекламу, а курирует её. Агент решает, какую рекламу вы увидите, исходя из ваших реальных предпочтений, а рекламодатели должны «биться» за его одобрение.
Это может начаться как расширение для браузера, но со временем перерасти в нечто более интегрированное. Рекламные сети будут вести переговоры с вашим ИИ-агентом в реальном времени, соревнуясь за показ релевантных предложений. Если вы активно что-то ищете, ваш агент может найти лучшие дилы и даже договориться о скидках. Это фундаментально другие отношения: рекламодатели обслуживают агента, а агент обслуживает вас.
Процент согласия пользователей на отслеживание активности приложениями Apple
Роль ИИ-агентов и внедрение в индустрии
ИИ-агенты в рекламе, вероятно, пойдут по тому же пути, что и платформы управления согласием (Consent Management platforms) — инструменты, позволяющие пользователям контролировать, как распространяются их данные. Компании вроде OpenAI и Google уже создают инфраструктуру для этого. Apple и Google могут внедрить ИИ-агентов напрямую в свои экосистемы, обеспечивая пользователям бесшовный контроль на всех устройствах.
Бизнес-модель проста. Разработчики ИИ-агентов могут выступать посредниками, забирая процент, когда рекламодатели платят за показы или когда пользователи совершают целевое действие. Некоторые агенты могут взимать с пользователей комиссию за успех при получении скидок или работать по партнерским программам, где бренды платят за завершенные покупки. Это гибрид рекламных сетей и персональных ассистентов по шопингу.
Модель рекламного агента от
Agentic Advertising в игровой индустрии
Free-to-play гейминг держится на рекламе и привлечении пользователей (user acquisition). Agentic Advertising может сделать и то, и другое эффективнее. Вместо случайной рекламы игр ваш ИИ-агент будет рекомендовать проекты на основе того, во что вы реально играете — ваших любимых жанров, привычек тратить деньги и паттернов вовлеченности. Никакой больше рекламы мобильных пазлов, если вы играете только в шутеры.
ИИ-агенты также могут помочь с удержанием (retention). Если ваш онлайн проседает, агент может договориться с издателями от вашего имени, чтобы предложить внутриигровые награды или скидки, которые вернут вас в игру. Со стороны разработчиков агрегированные инсайты от ИИ-агентов могут помочь в принятии решений по геймдизайну: какие механики работают, какие нет и куда движутся тренды. Это петля обратной связи, которая выгодна и игрокам, и студиям.
Будущее цифровой рекламы
Agentic Advertising меняет того, у кого в руках власть. Бренды больше не будут конкурировать за рекламные места на огромных платформах, которые «бомбардируют» пользователей контентом. Они будут договариваться с ИИ-агентами, которые фильтруют всё по релевантности и намерениям пользователя. Реклама станет меньше зависеть от объемов и больше — от качества; теперь нужно будет заслужить рекомендацию, а не просто купить видимость.
По мере того как ИИ-агенты будут становиться умнее, индустрии придется адаптироваться. Успех будет зависеть не от того, кто переплатит конкурентов, а от создания продуктов, которые ИИ-агенты действительно захотят рекомендовать. Если эта модель приживется, цифровой маркетинг станет более персонализированным, менее навязчивым и по-настоящему полезным, а не просто вездесущим.
