Аналитик Bank of America считает, что Grand Theft Auto VI должна стоить $80, а не $70. Причина кроется не столько в прибыли Rockstar, сколько в способности остальной индустрии продолжать устанавливать премиальные цены.
Аргумент аналитика, объясненный
Omar Dessouky, биржевой аналитик Bank of America, сделал эти заявления после общения с участниками IICON — новой игровой конференции в Лас-Вегасе, ориентированной на руководителей и организованной Entertainment Software Association. Его основной тезис, сообщенный Seeking Alpha: «индустрия, которая, как считается, испытывает трудности, столкнется с проблемами при продаже игр за $80, если GTA 6 выйдет по цене $70».
Вот в чем дело. Эта логика вполне обоснована. Если Grand Theft Auto VI выйдет по цене $70 и предложит то, что все ожидают — открытый мир, определяющий поколение, с сотнями часов контента, — каждая другая игра за $70 на полке внезапно покажется гораздо менее выгодной сделкой. Издателям, пытающимся продвигать цену в $80 для своих собственных проектов, будет очень сложно.
Dessouky также ссылается на инфляцию как на обоснование. Цены на игры относительно инфляции неуклонно снижались на протяжении десятилетий, делая $80 более оправданной ценой в 2026 году, чем это могло показаться даже несколько лет назад.
Что на самом деле сказал генеральный директор Take-Two
Strauss Zelnick коснулся вопроса ценообразования во время интервью на сцене IICON, хотя и не назвал конкретную цифру. Его комментарии были классическим примером позиционирования ценности: «Потребители платят за ту ценность, которую вы им приносите, и наша задача — взимать гораздо, гораздо, гораздо меньше стоимости этой ценности. Ваше отношение к купленной вещи — это пересечение самой вещи и того, что вы за нее заплатили. Потребители должны чувствовать, что сама вещь потрясающая, а цена, которую они заплатили, справедлива за то, что они получили».
В сочетании с комментариями Dessouky это звучит так, будто Zelnick позиционирует Grand Theft Auto VI как продукт, настолько превосходящий конкурентов, что более высокая цена просто уместна. Отдельно он сообщил Bloomberg, что затраты на разработку продолжают расти, а экономия от использования ИИ пока не материализовалась. «Мы пока не увидели снижения этих затрат. Возможно, увидим. Возможно, нет».
По сообщениям, игра находится в разработке уже около десяти лет в нескольких студиях Rockstar по всему миру. Некоторые аналитики прогнозируют продажи около 25 миллионов копий к первому дню. Zelnick сообщил Bloomberg, что 10 миллионов продаж в первый день были бы разочарованием, что дает представление о масштабах работы Rockstar.
Grand Theft Auto VI подтверждена к выходу 19 ноября только на PlayStation и Xbox. Версия для ПК ожидается в конечном итоге, следуя стандартной схеме выпуска Rockstar, но официально дата ее выхода не объявлена.
Сначала консоли и стоимость обслуживания ядра аудитории
Исключение ПК — это отдельная история. Отказ от ПК на старте означает значительную потерю потенциального дохода, и Zelnick прямо прокомментировал это для Bloomberg: «Rockstar всегда начинает с консолей, потому что я думаю, что в случае такого релиза вас оценивают по тому, насколько хорошо вы обслуживаете ядро аудитории. Действительно обслуживаете основного потребителя. Если вашего основного потребителя нет, если его не обслуживают в первую очередь и наилучшим образом, вы как бы не достигаете других потребителей».
Это решение, в сочетании с масштабом разработки и ожиданиями, которые сам Zelnick установил, делает цену выше $70 менее похожей на выкачивание денег и более похожей на просчитанный ход индустрии. Увидят ли игроки это так — это уже другой вопрос.
Большинство игроков упускают из виду, что цена в $80 — это не только маржа Rockstar. Если Take-Two установит этот потолок с крупнейшим релизом года, это даст всем остальным крупным издателям возможность последовать их примеру. Take-Two подтвердила ноябрьское окно релиза, и ожидается, что летняя маркетинговая кампания наконец-то прольет свет на официальные цены. Для получения дополнительных игровых новостей и аналитики по мере приближения релиза следите за нашими игровыми новостями.
