Эммануэль Розье, директор по анализу рынка в компании Newzoo, дает прямолинейный прогноз относительно Epic Games Store: платформа слишком сильно отстала, чтобы догнать конкурентов.
«Я не вижу, как они могут изменить ситуацию, — говорит Розье, — потому что Steam стал чем-то неизбежным».
Суть в следующем. Ранее в этом году Epic объявила о полной переработке своего лаунчера: июньское обновление подтвердило, что новый клиент запускается в среднем в 5–6.5 раз быстрее. Обновленный стор также должен получить персонализированные рекомендации игр, категории быстрого доступа и патчноуты прямо на странице игры. Безусловно, полезные фичи. Проблема в том, что игроки ждали этого еще в 2018 году, когда магазин только запустился.
Используйте код TRYHARD33 при оформлении заказа, пока срок его действия не истек.
Скидка 33% на подписку GAMES+
Ловушка бесплатных игр
Самой заметной стратегией Epic Games Store всегда была еженедельная раздача бесплатных игр. Такие тайтлы, как Control, Guardians of the Galaxy и Ghostwire: Tokyo, уже проходили через эту программу. Цель была ясна: заманить игроков на платформу, заставить их просматривать каталог и совершать покупки.
Большинство игроков не замечают, что эта стратегия, похоже, сработала в обратную сторону. «Они привлекают игроков бесплатными играми, — объясняет Розье, — но люди просто заходят, забирают халяву и даже не запускают её. Это больше похоже на коллекционирование игр, чем на реальный геймплей».
Данные подтверждают этот поведенческий паттерн. Когда Blood West раздавали бесплатно в EGS, продажи игры в Steam в тот же день подскочили примерно на 200 процентов. Игроки забирали бесплатную копию, а затем шли в Steam, чтобы купить её там, потому что именно там уже собрана их библиотека. Бесплатная игра стала рекламой для конкурента.
Слишком много фронтов
Розье отмечает проблему стратегического распыления сил, которая выходит далеко за рамки конкуренции со Steam. «Я думаю, Epic столкнулась с тем, что в последние годы они пытаются победить везде. Они пытаются выиграть у Steam, у Apple, у Google Play, и, вероятно, у них просто заканчивается «пар», чтобы вести все эти битвы одновременно».
Один только судебный процесс с Apple отнял годы внимания и ресурсов. CEO Epic Тим Суини часто высказывался о масштабных амбициях компании на рынке платформ, но, по мнению Розье, распыление фокуса на несколько фронтов ослабило способность магазина сократить разрыв с Valve.
«Рыв» Steam — это не только фичи. Это годы отзывов, списки желаемого, списки друзей, трекинг времени в игре, моды из мастерской и комьюнити-хабы. Более быстрый лаунчер и патчноуты на странице магазина не решают этих проблем.
Где Epic действительно побеждает: Fortnite как игровая платформа
Розье настроен гораздо более оптимистично, когда разговор заходит о самом Fortnite. «Им, вероятно, нужно сосредоточиться на том, что действительно важно, а это, на мой взгляд, Fortnite. Видно, что сейчас они вкладывают много сил именно в него».
Текущий сезон Fortnite иллюстрирует этот сдвиг. Sonic the Hedgehog, Pac-Man, Crash Bandicoot, Mega Man, Сора из Kingdom Hearts и Джокер из Persona 5 — все они сейчас в игре. Epic сделала ставку на кроссоверы с видеоиграми, и Розье считает это грамотным репозиционированием.
«Они больше не боятся других игр, — говорит он. — Это игровая платформа, которая даже не конкурирует с другими играми. Если вы выпускаете игру, имеет смысл заняться маркетингом внутри Fortnite».
Он даже допускает мысль, что ивент по GTA 6 внутри Fortnite был бы логичным шагом, используя огромную базу игроков как маркетинговый канал, а не как конкурента, которого нужно обходить.
Недавно добавленная система коллекционных «спрайтов» также получила положительную оценку. «Дело не в том, чтобы побеждать; дело в том, чтобы собрать коллекцию спрайтов», — отмечает Розье, указывая на то, как эта механика добавляет слой вовлеченности, выходящий за рамки обычного баттл-рояль цикла.
Что это значит для геймеров
Для игроков практическая ситуация почти не изменилась. Steam остается дефолтным выбором для ПК-гейминга, а улучшения лаунчера EGS, хоть и реальны, не меняют фундаментального положения платформы. Бесплатные игры всё еще стоит забирать, и среди них попадаются отличные тайтлы, заслуживающие внимания. Загляните в наши гайды, чтобы подробнее узнать о лучших играх, которые раздавались в обоих сторах.
Ключевой момент в том, что главная ставка Epic на будущее выглядит не как война магазинов, а как превращение Fortnite в крупнейший кроссовер-хаб в мире игр. Если вам интересны тайтлы, появляющиеся в этой экосистеме, например, игры с глубокими системами прогрессии, наши тир-лист наций War Thunder и гайд по графическим режимам Halo: Campaign Evolved охватывают именно те платформообразующие игры, которые определяют, где игроки проводят свое время.
У Epic есть время до конца 2026 года, чтобы показать, приведут ли переработка лаунчера и редизайн магазина к реальному росту аудитории. Если показатели не сдвинутся с мертвой точки, прогноз Розье может оказаться верным раньше, чем кто-либо ожидал.
