Новый отчет, опубликованный в результате сотрудничества Niko Partners и Saudi Esports Federation, пролил свет на ключевые аспекты игровой индустрии на Ближнем Востоке, в частности в регионе Совета сотрудничества арабских государств Персидского залива (GCC). Этот регион, в который входят Бахрейн, Кувейт, Оман, Катар, Саудовская Аравия и ОАЭ, открывает перед разработчиками игр уникальные возможности и ставит перед ними специфические задачи, особенно в вопросах локализации и культурной адаптации контента.
Учитывая, что в мире насчитывается более 420 миллионов носителей арабского языка, включая 60 миллионов человек в странах GCC, качественная локализация становится обязательным условием для выхода на этот растущий рынок. Важность грамотной локализации выходит за рамки простого перевода: она включает в себя учет культурных нюансов, которые находят отклик у игроков, повышая вовлеченность и удержание аудитории.
Отчет Niko Partners и Saudi Esports Federation
Покупайте игры по выгодным ценам.
Скидки до 80%
Игровой рынок в GCC
В 2023 году игровой рынок стран GCC продемонстрировал значительный рост. В регионе насчитывалось 33.7 миллиона геймеров, а общая выручка составила $2.24 миллиарда. Саудовская Аравия стала крупнейшим рынком региона, обеспечив 49.5% от общего дохода и 61.7% от всей игровой аудитории. Совокупно на долю Саудовской Аравии и ОАЭ приходится почти 80% всей игровой выручки региона.
По прогнозам Niko Partners, к 2028 году объем игрового рынка в GCC достигнет $3.24 миллиарда при среднегодовом темпе роста (CAGR) в 7.7%. Ожидается, что количество игроков будет увеличиваться на 2.9% ежегодно, достигнув 38.9 миллиона к 2028 году. Прогнозируется, что средний доход на одного пользователя (ARPU) вырастет с $66.34 в 2023 году до $83.3 в 2028 году.
Модель рынка GCC-6: показатели роста (2023–2028 гг.)
Демография и предпочтения игроков
Профиль игрока в регионе GCC — это преимущественно молодая мужская аудитория. Опрос, проведенный в декабре 2023 года, показывает, что 69% геймеров в регионе — мужчины, а 62.3% респондентов моложе 34 лет. Подавляющее большинство, 91.7%, играют на мобильных устройствах, тогда как 61.9% также используют ПК, а 55.3% предпочитают консоли. Новые платформы, такие как смарт-ТВ и виртуальная реальность (VR), также набирают популярность: их используют 24.6% и 10.1% опрошенных соответственно.
Гендерное распределение и предпочтения игроков
Несмотря на широкий выбор игровых платформ, самыми популярными жанрами среди игроков GCC остаются спортивные симуляторы (57.9%), файтинги (53.8%) и экшены (53%). На рынке доминируют Free-to-play (F2P) проекты: 83.6% игроков предпочитают именно эту модель, за ними следуют премиальные игры, которые выбирают 66% респондентов.
Предпочтения по игровым жанрам
Экономический обзор аудитории
Опрос также позволил оценить экономический статус игроков в GCC. Большинство (56.6%) респондентов зарабатывают менее $30,000 в год, в то время как 9.4% имеют доход свыше $100,000. Это неравенство в доходах напрямую влияет на выбор игр и используемые методы оплаты. Кредитные карты являются наиболее распространенным способом оплаты (61.2%), за ними следуют цифровые кошельки (54.5%), дебетовые карты (53.6%) и подарочные карты или карты пополнения баланса (41.7%).
Экономический обзор — методы оплаты
Локализация и культурная репрезентация
Хотя 40.9% игроков в регионе GCC считают арабскую локализацию приоритетной, значительная часть аудитории комфортно чувствует себя и с английским языком. Тем не менее, культурные аспекты имеют огромное значение для большинства представителей игрового сообщества региона. Примерно 75% респондентов считают, что внедрение элементов арабской культуры в видеоигры является необходимым. Такая культурная репрезентация не только способствует более глубокой связи с игроками, но и помогает разработчикам выделиться на фоне конкурентов.
Предпочтения в локализации игр
Будущее гейминга в GCC
По мере дальнейшего роста игрового рынка в GCC стратегии локализации останутся ключевым компонентом успеха. Разработчики, которые эффективно интегрируют культурные элементы и адаптируют свои игры под предпочтения игроков GCC, получат преимущество в борьбе за эту растущую аудиторию.
Партнерство между Niko Partners и Saudi Esports Federation предоставляет разработчикам игр инсайты, необходимые для выстраивания эффективных стратегий. Растущий показатель ARPU в сочетании с увеличением спроса на игры, отражающие местную культуру, открывает уникальные возможности для игровых компаний, стремящихся закрепиться в регионе.
Важность арабских персонажей, сюжетов, культуры и сеттингов в играх
Заключение
Игровой рынок GCC готов к значительному росту в ближайшие годы, при этом Саудовская Аравия и ОАЭ выступают главными драйверами. Разработчики, уделяющие внимание локализации не только в плане языка, но и в плане культурной репрезентации, скорее всего, добьются более высокой вовлеченности и долгосрочного успеха.
Отчет Niko Partners и Saudi Esports Federation содержит ценные данные и аналитику, которые помогут сформировать эти стратегии, гарантируя, что игровые компании смогут эффективно осваивать растущий рынок MENA. Полный текст отчета доступен здесь.
